Оформление интерьера | ТМ «Artboos»

Оформление интерьера через создание образа необходимо для привлечения внимания потенциальных посетителей и гостей, а также создание entourage (фр.) в месте работы или отдыха — кафе, ресторане или клубе. Не менее важно испытывать ощущения гармонии от оформленного образа для пространства в квартире или в местах проведения выставочных экспозиций. Специальные художественные приёмы помогают создавать стиль интерьера. А расширить основу помогают пространственные арт-композиции (арт-инсталляции), следуя сезонным изменениям и новым тенденциям, подчеркивая преддверие важных праздников, или даже проводя доминанту в мероприятиях, например, для общественно значимых событий или для корпоративных встреч.

Оформление витрины Оформленная витрина настоящий инструмент пассивной рекламы. Она как доброжелательный hostess (англ.) и потому на ней выставляют самый привлекательный товар. Но совместно с товаром, на витрину ставится её атрибут — полки, стеллажи и другое витринное и торговое оборудование, чтобы расположенный с их помощью товар мог находится на нужной высоте и в нужном количестве. К атрибуту витрин можно также отнести и декорации: арт-инсталляция и элементы декора. Они помогают привлечь взгляд к товару на витрине и создать настроение.

Оформление интерьера ресторана, кафе Намечая встречу в ресторане или зайдя в кафе, посетитель надеется не только перекусить, но и отдохнуть. Оформить зоны комфорта в кафе или ресторане не последняя задача. Красивая и уютная мебель, разграничение (зонирование) помещения на обособленные участки, спокойная музыка и приглушённый свет — все это составные части комфорта, за которым несомненно приходит посетитель. Комфорт можно достичь разместив красивый абажур осветительного прибора, очертив зонированные участки, применяя стеклянные шторы или шторы из металлических предметов, даже с помощью декоративных лент можно отлично разделить пространство. Примечательно, бар заведения — повод для отдельного разговора и место особенное, поэтому его оформление требует внимание не меньше, чем любой другой участок в заведении.

Оформление интерьера салона Современные салоны должны отвечать принципам продвижения общей линии стратегии бизнеса с ориентацией на привлечение определённых групп посетителей. Комфортный, модный, привлекательный салон — это значимая составляющая любого бизнеса. Мы поможем спроектировать Ваш салон, проведём рестайлинг/обновление устаревшего дизайна, подберем или изготовим декор. Наилучшие впечатления от посещения салона помогут создать арт-инсталляции, украшенные манекены, настенные панно, логотип в объёмном креативном исполнении, выполненные на заказ светильники, световые инсталляции и декорации, изготовленные из бусин, цепей, камней и элементов из металла, дерева, пластика.

Оформление торгового павильона, шоу-рум Достичь WOW-эффект, отразить фирменный стиль бренда, создать удобство и комфорт для посетителей — задачи, которые ставятся перед оформителями торгового павильона или шоу-рум. При этом, зачастую работа выполняется в короткие сроки и для её решения предусмотрен свой оформительский материал и декоративные приёмы. Создание образа торгового зала или шоу-рум позволяет раскрыть основную концепцию бренда, где всё продуманно до мелочей и прорывная идея трансформируется в сферу продажи товаров и услуг в розничной торговли, предприятий общественного питания, гостиничного бизнеса и т.п.

Оформление интерьера квартиры, загородного дома Оформление интерьера квартиры, загородного дома — интересная, трудоёмкая задача прикладного-художественного проектирования (design англ.). Привычки и уклад семьи, представления владельца о комфорте и уюте реализуются через применение декоративных и конструктивных приёмов, сбалансировано применяемых к интерьеру помещения. К ним можно отнести световые композиции, арт-композиции, элементы декора из стекла, металла, дерева и текстиля. Но особенное внимание уделяется мебели, авторской мебели. Выполненная по чертежам дизайнера она не только эргономична в окружающем пространстве — уникальна, и является предметом украшения интерьера квартиры или загородного дома, делая пространство вокруг себя сочетаемым с общим стилем.

Оформление выставки, фотозоны Декорации не только привлекают внимание, иногда их задача самая прямая, создать окружение — entourage (фр.), а внимание займёт главный объект. Необходимость такого применения может возникнуть при оформлении выставки, выставочной экспозиции. Произведение искусства дополняется оформленной декорацией, как драгоценный камень в красивой оправе. Наравне с значимостью предмета искусства, значимою может стать память о событии оставленном с помощью фотокамеры на снимке. Оформление фотозоны — места для проведения фотосессии, работа направленная на то, чтобы на фотоснимке осталось лучшее воспоминание, подчеркнутое мастером-декоратором, принявшим участие в оформлении фотозоны — месте экспозиции.

Выпуск № 17. Расставляем мебель правильно. Часть 2 Материалы рассылки: Советы от Квейка.

« Назад

22.10.2015 08:01

Успешного и прибыльного всем дня! И снова я здесь и делюсь с Вами опытом профессионалов по увеличению продаж в Ваших салонах! А мы продолжаем развивать тему — как правильно расставить мебель в магазине. И в этой статье мы перейдем с Вами прямо к делу – мебель на экспозиции.

Распределение зон и движение покупателей в зале.

Распределение зон происходит в зависимости от торговой площади и направления потока покупателей. Стандартное решение в мебельных салонах – это разделить магазин на зоны:

• Детская
• Гостиная
• Ванная
• Спальня
• Кабинет
• Кухня и столовая

А теперь посмотрите по-другому на готовые решения — когда человек покупает квартиру, как он ее себе представляет? Да, каждую комнату в отдельности, смотрит в интернете готовые решения расстановки мебели в комнатах, ванной и кухне. Примерно так:

Что мы видим на этом фото? Правильно, комплексное решение! Человек хочет видеть – как мебель, которую Вы ему предлагаете, будет смотреться у него дома, и необходимое декорирование поможет Вам создать такую картинку покупателю. Как Вы считаете, какая из фотографий ниже даст покупателю то, что он хочет увидеть:

?	?

Оформляйте экспозиции правильно!

Точка фокуса.

Точка фокуса – это самое продаваемое место, вверху, в центре оформляемой стены – это место, на котором обычно фокусируется взгляд. Оформлять выставку нужно в «стиле» фокуса. Например:

Мы видим, что именно картина на стене приковывает внимание и определяет цветовую и стилистическую подачу композиции.

Точка фокуса предназначена:

• Для объекта, определяющего стиль и дизайн коллекции — Для самого ходового товара 
• Для яркой, интересной вещи, которая будет служить «айстоппером» (я обещала, что мы затронем эту тему и сделаю это в следующей рассылке обязательно)

Планирование торгового пространства. 

Основополагающими принципами расположения элементов торгового зала – являются задачи:

1) Сделать пребывание покупателя в магазине максимально удобным, а зоны магазина – легко доступными (понятность планировки)

2) Сформировать траекторию движения покупателя по магазину таким образом, чтобы он осмотрел максимум торгового пространства (коммуникативный путь)

«Ни один Клиент не выйдет из моего магазина, пока не рассмотрит все товары!» — сказал однажды хозяин мебельного супермаркета. И сдержал свое слово. Он организовал пространство супермаркета в виде лабиринта (геометрический эффект!), так что, войдя в магазин, выйти из него можно было, только пройдя по всему «маршруту» мимо всех стендов:

 или 

3) Эффективно использовать неэффективные области магазина – «углы»!

4) Расположить кассовый узел таким образом, чтобы создать центр, в котором смыкаются зоны расположения ассортиментных групп. Кассовый узел должен быть расположен поблизости от входной группы, слева от входа или по левой стене.

Совет: товар, который выставлен на распродажу – расположите в самом конце магазина!

Ну а в завершение, я хочу сказать –очень часто слышу от Вас – мне не хватает дополнительной скидки, вот бы цены были бы дешевле. Уважаемые покупатели, вопрос не в том какую мы скидку даем – мы не жадные и готовы Вам дать самые большие скидки на какие мы только способны, НО! — зарабатывать Вы должны не на скидках, а на своих продажах – только тогда Ваша прибыль увеличится!

Послушаем мнение эксперта – в цене ли дело?

---

Позитивного Вам дня!
С уважением, коллектив ООО «Квейк».

Комментарии

Комментариев пока нет

Расставляем мебель правильно — АСМ

Расставляем мебель правильно и увеличиваем продажи.
Мыслей было много и столько всего, что хотелось сказать, но не успела в двух предыдущих выпусках, поэтому перед тем, как перейти к хитростям и уловкам в подаче экспозиции в салоне, я добавила третью часть, касающуюся расстановки мебели в магазине.

Приступим!

Требования покупателя к магазину мебели.

Мне легко покупать

Критерий «Удобно»

На этот критерий влияют параметры помещения (размеры, планировка, свободное пространство), эффективное использование площади с учетом зон.

Характеристики района размещения:

наличие в непосредственной близости от магазина: крупных транспортных магистралей, развязок, обеспечивающих удобные транспортные связи с большинством городских районов
наличие в непосредственной близости от магазина остановки общественного транспорта, станции метро
концентрация торговых зон (торговых точек), обслуживающих большинство районов города
близость новостроек.
Удобство покупки также определяется горячими и холодными зонами в магазине:

Вход

Совет: в горячих зонах расположите ходовой товар, а в холодных – рабочее место продавца или кресло для отдыха покупателя

Критерий «Приятно»

На этот критерий влияют такие параметры как освещение в магазине (общий свет или акценты), чистота (торговый зал, витрины, сам товар), а также атмосфера в салоне (музыкальное сопровождение, например).

Атмосфера магазина:

освещение в магазине
акценты на мебели
чистота зала, ценников, рекламных материалов
зал кондиционирован / обогрет
в зале играет фоновая музыка — в часы пик ритмичная, а в часы когда мало покупателей – медленная
запрещено использование радио в торговом зале

Критерий «Легко»

На этот критерий влияют такие параметры, как комфорт восприятия, ассортимент, присутствие консультанта, выделение достойной коллекции, каждая деталь хорошо видна и понятные ценники, соответствующие классу магазина (ценники…. оооо, это можно даже выделить в отдельную тему… займусь этим на досуге)

Повторение – мать учения:

Большинство покупателей, наиболее внимательно относятся к товарам, расположенным справа, а передвигаясь внутри магазина – поворачивают налево, против часовой стрелки. Таким образом, эффективными местами для продажи являются: центральная сторона перед входом и правая сторона магазина со стороны входа.

Расставляем мебель правильно. Организация экспозиции в торговом центре.

Приоритетное место в зале (фронтальное место от входа, справа по ходу движения покупателя)
Фирменный отдел (выделен шелфтокерами, мобайлами, наклейками на цоколях, табличками)
Доминирование (продукции должно быть в массе выставлено больше, чем продукции конкурентов)
«Стены замка» (коллекции могут быть размещены внутри хорошо продаваемого товара конкурента)
Совет: избегать «товара в конце ряда», а если уж попали на это место, то разверните товар на 45 градусов – лицом к покупателю!

А в завершение, я предлагаю Вам посмотреть видео о том, как оно начиналось в России — продажа мебели с образца. Это старая Советская реклама первых таких магазинов. И при просмотре я обнаружила многое из того, что мы советуем в этой рубрике нашим партнерам. Тогда это было, почему сейчас мы об этом забыли — такие понятия как комплексная продажа, правило треугольника, зонирование?

P.S. Для тех, кто отвлекся на молодого Боярского и ужасные стенки — смотреть видео два раза!

Потрясающее оформление салона дизайнерской мебели Florense

Гораздо больше, чем просто демонстрация силуэта и внешнего облика продуктов, этот творческий проект убранства выставочного зала демонстрирует понятия качества, эксклюзивности, изысканности и мечтательности. Идея стоит в том, чтобы завлекать клиентов в путешествие в невероятную стилистику лофта Нью-Йорка, где бренд Florense воплотил в жизнь ослепительный и популярный салон среди немногочисленных бразильских марок, которым удавалось это совершить. На входе в магазин клиентов и новых посетителей встречают декоративные стеновые панели, украшенные металлическими трубопроводамы, что создает великолепный контраст между классическим убранством и спокойной безмятежной атмосферой. Внушительное антикварное зеркало с золотистой грациозной оправой, демонстрирует покупателям, что это необычный торговый зал, а настоящее творческое искусство.

Рядом с главной дверью располагается большая классическая колонна, которая поддерживает бетонной балки в помещении. Белое напольное покрытие вместе со светлыми офисными столами и стульями создает впечатляющий эффект, что подчеркивает светлый и легкий образ выставочного зала с эксклюзивной меблировкой. В просторной гостиной находится огромная зигзагообразная полка с бутафорскими книжками и подвесная стеклянная панель, на которой располагается впечатляющая художественная работа от автора Lucio Carvalho, обрамленная классической деревянной рамой с золотистым орнаментом.

На фасаде магазина находятся большие светлые буквы, свисающие с потолка, что намекает на логотип компании в новом контексте на знаменитой площади Таймс-сквер, известной всему миру своими яркими витринами.

Потрясающая система иллюминации представлена современыми светильниками в виде прожекторов, размещенных на длинных металлических балках. Они дают точечное направленное освещение и позволяют привлечь внимание клиентов к разнообразным инсталляциям.

Необычный стул Donna, представляющий собой международную икону дизайна и созданный архитектором и декоратором Gaetano Pesce, также присутствует в этой очаровательной композиции пространства.

Авторские ковры были произведены на заказ в органической форме, окрашенной в белый, серый и бежевый цвет. Оформление поверхности паласов от Henrique напоминает традиционное напольное покрытие в виде классической елочки, которое также используется во дворцах, особняках и нью-йоркских чердаках.

Декор стен был осуществлен при помощи струящихся шикарных портьер, которые выгодно подчеркивают достоинства инсталляции и являются прекрасным фоном для демонстрации предметов меблировки и аксессуаров.

Оригинальная люстра возвышается над кухонной столешницей. Она имеет фантастичный облик и симметричный геометрический силуэт, что наполняет обстановку теплым приятным сиянием.

В стильной спальне, основной особенностью которой являются встроенные шкафы, главными акцентирующими элементами становятся переливающиеся сиянием двери с черной кожаной обивкой. Старинные французские кресла, обитые роскошной обюссонской тканью, замечательно контрастируют с итальянским диваном, обладающим неправильной формой и очертаниями.

В столовой находится большой стол, выполненный в английском стиле. Он сочетается в паре со стульчиками и уютными креслами с белоснежной кожаной обивкой. Потолочные светильники от итальянского производителя Foscarini представляют собой китайского дракона, что является данью уважения нью-йоркскому району Chinatown.

Кухонная зона оформлена в черной оттеночной палитре, что великолепно подчеркивает строгий характер и элегантное исполнение. Серая глянцевая столешница и прозрачные стекла в фасаде шкафов придают ему более драматический эффект и утонченность.

Особенно выделяются в таком убранстве растительные композиции, расположенные в высоких вазах на столе.

Большая кухня в роскошном перламутровом исполнении украшена коллекцией золотых столовых приборов и подносов. На фоне этой потрясающей дизайнерской мебели крайне эстетично и впечатляюще выглядят стеклянные емкости и вазы.

Кухонный гарнитур выполнен в простом геометрическом облике. Он дополнен светло-желтыми фасадами и многочисленными полочками и нишами для хранения посуды, утвари и разнообразных баночек. Дополняют концепцию декора фантастичные стульчики с уникальным подножием в виде спирали.

На этом сюрпризы нового бутика не заканчиваются. Даже внутреннее наполнение шкафов, предлагаемое концепцией марки, поражает посетителей. Чтобы в это поверить, нужно обязательно пойти туда и своими глазами увидеть все основные моменты дизайна интерьера магазина, который обещает быть фундаментальным изменением на рынке Сан-Паулу.

Железные водопроводные трубы на фоне классической стены с лепниной и изумительными архитектурными элементами поражают воображение клиентов и привлекает пристальное внимание к продукции компании.

Интересная эклектичная обстановка царит внутри помещения, соединение современной мебели с изысканными аксессуарами и украшениями смотрится просто потрясающе! Невероятные новые идеи в дизайне представлены на каждом квадратном сантиметре площади зала.

Дизайнерские торшеры были выполнены в сдержанном и лаконичном образе. Они наполняют пространство мягким рассеянным свечением, которое создает теплую и приятную атмосферу, что способствует расслаблению и положительному настрою клиентов.

Тетрис столик – это новый продукт от коллекции мебели Florense AWA line, он был выполнен в позолоченном облике. В сочетании с белоснежной постелью и уникальным ковром он смотрится крайне впечатляюще и оригинально.

Дизайн бутика компании Florense в бразильском городе Сан-Пауло представляет собой замечательный пример того, как можно великолепно трансформировать торговое помещение, наполнив его интересными предметами меблировки, креативными аксессуарами и потрясающей иллюминацией.

Оформление витрин и торговых площадей выставочного зала было выполнено архитектурной студией Albus.

Мерчандайзинг в мебельном салоне — блог компании «МИР»

Мебельный мерчандайзинг я начала осваивать еще лет 15 назад, будучи менеджером крупной оптовой компании. Понятие бренд-секция еще не вошло в обиход. Я курировала несколько крупных московских магазинов, куда мы поставляли столы и стулья по договору комиссии. В отличие от других менеджеров, получающих процент за отгрузку, мой доход был привязан к отчету комиссионера, т.е. зависел от фактически проданного магазином товара. Коллеги постоянно висели на телефонах, рассказывая покупателям про новые модели, скидки и распродажи. Моей же основной работой был выезд в поля и увеличение продаж непосредственно в торговых точках.

В мире столов и стульев принцип «движение рождает движение» сомнению не подлежит. То ли фэн-шуй работает, то ли клиенты боятся, что все сейчас унесут — в дни перестановок происходят ударные продажи. Штатные продавцы знали это и с удовольствием превращались в мерчандайзеров. Мы группировали столы по размерам, по цветам, по дизайну, по производителям… К трем сереньким стульчикам якобы случайно подставляли такой же, но с яркой обивкой, а к трем ярким – серенький, но дешевле… Результат, как правило, не заставлял себя долго ждать.

С тех пор мой мерчандайзинг в мебельных салонах претерпел много перемен: выделялись и увеличивались площади, расширялся и менялся ассортимент, наиболее удачный опыт был стандартизирован в бренд-секциях и зафиксирован в руководствах для франчайзинговых салонов. Но привычка выезжать в поля и экспериментировать в мерчандайзинге для увеличения объема продаж осталась правилом.

Сегодня мерчандайзингу в мебельном бизнесе уделяется большое значение. В крупных центрах по продаже мебели преобладают бренд-секции с:

• Привлекательными вывесками
• Ярким светом
• Зазывающими постерами
• Оформленными коллекциями
• Вежливо улыбающимися продавцами, раздающими визитки

Продвинутые торговые центры даже контролируют внешнее оформление салонов арендаторов: прописывают стандарты размещения вывесок, организуют рекламные места на фасадах, требуют 3D-проекты будущих секций.

Однако даже такой контроль не спасает мебельные салоны от разорения. В чем же ошибка? И есть ли правила расстановки, следуя которым можно предвосхитить результат?

Что такое мерчандайзинг?

Всезнающая статистика говорит, что только 20% покупок обусловлено основными свойствами продукта, а 80% — его подачей, дополнительным приложением к продукту: это цена, дизайн, сервис, удобство приобретения, атмосфера магазина и др. Эти 80% и есть мерчандайзинг – раздел маркетинга, определяющий систему продажи товаров в магазине. Рассмотрим правила и приемы, помогающие в мебельной торговле.

I) Выбор места и его акцентирование.

Прежде чем купить, надо найти. Важные вопросы на это счет:

1. Знают ли покупатели, что именно у вас можно купить замечательную мебель?
2. На какую зону в торговом центре можно соглашаться, а на какую – соглашаться за любые деньги?
3. Легко ли вас найдет клиент, двигаясь по лабиринту коридоров?
4. Различит ли вашу вывеску на фоне соседних?
5. Совпадают ли концептуально и визуально те фотографии, названия и логотипы, которые покупатель видел в вашей рекламе, с той выставкой, которую он увидит, добравшись до места?

   

   

II) Внутренняя навигация.

Ответив положительно на предыдущие вопросы, создаем маршрут движения покупательского потока, который все-таки нашел вас и стоит на пороге секции. Здесь множество секретов, которые основаны на первобытных инстинктах.

Куда вы шагнете охотнее – в узкое горло пещеры, где явно притаился продавец, готовый прыгнуть на вошедшего, или на просторную просматриваемую площадку, где есть возможность притормозить и осмотреться? Если покупатель не испугался, не передумал и решил двигаться дальше, то велика вероятность, что он пойдет в правую сторону: у большинства из нас именно правая нога делает первый шаг и направляет движение. А не передумал он потому, что в глубине секции увидел что-то яркое, светлое или блестящее. На углу притормаживает, озирается. Если маршрут задан «петлей», в нем нет развилок, тупиков, переулков, то обход всей экспозиции вам гарантирован. Важна также ширина проходов: они не дают покупателю сбиться с заданного маршрута, а также удержат вас «в рамках», если место мало, товара много, и вы периодически забываете, что продираться через буреломы диванов и заросли стульев – малоприятное удовольствие.

По пути следования, когда покупатель убедился в безопасности, немного расслабился и готов отдохнуть от впечатлений, необходимо запланировать рабочие места. В мебельном магазине «рабочий квадрат» не менее 1500*1500 мм: кроме стула, который должен свободно отодвигаться, и стола с компьютером и принтером, здесь за просмотром каталогов должна разместиться вся семья в ожидании оформления заказа.

На крупных площадях закладывается также маршрут движения товаров — места:

• Поступления
• Разгрузки
• Хранения
• Подготовки для выкладки в экспозицию

Стоит обратить внимание и на другие важные моменты:

1. Важно продумать путь покупателя от кассы к месту получения и транспортировки купленной мебели.
2. Во избежание краж, входные и выходные пути движения товара не должны пересекаться.
3. Завершающий аккорд – запах, способный как отпугивать, так и приманивать. Для начала убедитесь, что выбранное место не пахнет подвалом или ацетоном из реставрационной мастерской по соседству, а мебель ваших поставщиков не благоухает формальдегидом или клеем «момент».
4. В уже работающей секции пресекайте запахи котлет с чесноком и заношенных курток – обедать и переодеваться продавцы должны в плотно закрывающихся подсобках, а еще лучше – в специально отведенных торговым центром помещениях для персонала.

III) Развлечения.

70% людей все еще любят ходить в магазины. Им нравится сам процесс, который стал удобным и развлекательным. Запланируйте в своем магазине небольшую площадку для промо-мероприятий, мастер-классов, семинаров и творческих встреч с покупателями. А если место совсем не позволяет, то хотя бы игровую зону для детей или удобный диванчик для уставшего мужа.

   

IV) POS-материалы.

Инстинкты и развлечения – это хорошо, но наш покупатель – еще и человек разумный, любит читать и рассматривать картинки. POS-материалы – это безмолвные продавцы, которые помогают:

• Информировать — о цене, производителе, размере упаковки, наличии других цветов и др.,
• Ориентировать — найти кассу или «товар из рекламы»,
• Мотивировать — побуждать к совершению покупки,
• Зонировать — разграничивать разные категории товаров или товары разных производителей,
• Экспонировать — выделять местоположение определенного товара,
• Коммуницировать — рассказать подробно о товаре, производстве, лучших продавцах, известных покупателях, ближайших промо-мероприятиях и наших группах в социальных сетях – одним словом, удержать покупателя в секции как можно дольше и дать ему максимум поводов для покупки здесь и сейчас.

POS-материалы – также своего рода визитная карточка вашего магазина: они показывают, насколько вы идете в ногу со временем, используя те или иные рекламные конструкции и средства коммуникации (сравните зачеркнутый ценник с надписью от руки «-20%» и видео-монитор, демонстрирующий подробности той же акции).

   

V) Зонирование.

Далее необходимо определить ассортимент товарных групп, которые вы планируете продавать, и границы каждой группы на общем плане торговой площадки. Такая работа проводится в крупных мебельных магазинах, связана с АВС-анализом продаж и перспективным планом развития вашей организации. Так, у входа предпочтительны высокомаржинальные, но низкооборачиваемые товары — визитные карточки, за ними – высокомаржинальные, быстрооборачиваемые, далее – ходовые, но низкомаржинальные и у выхода – распродажа. Следует отметить, что границы зон не являются статичными и по результатам продаж за определенный период могут двигаться.

Если ваши поставщики предпочитают обособить свой товар в магазине с большим одноименным ассортиментом, аналогичное зонирование предстоит в каждой товарной группе – по поставщикам.

Однажды при работе над мебельным центром, его владелец высказал пожелание сделать зонирование «как в ИКЕА». Аргумент – потому что они успешные. Несомненно! Но успех магазина – это пазл, сложенный из множества кусочков, каждый из которых уникален и зависим от соседних. Опасайтесь бездумных копирований «как у кого-то»: размер и конфигурация торговых площадей, а также поставщики и маржинальность товаров во всех магазинах индивидуальны! Тот товар, который приносит владельцам ИКЕА основную прибыль, для вашего магазина может быть низкомаржинальным или даже убыточным. Основная задача расстановки – продавать и зарабатывать. Именно поэтому та же ИКЕА раз в 2-3 года пересматривает концепции, корректирует зонирование и делает перестановки. И, если вы заметили, даже скидка на один и тот же товар в период акций в разных гипермаркетах ИКЕА различается ;)

VI) Итог.

Завершающей макро-целью является определение портрета будущих целевых клиентов и, соответственно, их мотивов потребления.

Именно они задают дальнейшее направление работы дизайнеров по визуальному мерчандайзингу для соответствующей целевой аудитории. Так, мотив рациональности подчеркивается строгими геометрическими формами, использованием симметрии, решением житейских потребностей. Следование традициям замотивирует покупателя приобрести белую кухню и вишневую стенку, шкафы с высокими антресолями и вензелями на фасадах – мебель, которая окружала их с детства в доме родителей.

Утилитарность — упор на надежность, долговечность; дизайн здесь не играет решающей роли. Эмоциональные и эстетические мотивы, мотивы самоутверждения, моды, престижа требуют от дизайнера совершенно иного подхода к обустройству магазина.

    

Говоря об опыте в мебельном бизнесе, имеют в виду и опыт использования в продажах правил и приемов мерчандайзинга. Как показывает практика, многие владельцы мебельных магазинов предпочитают накапливать и использовать только свой собственный опыт. Возможно, ваши поставщики готовы поделиться с вами своими наработками и даже нарисовать план расстановки своей мебели. Могу поспорить, что за это каждый из них потребует от вас предоставить ему лучшее место на входе. А вы останетесь ломать голову, что же делать с оставшейся площадью.

В следующей статье «Мебельный мерчандайзинг. Часть 2» мы рассмотрим приемы МИКРОмерчандайзинга. А пока вы можете оценить свой мебельный магазин по пунктам, приведенным выше. Возможно, вы уже поймете, почему покупатели не идут к вам, а если и идут, то покупают не у вас.

Скачайте реальные примеры проектирования мебельных салонов по правилам МАКРОмерчандайзинга и запишитесь на индивидуальную консультацию специалиста.

Услуги независимого консультанта помогут вам сэкономить годы жизни и откроют глаза на миллионы упущенных возможностей! Ваши мебельные магазины СРАЗУ начнут продавать и зарабатывать даже при отсутствии полного штата продавцов. Мы поможем вам:

• Оценить проекты бренд-секций ваших поставщиков;спроектировать работающий по всем правилам мебельного мерчандайзинга салон, магазин и торговый центр.
• Провести анализ работающего салона с рекомендациями необходимых изменений в мерчандайзинге для увеличения объема продаж.

Успешные тренинги от компании «МИР»

Вы можете обратиться к нам за консультацией по телефону в Санкт-Петербурге 8 (812) 425-60-34 или по РФ 8 (800) 333-07-54.

Либо сразу записаться на один из наших тренингов. Полученные у нас знания помогут вам лучше узнать ваших клиентов, а, значит, больше продавать.

Ждем ваших звонков!

Оригинальный дизайн мультибрендового салона кухонь Masters

После слияния два производителя кухонной мебели (Thought Assembly и Profile and Principal) стали выпускать товар под маркой Masters.

Их изделия представлены в сети салонов, которые стремятся выгодно отличаться от конкурентов. Около каждой экспозиции мы видим стенд с описанием деталей современного кухонного интерьера и основными ценовыми и техническими характеристиками.

Футуристический дизайн предусматривает множество встраиваемой кухонной техники. Обилие ярких глянцевых поверхностей удовлетворяет вкусы людей, любящих все броское и нестандартное. Концепция лаконичная и функциональная – мебель выдержана, в основном, в каком-то одном цвете.

Фурнитура и прочие металлические детали очень простые, с хромовым блеском. В целом, на мелочах внимание не акцентируется. Они растворяются в общем минималистическом оформлении.

Эта продукция производит впечатление доступной для среднего класса. Она весьма креативная, функциональная, делает помещение кухни удобным, так как оснащена всеми необходимыми бытовыми приборами, что является большим преимуществом.

Необычная и оригинальная мебель: 20 нестандартных вариантов

Украсить интерьер можно по-разному, однако не всем по душе стандартные решения. И основное требование, которому должна отвечать любая мебель — это функциональность.

Чтобы создать хороший и красивый, а самое главное модный интерьер дома можно использовать различные способы.

И раз на то пошло, почему мебель не может быть необычной и оригинальной? Правда некоторые могут задаться вопросом: «Для чего и зачем нужна эта мебель?»

Такая мебель однозначно привлечет внимание всех людей, приходящих к вам в гости.

Предлагаем вашему вниманию подборку различной необычной, а порой даже абсурдной мебели.

В подборке есть варианты, которые вполне могут подойти для наших квартир. Если вы хотите сделать свой дом уникальным и отличающимся ото всех — возможно, эта подборка именно для вас.