Бесплатная реклама в инстаграм — Instagramru.ru

Не у всех есть возможность сразу оплатить продвижение аккаунта, а для кого-то покупка рекламы в инстаграм просто нецелесообразна. Но есть много способов рассказать о себе и привлечь подписчиков без финансовых затрат. Еще одно преимущество этого способа: не надо создавать бизнес-профиль, подойдет и обычная страница пользователя.

Если у вас есть бюджет для более быстрого и эффективного продвижения — присмотритесь к рекламе в сторис. Такую рекламную кампанию можно запустить и самостоятельно.

Помощь друзей

Неважно, сколько подписчиков у друзей владельца аккаунта: 10, 50 или 100. Среди них наверняка найдутся те, которых заинтересует размещенный в профиле контент. Если попросить знакомых рассказать на своей странице о новом товаре или услуге, или просто разместить ссылку на страницу, вряд ли они откажут.

Единственное, о чем стоит позаботиться – интересная и полезная информация. Тогда рекомендация друга вызовет больше доверия, а заглянувшие по ссылке гости не будут разочарованы.

Отметки на фото

Отметка на фото не так бросается в глаза, как прямое упоминание в профиле. Но именно поэтому такой вид рекламы вызывает больше доверия. Он не выглядит навязчивым, а лишь пробуждает любопытство. Посетителям становится интересно, что послужило причиной отметки, и они заглянут на указанную страницу. Так же, как и с прямой рекомендацией, здесь стоит позаботиться о качественном и полезном контенте.

Релевантные комментарии

Многие используют комментарии в чужих аккаунтах (как знакомых, так и незнакомых людей) для рекламы собственного профиля. Иногда такие сообщения носят откровенно рекламный характер и никак не связаны ни с постом, к которому они оставлены, ни с личностью владельца профиля. В этом случае они расцениваются как спам и доверия не вызывают. К тому же такие действия могут привести к бану со стороны владельца аккаунта.

Комментарии должны быть релевантными: соответствовать теме поста и выглядеть естественно. При этом призыв перейти на свою страницу желательно сделать завуалированным.

Работа с амбассадорами бренда

Это двухступенчатый способ продвижения. Сначала среди блогеров, у которых не менее 300 подписчиков, объявляется своеобразный конкурс: им предлагают сделать скрин сториз с отметкой на нем нового бренда. Из откликнувшихся выбирают несколько человек, которым продукция высылается бесплатно. В обмен они должны разместить у себя качественный контент о подарке. В свою очередь рекламодатель также размещает их фото с подарком в своем аккаунте.

Взаимопиар

Можно действовать по принципу «ты мне – я тебе»: попросить других разместить у себя в профиле информацию об аккаунте взамен на аналогичную встречную услугу. Таким образом, происходит обмен подписчиками.

Сообщения в Direct

Достаточно медленный и затратный по времени способ, но он тоже дает эффект. Для этого требуется мониторить аккаунты конкурентов и отслеживать там сообщения. После чего писать в личку людям, которые их оставили, предлагая перейти в свой профиль, либо рассказывая о товарах и услугах. Наиболее эффективно отправлять такие сообщения тем, чьи обращения и вопросы остались без ответа. Вероятно, процент пришедших таким образом подписчиков будет невысок, зато это будут целевые клиенты.

Giveaway

Это вариация продвижения по принципу «подарок за подписку». Только рекламируется не сам аккаунт, а несколько брендов, с которыми заключается партнерское соглашение. Выбирают несколько торговых марок с приблизительно одинаковой целевой аудиторией и делают коллаж из их логотипов.

Деньги, которые бренды перечисляют владельцу профиля, используют для покупки призов и продвижения. Приз разыгрывается среди тех, кто выполнил условия акции. Обычно это подписка на страницы всех указанных брендов на срок не менее месяца.

С гивэвэем (giveaway) нужно быть очень осторожным и грамотно продумывать стратегию, чтобы после окончания акции все участники не отписались от аккаунта.

Посмотрите видео, чтобы узнать подробнее, как продвигать свой Instagram бесплатно.

Как настроить рекламу в Инстаграм: инструкция 2019 года

В июне 2018 года аудитория активных пользователей Instagram достигла 1 млрд. При этом к весне 2019 (по разным оценкам) она приблизилась к 1,4 млрд. Вместе с пользователями в соцсеть приходят и новые рекламодатели: все больше начинающих специалистов ищут в поисковиках, как запустить рекламу в Instagram. И в основном находят статьи 16’ и 17’ года, местами порядком устаревшие.

Мы актуализировали статью: дальше вы найдете две пошаговых инструкции по настройке рекламы в Instagram, с нюансами и подводными камнями.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

Первым делом вам нужно перевести свой профиль в статус бизнес-аккаунта, без этого запустить рекламу невозможно.

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Преобразовать в аккаунт компании».
2. Если у вас уже есть страница компании на Facebook, привяжите ее к профилю. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
3. Если страницы еще нет, есть три варианта: 
   • выбрать «Не связывать с Facebook». В этом случае создастся пустая страница без владельца, которой пользователи все равно смогут ставить оценки. Но вы не сможете настраивать рекламу через Ads Manager,
   • страницу можно создать прямо из интерфейса Инстаграм, указав основные данные,
   • перейти в Facebook и создать страницу там. Даже если вы не планируете продвигаться на FB, лучше заполнить контактные данные, описание, аватар и др. данные о вас, ведь эта страница будет индексироваться поисковиками.

Связать аккаунты можно и в настройках бизнес-страницы на Facebook. Для этого в меню слева выберите раздел Instagram и войдите в профиль.

• Комментарии под вашими постами в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
  Управляйте комментариями к постам в Инстаграме со своей страницы в FB
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB, 
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Сначала о простом: как запустить таргетированную рекламу силами самой соцсети.

Опубликуйте пост, а затем нажмите кнопку «Продвигать» рядом с ним. Кстати, можно продвигать и Stories. Для этого перейдите в статистику истории и нажмите на стрелку в виде графика. Но на продвижение сторис есть много ограничений: не получится продвигать старые истории; те, где использованы элементы типа таймера, упоминаний, опросов; а еще истории, где много текста. Но попробовать стоит, в случае отказа Instagram сразу напишет причину.

Продвигать пост и сторис в инстаграм можно после перехода на бизнес-профиль
Дальше вам нужно: 

• Выбрать место назначения, оно же целевое действие — что пользователь должен сделать после того, как увидит вашу рекламу. Варианты:
  • перейти в профиль в Instagram, 
  • перейти на сайт по ссылке (тут можно выбрать разные названия для кнопки), 
  • витрина (позвонить, посмотреть местонахождение на карте или перейти в профиль),
  • написать сообщение в Direct.
• Выбрать аудиторию. Соцсеть может автоматически собрать аудиторию, но мы не советуем этого делать. Например, так любительницы маникюра из Перми видят рекламу салонов из Красноярска — аудитория заинтересованная, но не подходит по гео, а рекламодатель тратит деньги. Поэтому выбирайте пункт «Создать свою» — укажите места (по регионам или вашей геолокации), интересы пользователей и их возраст. Инстаграм сам предлагает варианты интересов, но на экран выводятся далеко не все — пользуйтесь поиском.
• Указать бюджет и длительность рекламной кампании. Инстаграм советует запускать кампанию не меньше чем на 3 дня — за это время он обещает изучить вашу аудиторию. Бюджет можно выставить любой, но соцсеть советует тратить минимум 200₽, иначе охват будет маленьким.

Готово! Проверьте настройки, добавьте способ оплаты и жмите «Создать промоакцию».

Вот так за пару минут вы запустите рекламу в Instagram. Она будет показываться в ленте и Stories пользователей. Но есть подвох: такой таргетинг не будет очень точным, а значит и эффективность рекламы максимальной не будет. На это есть несколько причин:

• настройки аудитории сильно ограничены — нельзя точно выбрать аудиторию по интересам или тех, кто уже взаимодействовал с вами, есть ограничения по геолокации и т.д.,
• лента и Stories — это разные форматы (по размеру изображения и механикам), а выбрать что-то одно нельзя,
• не получится тестировать разные варианты одного предложения, иначе их все придется выложить в ленту.

Дальше посмотрим, как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager, который эти проблемы решает. Этот способ сложнее, зато точнее, и увеличивает ваши шансы попасть в нужную аудиторию.

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Авторизуйтесь в Ads Manager через профиль, который привязан к странице компании на Fb. Если вы пользуетесь AdBlock или другими блокировщиками рекламы, добавьте Ads Manager в исключения, иначе функции рекламного кабинета могут работать некорректно.

Иерархия в рекламном кабинете устроена так:

• кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
• группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
• объявления — несколько видов рекламных офферов.

Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.

Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.

Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже. Вообще в разных статьях и вебинарах система может выглядеть по-разному, но содержание в целом одинаковое.

Выберите цель рекламной кампании

Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?

Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.

Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».

Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт. 

Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты. 

Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram (про это у нас есть отдельная инструкция). Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно, чтобы на вашем сайте был настроен пиксель Facebook: он фиксирует достижение целей и передает данные в FB. Только в этом случае FB сможет найти тех, кто с наибольшей вероятностью совершит это же действие, например, зарегистрируется.

Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки.

Позаботьтесь о биллинге

Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов. 

Настройте аудиторию

Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.

Что есть в настройках аудитории:

Для начала заполните базовые данные о вашей ЦА.

Места. Укажите регион (или несколько регионов) в поле для заполнения и радиус, который нужно в него включать. Если необходимо — исключите ненужные места, для этого переключитесь в режим «Исключить».

Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть: 

• все люди,
• местные жители — только те, кто живет в этом регионе, 
• недавние посетители,
• путешественники — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.

Укажите возраст и пол. В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках.

Спускаемся ниже и переходим к детальному таргетингу.

В Facebook детальный таргетинг отвечает за интересы, демографические данные и поведение аудитории
Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны. 

Также вы можете добавить связи — выбрать людей, которые взаимодействовали с вами на Facebook: ставили «нравится» вашей странице, посещали мероприятия, оценивали приложение и т.д. 

Обратите внимание на блок «Размер аудитории» справа: если стрелка находится в зеленой зоне, аудитории достаточно. Если она в красной зоне — избавьтесь от некоторых условий, иначе охват будет очень маленьким. Если аудитория наоборот слишком широкая — добавьте условий.

Также вы можете создать пользовательскую аудиторию. Это люди, которые были на вашем сайте, что-то покупали, приходили в офлайн-магазин, были в приложении или выполняли действия в ваших аккаунтах в Instagram или Facebook.

Нюансы

• Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
• Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов. Подробнее об этом читайте в статье.

Когда вы создадите первую пользовательскую аудиторию, вы сможете найти людей, похожих на нее, с помощью функции «Похожая аудитория». Просто укажите регион и процент схожести (чем выше процент, тем менее похожую аудиторию вы получите, но при этом ее будет больше).

Выберите места размещения (плейсменты)

В Ads Manager включены все возможные места размещения рекламы семейства Facebook. Поэтому плейсменты нужно четко фильтровать. Для этого выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех пунктов, кроме ленты и историй Instagram.

Также здесь можно выбрать типы устройств для показа, операционные системы и конкретные модели смартфонов и планшетов.

Укажите бюджет и график показа

Вы можете указать дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Советуем выбирать второй вариант — так проще контролировать стоимость рекламной кампании и вы точно не получите сюрприз в виде многотысячного счета, потому что забыли про рекламу (так бывает, все мы люди).

Создайте рекламное объявление

Итак, мы добрались до самого объявления. Вы можете выбрать пост, который уже размещен в вашей ленте (в разделе «Использовать существующую публикацию») или создать новое объявление. Проверьте, что выбран верный Instagram-аккаунт.

Одно изображение

Можно создать до шести объявлений с разным изображением, видео или слайд-шоу. Здесь же можно индивидуально настроить объявление под ленту или истории, выбрав разные изображения или обрезав одно. 

Дальше заполните текст объявления и выберите призыв к действию (кнопку). Если вы уводите людей с рекламы на свой сайт — не забудьте добавить к ссылке UTM-метки. Так вы сможете отследить количество переходов. 

Проверьте, как будет выглядеть ваша реклама, в предпросмотре — этот блок находится справа от настроек и обновляется по мере их заполнения.

Кольцевая галерея

Вы можете загрузить до 10 изображений, видео или слайд-шоу. При этом отдельно настроить объявление под ленту и сторис здесь нельзя, создается только один вариант.

Советы по размеру изображения, длине видео, разрешению и др. вы увидите при выборе медиафайла.

В кольцевой галерее есть важный чек-бокс: сначала показывать результативные карточки. Это значит, что система автоматически будет миксовать загруженные карточки и сначала показывать самые эффективные (на основе накопленной статистики). Если вам важен порядок карточек — не забудьте снять галочку с этого пункта.

В разделе «Призыв к действию» выберите нужную кнопку, она будет показываться на всех карточках. 

Как только вы закончите создавать объявление, жмите кнопку «Подтвердить».

Добавьте способ оплаты

Привяжите карту, с которой будут списываться деньги. Обычно специалисты выделяют под это отдельную карту или электронный кошелек, чтобы средства не списывались с вашего личного счета.

Введите свой ИНН — Facebook нужна эта информация, поскольку мы платим НДС. А затем привяжите карту.

Готово! Объявление отправится на модерацию. Как только его одобрят, вы получите уведомление. Статистику по результатам рекламной кампании вы найдете на главной странице Ads Manager.

Чтобы исключить проблемы с модерацией, заранее изучите правила сообщества. А затем — список запрещенных материалов и виды запрещенного контента. В целом ничего сверхъестественного в этих правилах нет — не занимайтесь дискриминацией, не рекламируйте алкоголь, табачные изделия и азартные игры, не публикуйте обнаженку (при этом использовать произведения искусства в рекламе можно, но это чревато — модерация все равно может отклонить объявление, и восстанавливать репутацию придется долго и мучительно). Главное правило — не обмани. Это особенно важно, если вы продаете подписку на какой-либо сервис.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

Подведем итог:

1. Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
2. Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
3. Не делайте кучу-малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
4. Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
5. Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
6. Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы. 

Хотите узнать больше о продвижении бизнеса в интернете? Подпишитесь на наш еженедельный дайджест. Полезные статьи и вебинары приходят на почту по вторникам. Форма подписки справа 👉

Советуем прочитать

Создание бесплатной рекламы в Инстаграм. Как сделать рекламу в Инстаграме бесплатно

Узнайте, как настроить бесплатную рекламу в Инстаграм и закажите профессиональное размещение таргетированной рекламы в этой социальной сети.

Содержание

1. Как запустить
2. Эффективность

Бесплатная реклама в Инстаграме набирает стремительную популярность. Сейчас это одна из самых востребованных социальных сетей для коммерческой деятельности, поэтому многие ищут способы раскрутки своих товаров, услуг и брендов именно на ее платформе. Официальная реклама в Инстаграме стала доступна не так давно, и для ее размещения можно обойтись даже без профиля в этой социальной сети. Такой вид продвижения стал возможен благодаря совместному с компанией AiTarget запуску официальной рекламы в соц. сетях.

Как запустить бесплатную рекламу в Инстаграм

Для начала, пользователю необходимо убедиться, что в браузере не установлены блокировщики рекламы, например AdBlock, а также расширения программ антивирусов. Сервис AirTarget занимается созданием рекламы, а подобные расширения блокируют ее и делают невозможной. Пользователю необходимо зарегистрироваться в сервисе через Facebook и дать доступ приложению к рекламным кабинетам вашего профиля. После этого к рекламному кабинету привязывается аккаунт в Инстаграмм. Для этого потребуется:

1. Присоедините адрес вашего канала в Инстаграм к аккаунту в Facebook;
2. С левой стороны кликнете кнопку «Реклама в Instagram» и, затем, «Добавить аккаунт»;
3. В «Менеджере рекламы» создайте объявление, не забыв указать задачи раскрутки;
4. В свободной графе ссылку на продвигаемую страницу, после чего кликайте кнопку «Далее»;
5. Укажите целевую аудиторию для показов вашего рекламного объявления;
6. Выберете бюджет рекламной кампании;
7. Настройте внешний вид объявления, указав целевую страницу;
8. Проверьте оформление объявления, с помощью кнопки предпросмотра;
9. Жмите «Разместить заказ».

Используя представленный алгоритм действия, вы самостоятельно сможете разместить объявление в Инстаграм, но для того чтобы оно было действительно эффективным, необходимо учитывать следующие аспекты.

Эффективность бесплатной рекламы

Чтобы реклама имела эффект и привлекала к вашему ресурсу новых посетителей необходимо учитывать особенности оформления рекламного сообщения для сети Инстаграм. Здесь не принято использовать длинные описания. Изображение должно привлекать внимание, чтобы пользователь хотел открыть его и просмотреть информацию под ним. Текст под фото должен быть цепляющим и простым, чтобы каждый мог срезу понять уникальное торговое предложение и заинтересоваться им.

Читайте также: «Где заказать рекламу в Инстаграме?»

Мощным двигателем рекламы в Инстаграме считаются хэштэги, использование которых позволяет пользователям находить интересующие их посты по заданным категориям. Так, используя популярные тэги в рекламных постах, можно привлечь большую аудиторию за короткий срок времени. Самостоятельно вы сможете сделать рекламу в Инстаграм бесплатно, цена устанавливается только за количество планируемых переходов или кликов.

Чтобы реклама в вашем профиле была максимально эффективной, помимо нее на странице должен присутствовать и другой качественный контент: оригинальные фото, цепляющие глаз в ленте (рекомендуем прочитать статью «Настройка рекламы в ленте Instagram«) и побуждающие открыть страницу, а также информационные сообщения, тематические факты и юмор – все это поможет продвинуть профиль в топ и раскрутить рекламу.

Наш сайт предлагает самостоятельно настроить и разместить таргетированную рекламу в социальных сетях. Наши сотрудники, используя индивидуальный подход, выслушают ваши пожелания и идеи, используя их при создании рекламного объявления на ваш сайт, страницу, бренд или услугу. Специалисты правильно настроят рекламу, используя нужные инструменты, и вы сможете проверить результат, спустя короткий промежуток времени.

как разместить, виды и стоимость

Инстаграм служит ярким примером успешного проекта: появился как стартап, стремительно пробился на вершину Олимпа в весьма конкурентном мире социальный сетей, был куплен Facebook. А сейчас он стал еще и одной из самых эффективных рекламных площадок. И неудивительно – в нем есть огромная аудитория, набор форматов позволяет разносторонне представлять продукты и услуги, а возможные способы запуска компании подойдут и новичку, и профессионалу. Так что сегодня в фокусе маркетинг: для такого предмета как реклама в Инстаграмме, как разместить объявление, сколько это будет стоить и какие могут быть трудности в процессе.

Виды рекламы в Инстаграм

Прежде чем с головой погружаться в тему, как сделать рекламу в Инстаграмме, разберемся в возможных видах. На сегодня официальный вариант (через саму соцсеть или ее владельца FB) предлагает следующие форматы:

• классическое фото – квадратное или прямоугольное статичное изображение;
• видеоролик – до 1 минуты видео, в котором продукт или услугу можно представить в динамике и со звуковым сопровождением;
• комбинированная галерея – несколько мультимедийных материалов (можно смешивать фото и видео), прокручиваемых по кругу.

Несколько особняком стоит реклама в сториз. В ней ваш ролик, по сути, показывается на весь экран, а не в обрезанном окне плеера. Этот формат активно набирает популярность – интересный материал может буквально приковать к себе внимание пользователя. Но учтите, что конкуренция также нарастает.

Есть и неофициальный подход – реклама у блогеров в Instagram. В этом случае сотрудничество ведется с конкретными людьми или компаниями, чтобы они в своих постах/профилях/историях тем или иным способом донесли до своей аудитории информацию о вас. Недостаток у этого метода в том, что можно наткнуться на блогера-мошенника, который и результата не даст, и средства присвоит. Зато если договоритесь о бартере (услуга за услугу), то возможна даже бесплатная реклама на страницах Инстаграмма.

Как настроить и разместить рекламу в Инстаграм

Официальные советы по запуску рекламы (https://goo.gl/3naJor) называют только три способа, как создать и как запустить свою кампанию:

• прямо из поста Instagram;
• через встроенный в Facebook продвинутый менеджер рекламы;
• путем заказа у партнеров.

Вариант с приложением самый простой: откройте желаемую публикацию и нажмите под ней специальную кнопку для продвижения. Имейте в виду, что если аккаунт у вас совсем новый и в нем не установлено фото профиля, то действие будет недоступно.

А вот если минимальная подготовка уже выполнена и аккаунт оформлен, то будет отображаться приглашение дать рекламу в Instagam как способ продвинуть компанию.

Дальше нужно будет выбрать цель раскрутки, указать формат и настроить аудиторию, задать бюджет и опубликовать рекламу. Но вот незадача: до того, как делать последующие шаги, потребуется настроить связь с учетной записью на Фейсбуке.

Скорее всего, вам будет удобнее создавать объявления непосредственно через инструменты Facebook. Этот вариант мы подробно рассмотрим далее.

Что касается третьего пути – через партнера – то он позволяет как настроить рекламу в Инстаграмме, так и подобрать специалиста для ведения сообщества, общения с клиентами или иных задач. Кандидатов можно фильтровать по странам, языкам, бюджету и т.д.

Этот функционал доступен по ссылке https://goo.gl/yQurbZ.

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фэйсбук

Переходим к тому, что обычно и подразумевают под рекламой в Инстаграмме – создание полноценной таргетированной кампании (с подбором целевой аудитории) через рекламный менеджер Facebook. Весь процесс похож на прохождение теста, в котором нужно ответить на различные вопросы, чтобы сложные внутренние механизмы социальной сети сработали оптимальным образом и самостоятельно нашли для вас подходящих клиентов. Начинается все со страницы http://facebook.com/ads/create.

Обратите внимание, что для корректной работы рекламного кабинета соцсеть рекомендует отключить блокировщики (такие как AdBlock) – они могут помешать на отдельных этапах создания рекламы в Инстаграмме.

Весь процесс можно условно разделить на три этапа, их прохождение отображается слева. На первом шаге вам необходимо будет дать название рекламной кампании (или использовать существующую), а также указать ее цель.

На втором начинается работа непосредственно над кампанией – например, подбирается целевая аудитория.

Третий этап отвечает за конкретные детали объявления – на нем нужно будет выбрать пост для продвижения или указать картинку/видео, вписать ссылку для переходов и настроить другие детали.

Рассмотрим этапы подробнее.

Создание кампании

На этапе создания кампании возможные цели разделены на группы, которые соответствуют решаемым задачам. Можно продвигать рекламу в Инстаграмме как средство для повышения узнаваемости, можно сфокусироваться на получении лидов (потенциальных клиентов), а можно основной целью поставить максимальную конверсию в закрытые сделки.

Нужно выбрать подходящую группу и только один пункт из нее. Ниже будет отображаться краткое описание выбранного варианта.

Обратите внимание, что не все форматы подходят для сториз – если вы выберете сообщения, продажи по каталогу или посещение точек, то будет доступно исключительно размещение в ленте.

Также здесь есть тонкий момент: ниже формы для выбора цели расположена неприметная ссылка на установку лимитов кампании. Если у вас ограниченный бюджет, кликните на нее и введите предельную сумму.

Настройки показа объявлений

Самая интересная часть, которая критически влияет на то, сколько стоит реклама в Инстаграмме. Набор параметров зависит от вашего выбора на предыдущем этапе.

Например, для получения трафика необходимо будет указать сайт, либо активировать перенаправление заинтересовавшихся людей в приложение, Messenger или в WhatsApp.

Две интересных опции нацелены на оптимизацию работы и сокращение усилий рекламодателя – это автоматический перебор комбинаций отдельных элементов для выбора того, на который аудитория среагирует лучше всего (динамические креативы) и возможность сохранения предложения с целью получать напоминания о нем (предложения). По умолчанию обе они отключены.

Дальше идет то, что позволяет очень существенно снизить цену конечного клиента при подаче рекламы в Инстаграмме – это подбор целевой аудитории.

Чем лучше и точнее вы укажете параметры аудитории, тем меньшему количеству людей будет показываться реклама. Зато эффективность вырастет, ведь вы будете обращаться только к тем, кто действительно нуждается в продукте/услуге. Здесь крайне важно хорошо изучить ЦА или провести предварительные тесты на небольшом бюджете.

Укажите географические параметры. Можно прописывать как страну, так и отдельные города или даже область на определенном удалении от нужной точки. Затем определите возрастные критерии, отметьте пол. Если потребуется, впишите язык, на котором общаются ваши покупатели.

Подраздел детального таргетинга имеет не меньшее влияние на стоимость, чем выбор страны и вида рекламы в Инстаграмме. В нем можно указывать интересы, демографические данные и т.д.

В выпадающем списке автоматически будут подгружаться подходящие варианты. Для них можно просмотреть размер аудитории и краткое описание.

Подраздел настройки связей позволяет выбрать или исключить тех, кто уже поставил лайк странице, добавить пользователей вашего приложения, посетителей мероприятий. Можно настраивать достаточно сложные комбинации, чтобы максимально точно адресовать рекламное послание.

Для выбранных параметров справа будет автоматически пересчитываться примерный размер аудитории.

Предварительный прогноз по результатам дается исходя из указанной ЦА, мест для размещения и бюджета. Обратите особое внимание на места: именно здесь вы решаете, где будет отображаться объявление. Если вам нужна исключительно реклама в Instagram, отключите все другие опции. Также решите, нужны вам сториз, лента или то и другое вместе.

Прочие опции включают выбор типа устройства, дополнительную кастомизацию объявлений, показ для определенных ОС и даже фильтр по типу подключения к сети (чтобы не заставлять пользователей мобильного интернета ожидать загрузки вашего ролика, например).

Для завершения этапа нужно указать опции бюджета. Здесь можно отталкиваться от двух вариантов. Во-первых, доступен расчет с ориентиром на день.

Во-вторых, можно указать затраты на все время кампании.

Затем настройте остальные параметры бюджета – нужна ли оптимизация и по какому параметру, какой стратегии ставок (цены за показ/клик/конверсию) придерживаться, как будет происходить оплата (те самые показы или их результаты), расписание показа и т.д.

Параметры рекламы

Остается создать само рекламное объявление. Указанные здесь данные о виде и иных настройках рекламы в Инстаграмме существенно влияют на стоимость, поскольку напрямую определяют, понравится ли пост/видео аудитории.

Для начала нужно указать от имени какого аккаунта будет вестись реклама. Если у вас нет учетной записи в Instagram, то для разовой кампании его можно и не создавать.

Далее нужно скорректировать формат.

И загрузить все необходимые для него медиафайлы – графику или видеоматериалы. Справа показываются детальные требования к файлам, например, их размер, тип или допустимое соотношение сторон.

Обратите внимание на кнопку с бесплатным стоком – там можно найти профессиональные фото с сайтов-партнеров.

Последний блок отвечает за оформление итогового вида. Здесь можно вписать целевую ссылку, изменить фоновый цвет и т.д.

Справа будет показываться внешний вид рекламного объявления.

Узнайте также:

Как убрать рекламу в Инстаграме

Если вы запускали рекламу через FB – остановите ее в рекламном кабинете. Если через блогера – обратитесь к нему напрямую, если хотите завершить совместную акцию до оговоренного срока. При запуске через партнеров диалог нужно вести непосредственно с компанией, которая осуществляет ведение рекламной кампании.

Где еще можно заказать рекламу

Если описанные варианты вас не устраивают (например, вам нужна реклама сразу в нескольких пабликах Инстаграмм), можно обратиться к биржам рекламы Инстаграмм. На них можно как найти подходящие по тематике аккаунты, так и отсортировать их по размеру аудитории и иным параметрам. Однако не забывайте, в таком случае проверять возможные места размещения на накрутку, иначе просто потратите средства впустую.

Какие есть правила и ограничения для рекламы

О требованиях Facebook можно говорить бесконечно. Сами правила достаточно объемные – одна только страница с официальным мнением на этот счет (https://goo.gl/1yMhxF) потребует немало времени на изучение. Коротко их можно выразить так: реклама не должна быть нецензурной, не должна нарушать права различных групп лиц, также нельзя нарушать законы.

Реклама в Инстаграм: создание, настройка и запуск

Сделать рекламу в Инстаграм возможно с помощью Ads Manager или стандартных настроек в самом приложении. Социальная сеть предлагает настройку с ограниченным, но простым функционалом.

Как сделать рекламу в Instagram через приложение

Чтобы настроить рекламу в Инстаграм, пользователь должен перейти на бизнес-аккаунт. Доступен для открытых страниц, с подтвержденным адресом электронной почты и номером телефона. Создавая бизнес-профиль, рекомендуется привязать к Facebook, чтобы добавить платежные данные.

Как перейти на профессиональный аккаунт:

1. Зайти в Инстаграм – авторизоваться.
2. Боковое меню «Настройки» – Аккаунт.
3. Пролистать список – Перейти на профессиональный.
4. Выбрать: «Бизнес» – указать контактную информацию, категорию профиля и связать с профилем в Facebook.
5. Подтвердить действия.

Страница автоматически обновится, после чего появятся два новых пункта в настройках: «Статистика» и «Платежи». Если владелец аккаунта не подключил Facebook, он может заполнить информацию о платежах прямо в Инстаграме. Но такую учетную запись нельзя связать с интернет-магазином или использовать тонкую настройку для рекламы в Facebook.

Рекламный кабинет в Инстаграме предполагает настройку по аудитории, бюджету и длительности промоакции.

Пользователю доступны площадки для размещения:

• Истории. Фото и видео для рекламной кампании, которые появляются при переключении между публикациями пользователей;
• в Ленте. Посты, которые отображаются в зависимости от интересов аудитории и между записями в разделе «Главная».

Рекламодателю доступно создание рекламы с отметками товаров – шоппинг тегами. Функция работает, если подключен магазин из Facebook.

Отследить эффективность рекламы в Инстаграме поможет раздел: «Статистика» – Данные по промоакциям.

Как посмотреть сведения о просмотрах и кликах:

1. Зайти в «Настройки» – Статистика.
2. Публикации – пролистать вниз.
3. Промоакции – посмотреть статистику.

В функционал также входит создание рекламы с ссылками: на свой профиль, магазин или Директ. Для продвижения публикации нужно, чтобы фото или видео соответствовали техническим параметрам и не содержали запрещенного контента.

Как настроить параметры аудитории

Чтобы разместить рекламу в Инстаграме, нужно определиться с потенциальной аудиторией. Социальная сеть показывает оплаченные публикации исходя из интересов пользователей и параметров, которые были указаны рекламодателем.

Что входит в настройки:

• пол и возраст;
• географические данные;
• интересы.

В параметрах геолокации можно выбрать страны или указать: «Местный уровень». Необходимо для работы с потенциальной аудиторией, которая находится в ближайших городах или одном населенном пункте.

Как запустить продвижение рекламы в Инстаграме:

1. Зайти в свой профиль – выбрать публикацию.
2. Нажать под ней: «Продвигать» – указать, куда будут переходить зрители: «В Директ», «В профиль», «На сайт».
3. Аудитория – Создать свою.

Появится вкладка, где можно создать шаблон с настройками для дальнейшей рекламы. Владельцу страницу доступна работа с созданием заготовок, если автоматически сгенерированная аудитория не подходит.

Почему не работает реклама в Инстаграме

Причины, по которым дать рекламу в Инстаграме не получается:

• рекламодатель зарегистрирован менее недели;
• не подтвержденный адрес электронной почты или номер телефона;
• аккаунт из Facebook не был привязан;
• недостаточно средств на карте для проверки активности;
• устаревшая публикация или не соответствует требованиям Инстаграма;
• технические ошибки.

Для работы с промоакциями пользователю нужно подключить банковскую карту для оплаты. При настройке рекламы, появится вкладка: «Бюджет и срок». Система автоматически рассчитает, какая сумма нужна для оплаты рекламной кампании. Подключить финансовые данные возможно через Ads Manager или в разделе: «Платежи за промоакции».

Оплата не будет списана сразу: пользователь получает продвижение и платит тогда, когда промоакция была завершена. Но, при подключении карты снимается сумма до 1$, чтобы проверить активность счета.

Для размещения рекламы нужно создавать новые публикации для продвижения. Записи, которые были добавлены до перехода на профессиональный профиль – не подходят.

Ads Manager: рекламный и финансовый кабинет

Настроить все виды рекламы в Инстаграме возможно через Ads Manager. Это финансовый и рекламный инструмент от Facebook, который подключается к обеим социальным сетям. Но применять для промоакций необязательно: в Ads Manager доступен список настроек, которые также касаются и Facebook.

Но, владелец учетной записи сможет добавить финансовый счет и пополнять его для Инстаграма:

1. Зайти в Ads Manager (www.facebook.com/ads/manager/account_settings/).
2. Настройки платежей – Способы оплаты.
3. Добавить – указать банковские данные.
4. Подтвердить.

Далее, система сделает пробный платеж и вернет средства. Кроме работы с банковской картой, на первую рекламную кампанию предложен «Купон Facebook». Его сумма составляет 5$ и в зависимости от охвата аудитории, этого хватит на трехдневное продвижение.

В финансовых настройках можно посмотреть информацию относительно оплат, получить квитанцию и связаться с технической поддержкой.

«Как запустить рекламу в Инстаграм?» – Яндекс.Знатоки

Перед запуском рекламы нужно определиться с целями рекламы. В качестве цели можно выбрать увеличения трафика, повышение узнаваемости бренда, получение лидов и т. д.

Существует множество разных целей, но в любом случае нужно определиться с выбором. Потому что сама реклама будет сильно зависеть от того, хотите вы стимулировать интерес к вашему предложению или просто увеличить число просмотров вашего видеоролика.

Кстати, рекомендую использовать биржи рекламы в инстаграме, которые помогают рекламодателям продвигать свои площадки, бренды, товары и т. д. Полный перечень подобных сервисов собран здесь https://otzyvmarketing.ru/best/birzhi-reklamy-v-instagram/.

Перед тем как запускать рекламу в инстаграме, нужно помнить, что ее успех полностью зависит от правильных настроек. Если вы не знаете, как работает платформа, то не стоит самостоятельно заниматься рекламой. Лучше нанять опытного специалиста, который не только сможет настроить рекламу, но и предложит свежую идею и удобные для вас цели. В целом очень важно придумать для рекламы цепляющую идею, что зацепить пользователей в инстаграме.

Если вы привлекаете трафик на сайт, то перед запуском рекламы приведите его в порядок. Сайт должен быть идеальным.

Также важно правильно оценить свои шансы на успех. Потому что вы можете просто потратить много денег на рекламу и не получить никого положительного эффекта.

Для рекламы нужны определенные инструменты: у вас должна быть услуга или товар, также можно рекламировать бренд с цепляющим дизайном.

Для рекламы требуется иметь аккаунт на Facebook. Ведь вся реклама для инстаграма проходит через FB.

На всякий случай напоминаю, что уже лет семь назад Facebook купил компанию Instagram и теперь развивает эту платформу, вот почему существует определенная интеграция между двумя этими социальными сетями.

Вы должны выбрать формат рекламы: фото, видео или карусель. Для первого формата подойдут фотографии, которые выглядят естественно. Дл рекламы нужно выбирать только фото хорошего качества.

Видеореклама будет эффективна для показа обучающего ролика, теста продукции или услуги. Также в ролике можно показать производственный процесс.

Карусель – это несколько следующих друг за другом слайдов. Такая реклама подходит для демонстрации фотографий с высоким качеством. Например, таким образом онлайн-магазин может показать свою продукцию.

Официальная реклама в инстаграм: как разместить и как убрать

Свершилось! Instagram запустил официальную рекламу в России! Теперь в лентах пользователей появляются блоки, состоящие из фото и подписи, на которых есть отметка «Реклама».

В России Instagram запустил рекламу совместно с компанией AiTarget, которая создала очень подробную инструкцию о том, как разместить рекламу в инстаграм.  Инструкция здесь, не буду её дублировать.

Зато я записала видео о том, как это сделать:

А теперь давайте разберёмся, какая лично нам (простым пользователям и стартаперам, а не маститым брендам) польза от официальной рекламы.

Как дать рекламу в инстаграме

Ну, во-первых, если у вас вообще нет страницы в facebook, вам придётся её создать, потому что реклама в инстаграм запускается через фейсбук.

Затем вам нужно будет создать публичную страницу для своего проекта. А потом привязать свою банковскую карту. Так что если карты у вас нет, вас тоже ждут определённые сложности…

Вообще у официальной инстаграм-рекламы есть 3 ключевых действия:

• можно перейти на сайт,
• можно скачать приложение,
• можно посмотреть видео-ролик.

Однако при рекламе в инстаграм очень часто людей интересует увеличение подписчиков в своём аккаунте. Так вот эта задача официальной рекламой не решается. По крайней мере, пока.

Вот, например, Сбербанк хотел официально пропиарить свой инстаграм-профиль. Выбрал действие «переход на сайт» и сайтом указал ссылку на свой аккаунт через веб-версию инстаграма. В итоге при клике на объявление, человек попадает на ВЕБ-ВЕРСИЮ и чтобы в ней подписаться на Сбербанк, ему нужно быть авторизованным в ВЕБ-ВЕРСИИ. Вряд ли кто-то так сильно захочет стать подписчиком сбербанка, что будет ради этого вводить свой логин и пароль. Или есть ещё вариант, кнопка «Открыть в приложении». Но, во-первых, это дополнительное действие, которое всё усложняет. А, во-вторых, при нажатии на эту кнопку Instagram полностью вырубается (опыт производился на Android, несколько раз, на разных объявлениях).

Самое удобное, чтобы люди при клике на картинку переходили на лендинг или хотя бы на страницу рекламируемого товара. Если ни лендинга, ни сайта у вас нет, и вы хотите пропиарить свой личный профиль, лучше выбрать старую-добрую рекламу у блогеров. Официальная реклама, запущенная с нужного инста-аккаунта, тоже может принести новых подписчиков. Но возможности объявления в этом случае вы будете использовать только на половину.

Таргетированная реклама в инстаграм

Главный плюс официальной рекламы в инстаграм в том, что эта реклама таргетированная. Это значит, что вы можете самостоятельно настраивать, кому будет показываться ваше рекламное объявление, выбирать пол, возраст, страну проживания, интересы и много других факторов. Все эти данные стало возможным собирать после того, как соцсеть купил facebook. Теперь инстаграм-рекламодателям доступны все инструменты таргетинга, которые создала команда Цукерберга.

Правда, есть свои нюансы. В частности: даже если вы для своего объявления выбрали аудиторию «женщины, 28-40 лет» вы всё равно можете получить несколько лайков от мужчин или мальчиков-подростков.

Для сравнения, раньше, когда рекламу можно было заказывать только у блогеров и в пабликах, нужно было самостоятельно, вручную анализировать ту рекламную площадку, которая подходит вам больше всего. Но при публикации рекламы даже в самой лучшей из них ваше объявление видели ВСЕ подписчики этого блогера или паблика. И наверняка не все из них относились к вашей целевой аудитории.

Кроме того, запуская официальную рекламу, вы можете выбирать способ оплаты: за показы или за клики. То есть пока на ваше объявление никто не кликнул, вы ничего не платите. С рекламой у блогера такая система не сработает, там вы платите за само появление поста в ленте.

Как убрать рекламу в инстаграме?

Реклама очень многих раздражает самим своим существованием. Не важно, хорошая реклама или плохая. Нужная вещь рекламируется или нет. Людей бесит одно это слово – «реклама». Однако до сих пор рекламные объявление в инстаграме показываются не всем.

Как уже говорилось выше, реклама настраивается так, чтобы её видели определённые группы людей. Информация об этих людях собирается на основании тех данных, которые они прописали в своих facebook-анкетах, которые привязали к своим же инстаграм-аккаунтам. Таким образом получается, что если вас нет в facebook, скорее всего, вы не будете видеть рекламу в инстаграм, тк не попадёте ни в один таргетинг.

Разве что кто-то поставит в своём объявлении настройки «показывать всем», но это довольно маловероятно.

А как же масслайкинг и массфоловинг?

Когда официальная реклама только анонсировалась, многие переживали, что самые простые и популярные методы продвижения – масслайкинг и массфоловинг – станут неактуальны. Некоторые даже думали, что все сервисы по автоматизации работы с Instagram прекратят своё существование. Паника оказалась ложной. Сервисы как работали, так и продолжают работать.

Официальная реклама – это всего лишь ещё один способ продвижения, а не замена всему на свете. Кроме того, лайкать, фоловить или вовсе купить подписчиков значительно проще, чем разобраться с настройками фейсбука.

Реакция пользователей на рекламу в Instagram

Первые несколько дней многие предприниматели решили выждать время и не начинать создание рекламных кампаний в инстаграм. Почему? Потому что реклама всех бесит.

Рекламные объявления можно комментировать. А удалять комментарии нельзя. В итоге под первыми рекламными фотографиями собирались сотни гневных и грубых комментариев.

Но бывает и наоборот. Вот, например, Knorr использовали в рекламе шутку. В результате не то, что негатива нет, а наоборот люди в комментариях отмечают своих друзей и реклама получает ещё больший охват!

Когда официальная реклама только появилась, запустить её можно было только через Aitarget. Спустя некоторое время, стало возможным запускать рекламу через facebook напрямую.

Вот как это можно сделать:

Однако технический запуск рекламы ещё не гарантирует успеха кампании. Так что идите читать, почему не работает реклама в Instagram.

Подробно о том, как сделать так, чтобы ваше объявление показывалось только в инстаграм:

В марте появился новый плейсмент для размещения рекламы — Stories. Запустить рекламу в сториз доступно для цели Охват. Рекомендованный размер изображений 1080х1920 пикс.

Видео-инструкция о том, как запустить рекламу в инстаграм-сториз:

 

UPD

Друзья, в комментариях очень много вопросов по поводу блокировки рекламных аккаунтов. Я связалась с техподдержкой Aitarget и вот, что они мне ответили:

А вот ещё апдейт из aitarget-рассылки:

Поделитесь в комментариях: вы уже видели рекламу в инстаграм? Как относитесь к этому новшеству? Планируете запускать свою рекламную кампанию?

И традиционное: Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям, нажав на кнопки соцсетей ниже!