Эффективная реклама в Инстаграм. Рекомендации и идеи как сделать рекламу в Instagram эффективной

С момента запуска в мае 2010 года Instagram рос не по дням, а по часам. Сегодня сайт ежемесячно принимает 400 миллионов посетителей, которым нравится визуальный взгляд на мир, предлагаемый приложением для обмена фотографиями и видео.

С 800 млн фото, добавляемых ежедневно, и банком из 40 млрд изображений, уже размещенных в интернете, соцсеть захватила мир так, как никто не мог представить. И этим не могли не воспользоваться владельцы бизнеса для продвижения товаров и услуг в массы с помощью рекламы. Посмотрим, эффективна ли реклама в Инстаграме, и как сделать кампанию еще более действенной.

Способы сделать рекламу в Инстаграм эффективной

После приобретения Инстаграма корпорацией Facebook (а это на минуту – с 2012 года) была запущена монетизация социальной сети с помощью рекламы. Пользователи Instagram не просто существуют на платформе – они очень заняты. Кто-то развивает бизнес, другие работают над маркетингом, третьи – используют собственный аккаунт для заработка на биржах рекламы в Инстаграм.

Согласно статистическим данным, 75% пользователей переходят на целевой веб-сайт после просмотра публикации бренда. И это огромные возможности для повышения узнаваемости и роста продаж. Игнорировать подобную перспективу просто немыслимо, потому стоит задуматься, как увеличить эффективность рекламы в Инстаграм.

Вот несколько рекомендаций:

1. Создавайте рекламу на основе общей маркетинговой стратегии. Instagram-реклама, как и другие формы социальной и цифровой передачи информации, не должна создаваться в вакууме. Обязательно убедитесь, что пост следует стратегии бренда и маркетинговой политики компании. Объявления должны содержать призыв к действию, естественному для конкретного направления деятельности (купить, заказать, оценить и пр.), резонировать с симпатиями/антипатиями и амбициями подписчиков.
2. …Но сосредоточьтесь на одной цели. Не нужно пытаться вместить в один аккаунт развитие бренда, наращивание подписчиков, предложение продукции и пр. И, тем более, не делайте это в рамках одной рекламной кампании. Эффективность таргетированной рекламы в Инстаграм оценивается по одному показателю, например, прирост последователей. Если рекламодатель начнет распыляться, предлагая сегодня одно, а завтра другое, скорее всего он вообще ничего не получит.
3. Помните о правиле трех секунд. Согласно исследованиям маркетологов, у рекламодателя есть буквально 3 секунды, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. Если первые мгновения видеоролика, истории или главное фото в Инстаграм ничем не примечательны, то пользователь просто пролистает ленту, оставив ваш пост без оценки. Также убедитесь, что ваша публикация быстро загружается – низкая скорость загрузки из-за массивного объема видео или фотоконтента негативно влияет на качество восприятия основного посыла.
4. Сделайте изображения центром кампании. По-настоящему эффективная реклама в Инстаграм полагается на одно изображение, побуждающее зрителей реагировать. Созданный образ занимает центральное место в призыве к действию. Макросъемки продукта, спецэффекты, фильтры в Инстаграм и необыкновенные углы обзора, передающие энергию и движение, возбуждают любопытство целевой аудитории, которое столь легко удовлетворить, если перейти на сайт бренда.
5. Добавьте текст. Звук в приложении Instagram по умолчанию отключен, потому целесообразно взаимодействовать с подписчиками с помощью подписей и/или визуальных эффектов. Сегодня есть множество вспомогательных сервисов по обработке фотографий и видеоконтента, в которых легко дополнить слайд соответствующим текстовым сообщением. Главное – не переусердствовать, длинные подписи в Instagram, перегруженные большим количеством узкопрофильных терминов, сработают с точностью до наоборот, т.е. оттолкнут зрителей.
6. Используйте правильные ключевые слова и хэштеги. Хештеги – это небольшие ключевые фразы после знака «#», которые помогают пользователям сортировать контент в соответствии с их интересами. По статистике, посты Instagram с хотя бы одним хэштегом в среднем на 12,6% показывают большую эффективность и вовлеченность, чем те сообщения, у которых нет кликабельных ссылок. Их значимость не стоит недооценивать потому, как нажатие на хэштег в соцсетях приводит пользователей на страницу, где собрана вся информация, помеченная одним и тем же словом или фразой. Тщательно подумайте, в каком сегменте предпочтительно отображать рекламные посты, и подбирайте и пишите соответствующие  «ключи» (хештеги) для своего бренда.
7. Подключите статистику социальных сетей. Большинство официальных приложений соцсетей предоставляют данные о наиболее эффективных сообщениях, а также о дате и времени, когда публикации получают наибольшее количество просмотров, кликов и лайков. Используйте эти сведения, чтобы настроить рекламную кампанию на время, когда подписчики благоприятно реагируют на сообщения. Метрики также работают и для выявления наиболее привлекательных предложений для конкретной ЦА.
8. Решите проблему. Самая эффективная реклама в instagram базируется на выявлении и решении проблем пользователей. Для того, чтобы определить в чем нуждается ваш клиент, нужно составить его психологический портрет. В этом непростом деле опять в помощь статистика соцсетей: определите возраст, пол, регион проживания, интересы и другие параметры своего среднестатистического подписчика. С этими сведениями намного проще своевременно предложить действительно нужный продукт.
9. Протестируйте, эффективна ли ваша реклама в Инстаграме. Нужно приложить максимум креатива и упорства, чтобы получить поистине великолепный рекламный продукт. Рассматривайте свои сообщения со всех сторон: временные промежутки, вовлеченность аудитории, количество переходов и качественных откликов, другие поведенческие факторы. Все данные, которые получает рекламодатель в процессе тестирования нужно тщательно проанализировать и сделать правильные выводы. Кроме того, одноразовая аналитика равносильна её отсутствию. Проделанную работу нужно проводить регулярно, перед каждым запуском новой рекламы.
10. Расскажите историю. Пользователи Instagram любят просматривать визуальные истории, прокручивая их в ленте. Инстаграм считается идеальной платформой для создания и передачи сторис – учитесь правильно их использовать. Независимо от того, состоят ли stories из серии ежечасных фотографий, рассказывающих историю продукта, или кратких видеороликов, которые делятся специальными знаниями, публикация сториз является важной частью маркетинговой привлекательности контента. Правильно оформленная история должна быть яркой, привлекательной и запоминающейся, но без перегибов.
11. Будьте естественны. Навязчивая реклама досаждает пользователям интернета на каждом шагу, и особенно это раздражает в социальных сетях, куда люди отправляются, прежде всего, отдохнуть. Чем естественнее будет выглядеть публикация в ленте, тем большую эффективность она может показать в итоге. Призыв к действию должен присутствовать, однако, сейчас наступила эра нативной рекламы. То есть, на первом месте должна стоять ценность продукта для пользователя, а после он уже сам решит, что сделать с полученной информацией. Психологический портрет поможет определить, что интересно вашим подписчикам.
12. Адаптируйте пост к правильным размерам и разным девайсам. Думать, что все подписчики будут сидеть в соцсетях со смартфона с одинаковым расширением экрана, по меньшей мере, наивно. Позаботьтесь о том, чтобы параметры изображения точно вписывались в ленту. Утилизируйте горизонтальные видео и включите формат редактора до 600×600. Это будет иметь привлекательный вид. Для историй подходят соотношения сторон 1080×1080 и 1080×1920. Также убедитесь в том, что сайт, на который ведет рекламная ссылка, адаптирован к мобильным устройствам. Проще говоря, эффективная таргетированная реклама в Инстаграм должна привлекательно и корректно выглядеть и на смартфоне, и на планшете, и на ПК.
13. Покажите своих клиентов. Демонстрация покупателей продукции или услуг бренда – прекрасный способ построить доверительные отношения с целевой аудиторией. В частности, для сегмента В2В дополнительная стимуляция за счет показа ценности вашего предложения окажется выигрышным ходом. Если есть возможность захватить истории клиентов и представить их в соответствующем визуальном стиле, стратегия может значительно улучшить взаимодействие с Instagram.
14. Используйте пользовательский контент. К вопросу о ценности бизнеса в глазах аудитории относится и обмен контентом. Когда ваши сотрудники, клиенты или подписчики публикуют информацию о бренде прямо или косвенно, это можно рассматривать как стороннее одобрение вашего дела и социальное доказательство его значимости. В свою очередь, делясь пользовательским контентом, вы не только устанавливаете реальные связи в интернете, но и создаете дополнительную вовлеченность с минимальными затратами времени и денег.

Увеличение количества лайков и подписчиков является хорошим показателем того, что размещена эффективная реклама в Инстаграм, но эти показатели не отражают картину целиком. Особенно в том, что касается рентабельности инвестиций.

Вместо подсчета поверхностных симпатий, обратите внимание на показатели подлинной вовлеченности – они включают в себя количество новых последователей в конкретном направлении, нише или сегменте, особенно влиятельных последователей, а также комментарии, которые показывают подлинный интерес к опубликованному контенту.

Примеры эффективной рекламы в Инстаграме

Эффективная таргетированная реклама в Инстаграм состоит из двух компонентов: глубокого анализа целевой аудитории и привлекательного образа. Достаточно открыть аккаунт любого крупного бренда, чтобы посмотреть примеры в режиме реального времени.

Знание поведенческих характеристик и интересов своей ЦА позволяет выстраивать результативную рекламную кампанию, повысить вовлеченность публики и получать новых качественных клиентов. Допустим, вы заняты продажей автозапчастей. Ваш потенциальный клиент – мужчина, в возрасте 18-60 лет (в зависимости от наименований каталога возрастной ценз можно варьировать), проживающий в конкретном регионе (или стране при наличии доставки). Таким образом, реклама должна быть нацелена на сохранение уже имеющейся клиентской базы и на её расширение.

Эффективна ли реклама в Инстаграм для привлечения клиентов?

Основные потребители рекламных возможностей в Инсте – маркетологи, таргетологи, SMM-щики и представители малого и среднего бизнеса. Крупные бренды также имеют собственные аккаунты на платформе для поддержания корпоративной стратегии.

Ввиду того, что пользователями соцсети являются люди со всей планеты, а, значит, всегда есть публика «на любой вкус», рекламировать здесь можно все: начиная с карандашей для рисования и заканчивая эксклюзивными марками авто. За счет невысокой стоимости запуска рекламной кампании, множества инструментов для сбора статистики и возможности проведения точечного таргетинга, instagram-рекламу может себе позволить фирма любой величины.

Эффективная реклама в Инстаграм примеры показывают небывалый рост конверсии и вовлеченности пользователей в процесс продвижения разных сфер предпринимательства. Ежедневно, благодаря социальным сетям, люди узнают об актуальных событиях в мире и истории той или иной компании; становятся потребителями вкусно разрекламированной продукции; подписываются на привлекательные профили и зарабатывают миллионы пользователей.

Тестирование различных форматов подачи информации, потом показ одинаковых постов разным категориям пользователей для выявления наилучшего отклика, наглядно продемонстрируют, что нравится вашей целевой аудитории. Если вы «попали» в свою ЦА вопрос, эффективна ли таргетированная реклама будет снят с повестки дня, а бренд полноценно «прочувствует» силу и мощь социальной платформы Инстаграм.

Эффективная реклама в Инстаграме для целевой аудитории

Instagram – одна из самых популярных соцсетей сегодня. С ее помощью можно продавать практически любые товары, привлекать клиентов в компании, независимо от специфики их действия и распространять необходимую информацию. При чем, социальная сеть позволяет охватить фактически любые группы населения и даже выйти на международный уровень продаж.

Реклама в соцсети Инстаграм, кому следует ей заниматься?

Instagram принадлежит всемирно известной социальной сети Facebook и реклама в Инстаграм запускается также через один рекламный кабинет, расположенный в Facebook. В рекламном кабинете предусмотрен широкий функционал настроек таргетинга и отслеживания конверсий, который позволит сделать вашу рекламу эффективной и показывать ее только тем, кому она будет интересна. Однако чтобы воспользоваться доступным функционалом, необходимо понимать процесс создания и управления рекламой.

Рекламой в Инстаграме могут заниматься:

1. SMM-менеджеры или таргетологи, специализирующиеся на продвижении в социальных сетях.
2. Предприниматели малого или среднего бизнеса.
3. Интернет-маркетологи.

Отметим, что в  Instagram присутствует очень широкая аудитория:  от школьников до бизнесменов, поэтому, в этой социальной сети можно рекламировать даже такие дорогие бренды как BMW, Lexus или Appel. То есть, заниматься рекламой в Инстаграм следует всем, кому необходимы конверсии, увеличение узнаваемости бренда и расширение клиентской базы.

Рекомендуем к ознакомлению: “Как работает реклама в Инстаграм – руководство для новичков”.

Реклама в Инстаграме: уровень эффективности

Если вам нужно получить эффективную рекламу в Инстаграме, главная задача – настроить таргетинг на целевую аудиторию.

Рекламная кампания в Инстаграм позволяет достичь следующих целей:

1. Привлечение трафика на сайт.
2. Увеличение конверсий.
3. Увеличение узнаваемости бренда.
4. Генерация лидов.
5. Увеличение продаж.
6. Просмотры видео.

Цель выбирается на первом этапе создания рекламной кампании, кстати, для ее создания потребуется страница на Facebook. Рекламодатели могут разместить в объявлении одно изображение, карусель из нескольких видео или изображений, а также видео и новый инструмент – медиа холст.

Нужно помнить, что Инстаграм – это социальная сеть преимущественно с изображениями, а значит, необходимо выбрать качественные иллюстрации к своей кампании. В конечном итоге  рекламное объявление будет демонстироваться в новостной ленте аудитории, на которою вы настроите таргетинг.

При правильной настройке кампании, эффективность рекламы в Instagram может достичь 90%. О способах настройки Инстаграм-рекламы читайте статью по ссылке.

Реклама в Инстаграм: явные и скрытые преимущества

К преимуществам рекламы в Инстаграм можно отнести:

1. Возможность охватить любую целевую аудиторию.
2. Невысокая стоимость клика или просмотра. Средняя стоимость клика составит 0,07 цента, а за 1000 объявления в среднем рекламодатель платит 2 доллара.
3. Широкие возможности: можно выбрать любую цель рекламной кампании.
4. Обширные инструменты для точечного таргетинга.
5. Множество инструментов для сбора статистики.
6. Множество вариантов формата рекламы, каждый бренд сможет выбрать подходящий формат, который поможет лучше всего рассказать о компании.
7. Возможность рекламировать любой бренд и компанию.
8. Возможность охватить жителей других стран.

Функционал рекламного кабинета позволяет настраивать группы объявлений по необходимости, а также тестировать различные форматы и аудитории для получения лучшего результата.

Что делать, если реклама не попала в ЦА?

Как уже было сказано, самое главное – попасть в целевую аудиторию. Но при составлении рекламной кампании нельзя строить предположения, выбор аудитории всегда основывается на предварительном тестировании.

Допустим, вы продаете косметику. Логично предположить, что таргетироваться необходимо на женщин в возрасте от 18 до 45 лет (старше в Инстаграме вы не встретите), которые проживают в определенном регионе или стране, если ваш бренд предоставляет доставку. Создайте одну кампанию на такую аудиторию, чтобы охватить новых клиентов, а вторую создавайте с ориентацией на тех, кто уже посещал ваш сайт. Для этой цели на сайт нужно будет установить пиксель отслеживания конверсий.

Тестируйте аудитории, показывайте одной аудитории разные форматы объявления, показывайте одно и то же объявление разным сегментам аудитории, чтобы выявить более конверсионный вариант и использовать его в дальнейшем.

Подробности о таргетированной рекламе в Инстаграм и особенностях ее использования – специальный материал по ссылке.

Секреты эффективной рекламы в Инстаграм

Главный секрет эффективной рекламы в Инстаграм – это совсем даже не секрет. В социальную сеть приходят для того, чтобы найти вдохновение в красивых изображениях. То есть главное – это качество графического изображения, используемого для рекламы. Кампания должна быть в меру креативной, к созданию изображения нужно подойти творчески. Кроме того, баннер должен демонстрировать особенности и преимущества вашего товара.

Используйте привлекательные баннера с логотипами компании, которые также должны выполняться в едином стиле, чтобы потенциальные клиенты смогли ассоциировать рекламу с вашей компанией.

Проявляйте творческие способности – не нужно быть профессиональным фотографом, чтобы создать качественные изображения для рекламы в Инстаграм.

Заключение

Чтобы реклама принесла вашему бизнесу максимум пользы – делайте ее разнообразной. Таким образом она не надоест клиентам  и привлечет новую аудиторию. Запустите кольцевую галерею и расскажите в ней историю своей компании, а затем опубликуйте короткое видео с преимуществами бренда. Главное для Инстаграм – красивое графическое изображение и правильно настроенный таргетинг.

Как правильно сделать эффективную рекламу в Инстаграм

Прогресс не стоит на месте, даже в таком довольно консервативном деле, как рекламный бизнес. Многие давно уже осознали, что классические телевизионные ролики и листовки с объявлениями – прошлый век. И что необходимо искать более эффективные способы достучаться до потребителя. А использовать для этого нужно то, что потребитель уже любит – социальные сети, например. Поэтому многих продавцов товаров и услуг начинает всё активнее беспокоит вопрос – как сделать эффективную рекламу в инстаграм, например. Причём именно там, а не в других социальных сетях. И вот почему.

Аудитория инстаграм – особенная. Эти люди знают толк в моде, стиле и популярности. Ценят красоту и своё время. И знают, что за хорошие вещи нужно платить достойные деньги. Поэтому всем тем, кто работает с товарами и услугами, связанными с индустрией моды, с рекламой заведений и брендов, с популяризацией различных курсов и мероприятий, посвященных личному росту и развитию, стоит разобраться в том, как сделать рекламу в инстаграм. К счастью, это не особо сложно.

Инструкция по созданию рекламы в инстаграм

Для начала, напомним, что Instagram связан с социальной сетью Facebook, так что процесс создания рекламных сообщений там схожий. И весьма удобный, в отличие от большинства других социальных сетей. Поэтому те, кто решил направить свою рекламную компанию именно в этом направлении, должны разобраться в том, как сделать рекламу в инстаграм через фейсбук. Выглядит этот процесс следующим образом.

Регистрируете аккаунты в обеих этих социальных сетях. Заходите на Facebook и выбираете «создать страницу». Далее выбираете то, что лучше всего описывает вашу деятельность. Чаще всего, это либо «бренд», либо «местная компания».

После этого, слева страницы выбираете пункт «страницы». Это позволит вам связать свои аккаунты на разных социальных сетях и работать над задачами из единого источника. Для этого переходим на созданную страницу, выбираем настройки, а там – в левой графе – пункт «реклама в инстаграм». Добавляем существующую страницу, вводим пароль и подтверждаем.

Теперь открываем в самом верху список и выбираем там «создать рекламу». А дальше, пожалуй, самый важный момент, определяющий то, как правильно сделать рекламу в инстаграме – выбор рекламной компании. Система предлагаем вам широкий спектр настройки возможностей. Ориентация на охват или узнаваемость, генерация новых лидов или создание запросов, прицельное продвижение видео или призывы к посещению конкретных мест. Специалисты из https://про-движение.рф/соцсети рекомендуют вам проверить несколько разных комбинаций, поскольку эти настройки можно менять.

Далее – настраиваем рекламный аккаунт. Выбираем страну, валюту, название группы, тип конверсии и параметры целевой аудитории. Последнее – тоже крайне важный момент. В нём тоже можно будет экспериментировать.

Затем – выбор плейсмента. К примеру, вы изначально решили, что будете размещать рекламу только в ленте сториз Instagram. Вариант допустимый, а в некоторых ситуациях — оптимальный. Но это означает, что нужно будет убрать галочки с других вариантов плейсмента. Затем остаётся только задать размер ежедневного взноса и общую цену рекламной компании.

Как создавать рекламное объявление

Итак, основа – группа объявлений, к которой уже можно прикреплять конкретные посты, есть. Теперь можно заняться непосредственно созданием. Делается это следующим образом.

Заходим в созданную группу и выбираем пункт «создать новое объявление». Далее откроется возможность выбора форматов. Кольцевая галерея, одно изображение, видео, слайд-шоу или подборка фото. Для разных целей эффективны разные форматы. Например, если вы работаете над тем, как сделать рекламу страницы в инстаграме, то вам стоит более подробно осветить её содержимое. Слайд-шоу или кольцевая галерея тут будут эффективнее.

Далее нужно загрузить изображение или несколько изображений, которые будут демонстрироваться, указать ссылку на сайт или страницу, куда будет вести пост, добавить заголовок и сопроводительный текст. В принципе, на этом всё. Для верности, стоит просмотреть, как будет выглядеть полученный результат. Если вы, например, разбирались в том, как сделать рекламу в сторис инстаграм, то стоит открыть просмотр через ленту. А дальше нужно только подтвердить создание и подключить платёжную карту.

Как видите, ничего особенно сложного. Особенно для активного и уверенного пользователя интернета. Проблема тут в другом – понять, как сделать интересную рекламу в инстаграм. Всё же контингент там довольно требовательный, особенно к визуальной составляющей рекламного объявления. И если вы не особо хорошо ориентируетесь во вкусах своей потенциальной целевой аудитории, то лучше обратиться к профессионалам, которые уже давно в этом вопросе разобрались. Это будет и дешевле, и эффективнее.

Реклама в Instagram: примеры, достойные подражания

Чем цепляет реклама в соцсетях? Картинками с котиками, убойными заголовками, или вы настроены исключительно на продажи? Исследований на эту тему много, но в конечном счете все решает контент.

В этой статье вы увидите 11 офигенных примеров рекламы в Instagram от всемирно известных компаний. Смотрите, вдохновляйтесь и делайте еще лучше.

Зачем запускать рекламную кампанию в Instagram

Оплата за показы рекламы в Instagram за 2015-2016 снизилась с 7,04 до 4,16 долларов. По исследованию MarketingLand, реклама в Instagram стоит меньше, чем на Facebook, но при этом обеспечивает большую вовлеченность.

Еще один плюс – таргетирование пользователей. Темы объявлений, которые видит пользователь, зависят от его подписок и лайков в Instagram и Facebook. Это генерирует просмотры, трафик на сайт, повышает конверсию в лиды.

Смотрите, как это получается, на конкретных примерах.

Instagram для бизнеса

Это пример бизнес-аккаунта в Instagram. Они взяли за образец сайт рецептов Food52 для визуализации контента.

Если посмотреть, то картинки сайта и посты в Instagram почти идентичны.

Почему это работает:

• Яркие контрастные фото реально вызывает аппетит. Изображения еды – самые популярные в Instagram. Только под под хэштегом #food их свыше 189 миллионов!
• Геометрические формы и линии гармонично смотрятся и привлекают внимание.
• 78% миллениалов – а это больше половины пользователей соцсети – предпочтут впечатление, нежели материальную вещь.

Samsung Mobile

Эта реклама нового смартфона Samsung Galaxy S6 Edge Plus. Его фишка – ручная регулировка камеры – помогает делать качественные снимки.

На изображении 3 телефона средним планом. Каждый из них показывает, какие великолепные снимки получаются вне зависимости, где вы находитесь.

Почему это работает:

• Белый фон картинки подчеркивает совершенство дизайна.
• Фото и краткое описание каждой модели дает информацию о функциях телефона.

Amy Porterfield

Amy Porterfield – консультант SMM. В объявлении приглашение на бесплатный вебинар по лидогенерации из соцсетей.

Почему это работает:

• Фото спикера.
• «Бесплатный курс» – халяву все любят. 
• Таргетинг по интересам исходя из профилей Facebook и Instagram.

New York Times

Это объявление предлагает угадать слово. Если получится, то это воодушевит пользователя – и он вероятно поделится с друзьями или пройдет по ссылке на сайт.

Почему это работает:

• Любопытство и интерактивность повышает вовлеченность.
• Ностальгический маркетинг отсылает людей в 90-е, когда был популярным мультсериал «Эй, Арнольд!» на телеканале Nickelodeon. 

Monster

Monster – сайт, который предлагает найти работу в лучших организациях по всему миру. Сюжет краткого видео: вымышленный соискатель пишет в своем резюме, как после кораблекрушения умудрился организовать команду на необитаемом острове. 

Почему это работает:

• Видеоконтент цепляет внимание, особенно в соцсетях.
• Отсыл к приключенческому фильму «Изгой», который никак не связан с наймом на работу. Но благодаря такой технике тема рекламы понятна пользователю: как составить резюме.

Headspace

Headspace предлагает приложение для медитаций. Таймер показывает, что за 10 минут оно снимает тревогу: «Настройте ваше сознание на здоровую и счастливую жизнь». Не факт, что это правда, но только в США приложение установили 40 миллионов пользователей.

Почему это работает:

• Теплые и яркие цвета, которые вызывают чувство спокойствия и прилив энергии.
• Мультяшный образ привлекает внимание и реклама хорошо запоминается.
• Эмоциональные слова «тревога» и «счастье».

Blinkist

Приложение Blinkist дает краткое содержание и выдержки из научно-популярной литературы для тех, у кого нет времени на чтение. Реклама показывает одну из книг для изучения – бестселлер Стивена Кови «7 навыков высокоэффективных людей».

Почему это работает:

• Традиционное оформление – симметричные геометрические фигуры – фокусируют внимание пользователя на центральном элементе – названии книги.
• Текст в нижнем колонтитуле – описание для тех людей, у кого нет времени на чтение. 

bfresh

Реклама для сторонников здорового образа жизни, кто экономит деньги и самостоятельно готовит еду. Тема – открытие магазина в Бостоне. Цель – привлечь местных жителей.

Почему это работает:

• Географическое таргетирование и сегментация аудитории повышают ROI.
• Внешний вид здания на фото – для зрительной памяти.
• Обещание будущих выгод – скидки и рецепты. Это интересно целевой аудитории.

ClassPass

ClassPass – сервис записи на занятия в спортивные залы, продвижение с помощью огромной скидки.

Почему это работает:

• Цветовая схема (зеленый, голубой и фиолетовый) одинаково приемлема и для мужчин, и для женщин.
• Описание продукта с помощью графики, в итоге – минимум текста, но все визуально понятно.
• CTA говорит о том, что пользователи получат скидку 70% только на первый месяц. Здесь используется принцип недостаточности: люди ассоциируют высокую ценность с краткосрочностью предложения.

Method Home

Method Home предлагает экологичные средства для домашней уборки. Видео в Instagram информирует о розыгрыше средства для мытья посуды для 5 победителей.

Почему это работает:

• Видеоконтент цепляет и привлекает внимание к продукту.
• Акцент на взаимосвязи «проблема – решение». Проблема – горы грязной посуды в видео, решение – моющее средство. Предложение решения вызывает симпатию к бренду и повышает индекс потребительской лояльности (NPS).

HubSpot

HubSpot предлагает маркетинговые онлайн-сервисы, которые помогают в развитии бизнеса. В этом объявлении они продвигают ежегодное профессиональное событие в Бостоне – конференцию INBOUND 2016.

Почему это работает:

• Реклама задействует социальные доказательства – имена всем известных экспертов (Гари Вайнерчук, например), которые выступают на INBOUND 2016.
• Брендинг едва заметный, но эффективный. Картинка с использованием названия события – хорошее продвижение, даже без указания логотипа или имени компании.

Чем скандировать имя бренда, лучше рассказать о нем менее явно, в виде ассоциаций и впечатлений. Дайте пользователям фото и видеоконтент – так они лучше запомнят ваше предложение.

Статья подготовлена по материалам blog.hubspot.com