Как провести конкурс или розыгрыш в Instagram: пошаговая инструкция

Привлечь внимание к своему аккаунту в Instagram можно разными способами. Интересного наполнения и оформления мало – нужно уметь привлекать новых подписчиков, иначе потенциальные клиенты просто «не доберутся» ни до красивого визуала, ни до ваших полезных постов.

Для повышения узнаваемости, активности и вовлеченности крупные блогеры и бренды проводят конкурсы. В этой статье я расскажу, как провести розыгрыш в Инстаграме и получить от подписчиков максимальный фидбэк. 

Какой вид конкурса выбрать?

Начать запуск акции в Инстаграме стоит с выбора ее специфики. Различные типы конкурсов дают совершенно разную отдачу и предполагают выполнение действий (от простого лайка до создания творческих работ). 

Например, вы можете предложить своим подписчикам…

Оставить комментарий

Подойдет для тех, кто хочет повысить активность в своем аккаунте. Единственное условие – у вас должна быть хотя бы средних размеров аудитория.

Блогер предлагает оставить комментарий, в котором подписчики должны рассказать о том, что им нравится в ее аккаунте

Чтобы провести такой интерактив, придумаем задание для своих читателей. Например, попросим их:

• объяснить, почему приз должен достаться именно им;
• рассказать историю или развернуто ответить на вопрос;
• угадать, что вы изобразили (закрыли/закрасили) на фото или картинке;
• отгадать, какие из написанных вами фактов – ложь;
• оставлять комментарии, пока вы не напишете «СТОП».

Выбор победителя зависит от задания – наградите самый креативный ответ на вопрос или вручите подарок случайному пользователю, который нашел спрятанный на фото объект.

Выполнить творческое задание

Для проведения такого конкурса зададим определенный тег и предложим подписчикам разместить в своем аккаунте фото с творческой работой. Затем выберем победителя по количеству лайков или самой интересной фотографии.

Чтобы выиграть детское платье, участникам следует придумать новый наряд для маскота бренда – панды

Вот несколько примеров заданий:

• снять видеоотзыв на товар;
• придумать интересный рецепт с вашей продукцией;
• изобразить логотип или маскота бренда;
• рассказать о знакомстве с компанией;
• придумать интересную историю про бренд или его маскота.

Конкурс повысит узнаваемость, вовлеченность и активность ваших подписчиков.

А здесь крупный бренд косметики вручает бьюти-бокс за качественно выполненный макияж в интересном стиле (пример работы участницы)

Единственный недостаток – для нераскрученного аккаунта придется настраивать таргет или закупать дополнительную рекламу у блогеров.

Репостнуть пост в Stories

Такой формат появился относительно недавно, но из-за своей простоты именно он используется большинством компаний. Чтобы принять участие, ваши читатели репостят розыгрыш в свои сторис с отметкой вашего аккаунта, а в самом посте отмечают друзей, ставят лайк или просто оставляют комментарий.

Бренд косметики разыгрывает помаду за репост в Истории и комментарий

Даже если участник указал мало друзей (или это вообще не предусмотрено в правилах), его подписчики гарантированно просмотрят истории и могут заинтересоваться как самим ивентом, так и вашими услугами или товарами.

Отметка в историях нужна для того, чтобы вы могли проверить, сделал ли человек репост. Упоминание об отметке останется в Директе.

Единственный недостаток такого конкурса – не все пользователи Инстаграма умеют репостить и делать отметки. Да и сами истории живут не более суток.

Поставить лайк и оставить отметку в комментариях

Самый простой вариант. Результат такого конкурса зависит от того, насколько ценный подарок вы готовы отправить победителю, а также от количества ваших фолловеров. Участники:

• лайкают пост;
• отмечают одного или несколько друзей.

Для поднятия активности и привлечения внимания можно не ограничивать количество отметок.

Чтобы выиграть лампу, достаточно поставить лайк, подписаться и отметить пару друзей

Даже если не все юзеры, которых отметили в комментариях, заинтересуются призом или подпишутся на аккаунт, узнаваемость вашей компании будет повышена.

Подписаться на спонсоров (Giveaway)

Что такое Giveaway? Это, наверное, самый популярный тип розыгрышей в Instagram. По крайней мере, им пользуется большинство крупных блогеров с уже набранной и лояльной аудиторией.

Так называемые «гивы» обычно проводятся известными инфлюенсерами, а призы (автомобили, крупные суммы денег, телефоны) предоставляются спонсорами. Механизм такой же, как и у предыдущего варианта – подпишись на несколько аккаунтов-партнеров (от 2-3 до 20-30), оставь лайк и комментарий.

В этом случае для участия нужно подписаться на всех спонсоров

Несмотря на то что гивы удобны для быстрого набора дешевых фолловеров, они могут привести к теневому бану. Почему? Вот несколько причин:

• на аккаунт подписывается не ваша ЦА, а случайные люди;
• они не интересуются вашей продукцией и не будут лайкать/комментировать посты, со временем более 50% из них отпишутся;
• упадут показатели вовлеченности, и Instagram может перестать показывать ваши посты в ленте, так как алгоритмы посчитают их неинтересными (фолловеры же их не лайкают и вообще уходят с профиля).

Единственное решение в таком случае – изначально участвовать только в тех гивах, организаторы которых имеют схожую или такую же ЦА.

Что дарить?

Перед тем как провести конкурс в Инстаграме, выберем приз для своих подписчиков. Награда должна быть такой, ради которой фолловеры захотят побороться. Это может быть ваш продукт (если вы проводите розыгрыш в своем магазине) или какой-то товар, связанный с вашей сферой деятельности (если конкурс проходит в личном аккаунте).

Вы рассказываете о материнстве? Разыграйте развивающую игру или умный гаджет для детей.

Аккаунт посвящен рукоделию? Подарите подписчикам набор для творчества или хранения материалов.

Ваша целевая аудитория – девушки, которые хотят похудеть? Попробуйте предложить им составление персонального плана тренировок или спортивный костюм за отметку в историях.

С услугами все гораздо сложнее. Например, если салон красоты будет разыгрывать комплекс для ухода за волосами, в конкурсе захотят поучаствовать даже те, кто живет в другом городе.

Конечно же, после объявления результатов они отпишутся.

Поэтому лучше разыгрывать сертификат на свои услуги (так вы будете уверены в том, что все участники из вашего города) или попытаться заинтересовать иногороднюю аудиторию постами (например, в том же аккаунте парикмахера рассказывать не только о выполненных работах, но и публиковать лайфхаки по уходу за волосами).

Как составить рекламный пост?

Яркий и привлекающий внимание пост – один из самых важных факторов успеха конкурса. Заинтересовать фолловеров поможет…

Подробное описание

Укажите все условия участия в розыгрыше. В посте под фото обязательно должна быть такая информация, как:

• заголовок для привлечения внимания – понятный для пользователей, например, «Розыгрыш», «Дарим автомобиль» или «Получи шанс выиграть годовой абонемент в наш спортзал»;
• описание приза – расскажите, что получат счастливчики, которых выберет рандомайзер или организатор;
• условия участия – когда будут объявлены результаты, что нужно сделать участникам, какое количество комментариев/постов под хэштегом можно оставить, в каком регионе или городе нужно жить для участия.

Чем больше подробностей, тем меньше вероятность услышать претензии после оглашения победителей. Например, если больше всего лайков набрал участник из другой страны, а вы забыли указать в правилах, что приз отправляете только по России, при объявлении результатов он может закономерно возмутиться.

Конкретные сроки

Никто не любит ждать. И уж тем более никто не любит, когда объявление результатов постоянно переносится – доверие к вам упадет, пользователи удалят свои комментарии или даже отпишутся. Розыгрыш будет казаться «фейковым».

Длительные сроки подойдут только для конкурсов с дорогими призами, и при этом нужно постоянно подогревать интерес аудитории, напоминая ей о розыгрыше. Длительные конкурсы также не подходят для маленьких профилей – лучше всего ограничиться тремя-шестью днями.

Привлекательное фото

На снимке может быть изображена красивая раскладка с вашими товарами или блогер, который держит продукт в руках (сидит рядом, пользуется им и так далее). Лучше добавить текст на сам снимок, так как многие пользователи не читают посты и пролистывают их в своей ленте.

Главное, чтобы текст смотрелся органично и вписывался в общую композицию снимка. Например:

Надпись «Розыгрыш» вписывается в композицию

Некоторые посты без «опознавательных знаков» на самом фото рискуют быть пролистнутыми:

Не прочитав текст, можно и не догадаться, что проводится конкурс

Что поможет сделать конкурс узнаваемым?

Успех проведения конкурса зависит от того, насколько вам и вашему бренду доверяют люди. Если у вас мало подписчиков:

• Расскажите о конкурсе в личном аккаунте. Если вы блогер со своим брендом, поведайте подписчикам о проводимом конкурсе и пригласите их принять участие в нем.
• Приобретите рекламу у другого инфлюенсера. Удостоверьтесь, что ваша целевая аудитория совпадает, а у блогера не накручены лайки или подписчики. Некоторые сервисы (например, InstaHero) сразу выдают информацию о геолокации, возрасте и поле фолловеров. Обязательно запрашивайте статистику у самого инфлюенсера.
• Запустите таргетированную рекламу в Инстаграме. Потенциальные участники увидят пост в историях (или ленте) и заинтересуются вашим предложением.

Способ, к которому вы прибегните, зависит от вашего бюджета и направленности аккаунта.

Как определить победителя?

Творческие конкурсы позволяют выявить счастливчика очевидным образом – вручите приз самому креативному участнику на свой вкус, позвольте выбрать наиболее интересную работу с помощью голосования или просто найдите тот пост, который набрал больше всего лайков.

Вариантов случайного определения победителя всего два.

Специальные сервисы для выбора победителя

Самый простой и быстрый способ – копируем ссылку на пост, вставляем ее в поле на специальном сайте и смотрим на результат. Победитель определяется по:

• тегу – сервис находит запись с максимальным количеством лайков или случайно;
• комментариям или лайкам – пользователь выбирается случайно.

Вам остается проверить, соблюдал ли участник все правила (некоторые сайты делают это автоматически, иногда приходится проверять вручную).

Например, попробуйте сервисы Giveaways и Lizaonair. Последний имеет премиум-версию, с помощью которой можно автоматически проверить наличие репоста в сторис и соблюдение других правил. 

Рандомайзеры

Генератор случайных чисел (рандомайзер) – старый метод, используемый в интернете с момента появления первых конкурсов. Участники получают персональные числа, а выигрышный номер определяет само приложение.

Как присваивать номера? Вы можете попросить фолловеров оставлять комментарий с порядковым номером (а потом проверить правильность, отсортировав комментарии по дате) или писать его читателям в Директ, когда вам приходит сообщение об отметке.

К слову, порядковый номер указывать необязательно – предложите выбрать «счастливое» число в диапазоне от 1 до 100. Выгрузив комментарии с помощью Insta Comments или любого подобного сайта, просто найдите счастливчика с помощью поиска по таблице Excel. Главное, чтобы числа не повторялись – обязательно упомяните об этом в описании конкурса.

Сайтов с опцией генерации случайных цифр несколько: я лично успела опробовать You to Gift, Randomus, RandStuff. Все они достаточно примитивны, но это даже плюс.

Чтобы вас не обвинили в «подтасовке» результатов, обязательно сделайте запись экрана при подведении итогов. Для повышения лояльности ведите прямой эфир.

Как работать с новой аудиторией?

Чтобы не «поймать» теневой бан и избежать большого количества отписок (а отток пользователей неизбежен, как бы грустно это ни звучало), новых фолловеров сразу нужно чем-то заинтересовать. Решений несколько:

• Во-первых, настройка таргета или закупка рекламы у блогеров. Но этот вариант не подойдет владельцам полупустых аккаунтов, а также корпоративных профилей без полезного контента (люди будут заходить, видеть сплошную рекламу и закрывать страницу).
• Во-вторых, размещать интересные посты – у ЦА будет мотивация подписаться, а доверие к вам повысится.
• В-третьих, взаимодействовать с аудиторией. Бесконечно проводить розыгрыши невыгодно, но вы можете разнообразить ленту небольшими конкурсами, играми или другими интерактивами.

Резюмируем

Подведу итоги. Четыре «ключа» к успеху вашего конкурса:

• Подтверждение того, что конкурс был честным. Попросите получателя приза сделать с ним фото и разместить его в ленте или сторис.
• Простые условия. Если ваша аудитория не так лояльна, как бы вам хотелось – начинайте с простых розыгрышей (а-ля поставь лайк, репостни и жди).
• Делайте анонсы. Конкурс должен быть на слуху.
• При проведении гива убедитесь в честности организатора. Некоторые «блогеры» могут пропасть с вашими деньгами – не поленитесь посчитать, сколько ботов подписано на аккаунт, как давно он создан, узнайте мнение об этом человеке в тематических чатах.

Пробуйте разные варианты, и вы обязательно найдете тот формат, который принесет вам больше всего подписчиков!

Как провести розыгрыш в Инстаграм по комментариям: +5 идей конкурса

Проведение розыгрышей и конкурсов в Инстаграм – возможность повысить популярность, увеличить охват и привлечь новых подписчиков. Главное – выбрать оптимальный формат конкурса и провести его по всем правилам.

В этой статье вы узнаете все о механиках проведения конкурсов в Instagram, получите пошаговую инструкцию по запуску розыгрыша. Также мы рассмотрим идеи конкурсов для постов и сторис с вдохновляющими примерами.

Механики конкурсов для Инстаграм

Перед выбором механики конкурса и его запуском важно определиться с целью. Что вы хотите получить от розыгрыша:

• увеличить число упоминания профиля;
• повысить вовлеченность аудитории;
• привлечь новых подписчиков;
• улучшить имидж;
• добиться роста продаж.

Выбор цели поможет вам не только правильно выбрать формат конкурса, но и объективно оценить его эффективность. Среди популярных видов конкурсов в Инстаграм стоит выделить:

• Giveaway. Проводится группой спонсоров, которые вкладывают деньги на покупку подарка победителям и само проведение розыгрыша. Стандартные условия: подписаться на аккаунты всех спонсоров и сделать репост. Механика у гивов следующая: вы находите рекламодателей, обсуждаете с ними условия розыгрыша. Приобретаете призы и назначаете организатора – он будет следить за соблюдением правил и процессом получения подарков. Затем размещаете пост с розыгрышем у себя на странице.

• Фотоконкурс. Определившись с условиями конкурса и призами, вы предлагаете подписчикам выложить фото определенной тематики в комментариях к посту или в их аккаунтах с соответствующим хэштегом. Победителей можно выбрать рандомно с помощью сервиса или по числу лайков под фото участника.

• Творческий конкурс. Предложите аудитории проявить креатив и выиграть приз (победителя можно выбирать лично или по количеству лайков). Это может быть конкурс стихотворений, рисунков, видео с танцем или песней.

• За активность/действия. Давайте призы за подписку, лайк, репост, отметку друзей в комментариях. Учтите, в Инстаграм таких конкурсов много и малоизвестному бренду будет трудно привлечь искушенную аудиторию. Лучше искать нестандартные ходы.

Как сделать конкурс и провести розыгрыш в Instagram по комментариям

Рассмотрим механику проведения конкурса от А до Я на примере розыгрыша по комментариям.

Условия конкурса

Устанавливайте условия с учетом своих целей. Например, если вы хотите больше подписчиков, требуйте от участников подписаться на профиль и упомянуть в комментариях своих друзей. Нужно увеличить количество упоминаний бренда – просите сделать репост в сторис.

Делайте условия максимально простыми – так вы не отпугнете аудиторию. Какие могут быть условия: открытый аккаунт участника, подписка на организатора, лайк, репост, комментарий, отметить 1-5 друзей.

Оформление поста конкурса

Опубликуйте картинку, которая привлечет внимание целевой аудитории. Обычно это фотография призов с надписью «Внимание, розыгрыш!», «Дарю подарки», «Читать всем, кто мечтает о…».

В самом посте, кроме условий, необходимо озвучить приз. Чем дороже и универсальней он будет, тем больше участников вы привлечете. Популярные варианты: iPhone, ноутбук, фотоаппарат. Для розыгрыша с простыми условиями можно выбрать призы попроще (не обязательно физические). Главное, чтобы они сочетались с вашей тематикой. К примеру, маркетинговое агентство может подарить полезную книгу или курс по теме. Beauty-блогер – набор косметики, турфирма – 50% скидку на путешествие. Продумайте нюансы доставки приза. Если нужно, ограничьтесь участниками из одной страны и обязательно укажите это в посте.

Обязательно пропишите время и способ выбора победителя. Это поможет вам избежать массового недовольства проигравших и обвинений в разводе.

Чтобы розыгрыш было легче найти в Инстаграм, можно придумать уникальный хэштег. 

Подведем итоги. В посте должны указываться:

1. Дата начала и окончания розыгрыша.
2. Призы.
3. Правила участия.
4. Время и способ выбора победителя.
5. Когда будет опубликован результат.

Продвижение розыгрыша

Рассмотрим все способы продвижения:

Все это поможет привлечь дополнительную аудиторию.

Как определить победителя

Выбирать победителей можно вручную или через специальный сервис. Ручной выбор возможен лишь при небольшом количестве участников – вам придется самостоятельно прокручивать комментарии и рандомно выбирать победителя. В таком случае, лучше использовать отслеживание комментариев в SocialKit.Online.

Оптимальный выбор – использовать генератор случайных чисел. Рандомизатор соберет базу данных участников, проверит выполнение условий и определит победителя.

Рассмотрим подробнее, как это работает.

1. Откройте любой сервис. В нашем случае это Randomus.ru.
2. Установите нужный диапазон чисел.
3. Укажите, сколько чисел надо выбрать (по количеству призов).
4. Поставьте галочку в поле «Без повторов».
5. Нажмите «Сгенерировать».

Можно сделать скриншот с выбранным номером победителя, но лучше определять счастливцев через сервис в прямом эфире. Прокомментируйте все свои действия: куда заходите, что нажимаете. Крупным планом покажите название сервиса и выбранный номер. Сделайте так, чтобы никто не усомнился в вашей честности.

Опубликуйте видео с выбором победителей в день подведения итогов. 

Итоги: анализ эффективности розыгрыша

Поздравьте победителя в сторис, указав его порядковый номер и ник. Так вы проинформируйте тех участников, которые не смотрели live-трансляцию.

Свяжитесь с победителем, обсудите условия доставки приза. Попросите его выложить историю с полученным подарком и упоминанием вашего аккаунта. Это продемонстрирует другим вашу порядочность и станет дополнительной бесплатной рекламой.

Теперь время проанализировать эффективность проведенного розыгрыша. Задайте себе следующие вопросы:

1. Получилось ли достигнуть цели? Если нет, то что этому помешало?
2. Увеличилась ли активность подписчиков после конкурса?
3. Какой процент новых подписчиков отписался после розыгрыша? Возможные причины этого?

Учтите, что потеря до 30% привлеченных с помощью розыгрыша подписчиков считается нормой. Если их больше, задумайтесь: в чем может быть проблема? Может быть, вы мало взаимодействуете со своими фолловерами или выбрали приз/условия, привлекающие не вашу ЦА. В следующий раз попробуйте изменить оформление, прописать другие условия или даже выбрать другой формат конкурса.

Идеи для конкурсов в Инстаграм с примерами

Розыгрыш по комментариям – не единственная рабочая схема конкурсов. Поговорим о других популярных вариантах.

Розыгрыш за действие

Участники должны сделать репост, подписаться, оставить комментарий. Могут быть усложнения: поставить лайк или оставить комментарий под последними пятью постами, отметить друга.

Что касается отметок друзей, пример с хорошими условиями можно увидеть у @sokolov.russia. Бренд предложил участнику розыгрыша отметь подругу, которая тоже может получить подарок (но для этого ей надо подписаться на аккаунт).

Викторина

По сути, это конкурс на знание определенной тематики или наблюдательность.

Идеи проведения викторины:

• Предложите аудитории угадать правильные или, наоборот, неверные факты о вас/бренде/товарах/вашей сфере.
• Спросите, какая модель юбки/автомобиля изображена на фотографии.
• Попросите подписчиков заметить какую-то деталь на фото или видео. К примеру, написать рецепт приготовленного вами блюда.
• Предложите вспомнить, какому известному человеку принадлежит фраза, достижение.
• Для продвижения вашего YouTube прикрепите ссылку на ваш канал в профиле и попросите подписчиков угадать что-нибудь из свежего выпуска.
• Спросите: «Какой фильм идет по телевизору на снимке?» или «Какая страна изображена на фото?».

Ответы лучше принимать в Директ.

Квест

Это усложненный вариант для действительно заинтересованной аудитории. Так, ресторан «Своя компания» запустил конкурс, предложив поймать шефа «за хвост». А точнее, найти его и сделать с ним селфи. После чего опубликовать совместное фото с хэштегом конкурса.

Плюс такого варианта – участникам не придется надеяться на удачу, они сами кузнецы своего счастья. К тому же организатор пообещал вручить вкусные призы абсолютно всем участникам.

Творческий конкурс

Дарите призы за рисунки, истории, стихи. Желательно, чтобы творчество подписчиков было связано с вами или вашей компанией. К примеру, @cooky.market запустил конкурс стихов, в которых должно присутствовать название торговой марки.

Конкурс с отзывами

Такой формат поможет вам собрать обратную связь, повысить лояльность к бренду и увеличить продажи. Предложите подписчикам высказать свое мнение о вашей продукции: добавить фото с вашим товаром или снять видеоотзыв, отметив пост определенным хэштегом. В дальнейшем можно выложить отзывы в истории или сделать репост контента на страницу.

Удачный пример розыгрыша с отзывами был у @asus_russia. Участник конкурса должен был купить товар от Asus, зарегистрировать покупку, а затем оставить отзыв в Яндекс.Маркете или магазине. Таким образом компания получила бесплатный пользовательский контент и увеличила число продаж.

Заключение

При правильном использовании конкурсы дают возможность в короткий срок получить новых подписчиков и повысить вовлеченность в Инстаграм. Кроме того, они позволяют добиться роста лояльности и продаж.

Проводите конкурсы раз в 2–3 месяца. Анализируйте их эффективность, экспериментируйте в поисках оптимального формата и механики.

Полезные ссылки: 

Как провести розыгрыш в Instagram

Розыгрыши повышают лояльность к бренду, улучшают статистику и конвертируют участников в покупателей. Но лишь в том случае, если их правильно подготовить, оформить и провести. Иначе можно испортить статистику страницы или получить волну хейта в комментариях.

Зачем нужны розыгрыши в Instagram

Правильно подготовленный розыгрыш обещает вам:

• стремительный рост числа подписчиков
• повышение вовлеченности аудитории
• увеличение продаж

В исследовании об эффективности розыгрышей в соцсетях проанализировали более 60 тыс. постов в Instagram. Оказалось, что аккаунты, которые периодически проводят конкурсы, растут на 70% быстрее тех, кто не проводит конкурсов вообще. К тому же, пост-розыгрыш набирает в 3,5 раза больше лайков и в 64 раза больше комментариев, чем среднестатистический пост.

Розыгрыши положительно влияют на узнаваемость бренда. Например, 62% участников делятся с друзьями публикацией, чтобы те тоже поучаствовали, даже если в условиях нет такого пункта. А каждый участник становится потенциальным клиентом: в среднем более 34% новых клиентов приходят через розыгрыши.

Как запустить розыгрыш

Выберите релевантный подарок — только так вы сможете конвертировать участников в покупателей. Предположим, вы продаете украшения в Instagram, но решаете разыграть iPhone. Количество участников с таким призом однозначно будет выше. Но так вы рискуете получить не потенциальных покупателей, а призоловов, которые отпишутся от аккаунта сразу же после окончания конкурса.

Разыгрывайте свой товар, стимулируя этим интерес покупателей.

Оформите заметный вижуал. На картинке обязательно в хорошем качестве разместите ваш приз и текст, который обозначит, что это розыгрыш.

Текст поста начните с ключевого слова: «розыгрыш», «giveaway» или «выиграй». Не оставляйте полотно вступления, иначе люди могут подумать, что это обычный пост.

Дальше обязательно уточните:

• что разыгрывается
• какие условия конкурса: что требуется от участников
• когда будут подведены итоги
• как будет определен победитель
• какие есть ограничения на участие (возраст, проживание в конкретной стране/городе)

Уточните в тексте все нюансы, чтобы обезопасить себя от спорных ситуаций.

Какую механику выбрать

Для розыгрышей в Instagram есть важное правило: чем проще условия, тем больше участников. Поэтому вам нужно определиться с целями розыгрыша, а потом выбирать механику.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Лайк, подписка, тег друга

Самая простая механика розыгрышей в Instagram (и часто — самая результативная). За счет тегов органически повышается охват публикации и увеличивается количество участников. Эта механика отлично подходит как для известных брендов, так и для небольших инста-аккаунтов.

Иногда вместо тега просят оставить комментарий или эмоджи, иногда добавляют в обязательные условия репост в сторис.

Когда использовать: когда основная цель — набрать подписчиков, повысить узнаваемость бренда; когда у вас небольшой аккаунт.

Плюсы: большое количество участников, простота в реализации, призовой фонд может быть небольшим.

Минусы: участники не всегда заинтересованы в вашем бренде.

Пример простой механики — розыгрыш продукции от американского бренда Forever 21.

В условиях — лайк поста, тег двоих друзей и комментарий с названием любимого фильма 80–90-х. За счёт простых условий пост увидели почти 300 тыс. людей.

Еще один кейс — розыгрыш от украинского бренда Kachorovska.

Условие конкурса одно — комментарий под постом. Механика простая, поэтому пост собрал больше 2 тыс. лайков и 1 789 комментариев.

Творческий конкурс

Творческие конкурсы созданы для того, чтобы повышать вовлеченность подписчиков. Обычно в их условиях — сделать и опубликовать фото, снять видео, придумать слоган/стихотворение/историю, написать пост. Вариантов много, все зависит от специфики проекта.

Такая механика работает, когда приз очень ценный и стоит потраченных усилий для подписчика. Проведение такого конкурса требует сил и времени и от организаторов: на продумывание механики, просмотр работ участников и определение победителя. Обычно ее используют известные бренды с лояльной и готовой к таким активностям аудиторией.

Кроме этого, творческий конкурс — отличный вариант, когда бренду нужно получить UGC — контент от пользователей (фото, видео, сторис). Согласно данным маркетинговой платформы Crowdtap, миллениалы больше склонны доверять UGC, чем контенту бренда. Используя конкурсный контент пользователей, вы сможете повысить доверие аудитории к вашей компании.

Когда использовать: когда хотите повысить лояльность к бренду; когда нужен UGC; когда приз очень ценный.

Плюсы: высокая вовлеченность участников, повышение узнаваемости бренда.

Минусы: меньше участников, чем в простых конкурсах, сложный в реализации.

Яркий пример творческого конкурса — это проект Pepsi Ukraine и группы The Hardkiss. Главный приз — продюсирование от группы и выступление на НСК «Олимпийский». Для этого розыгрыша создали отдельный аккаунт.

Конкурс проходит в несколько этапов.

Первый этап:

• Участники выкладывают песню в свой аккаунт Instagram с тегами @pepsimusicstar, @the_hardkiss и хештегом #pepsimusicstar.
• Организаторы репостят видео к себе в аккаунт.
• 10 участников для второго этапа отбирает жюри, а вторая десятка — участники с наибольшим количеством лайков. Именно тут посты набирают самые высокие охваты, так как участники просят знакомых проголосовать за них. Конкурс становится вирусным.

Во втором этапе участников разделяют на пары. Дальше пройдет только один человек из двух. В третьем этапе окажется 10 участников (5 — по предпочтениям жюри, а 5 снова выберет аудитория).

Задание третьего этапа — онлайн-интервью с группой The Hardkiss, запись кавера и снова голосование.

В финале — джем-сейшн с The Hardkiss и определение победителя.

Организаторы выбрали очень вовлекающий, но сложный формат розыгрыша. Несмотря на непростые задания, в первом этапе взяли участие более 1 тыс. человек, а за конкурсом в Instagram следят более 15 тыс.

Как провести конкурс в Инстаграм

Процесс розыгрыша запишите на видео и поделитесь им с подписчиками, иначе рискуете получить гневные комментарии в стиле «все куплено». Свяжитесь с победителем и узнайте, как ему будет удобнее получить подарок. Если отправляете его почтой, пересылка — за ваш счет.

Не задерживайте розыгрыш и тем более не отменяйте его, если участников оказалось меньше, чем вы рассчитывали: это ударит по авторитету бренда.

Есть много доступных сервисов для определения победителей. Они экономят время и помогают сделать конкурс прозрачным.

Random.org

Этот рандомайзер подходит для механики, когда вы присуждаете участнику порядковый номер.

Это необходимо в тех случаях, если у вас в условиях репост или тег в stories. Cторис исчезают через 24 часа, а розыгрыш может длиться несколько дней. Поэтому пришлите в ответ на каждую отметку порядковый номер для участника, внесите всех участников в таблицу, а после с помощью Random.org определите цифру-победителя.

You To Gift

Бесплатный сервис, который позволяет определить победителя среди комментаторов в Инстаграм. Чтобы провести розыгрыш с помощью You To Gift, нужно добавить конкурс на сайт. Выберите площадку (в нашем случае Instagram), укажите дату окончания конкурса и добавьте обязательные условия: на какие страницы необходимо подписаться, нужно ли ставить лайк.

Конкурс можно добавить не позднее чем за 24 часа до его окончания, чтобы сервис успел собрать базу участников.

Lizaonair

Еще один сервис для определения победителя среди комментариев. Чтобы использовать его бесплатно, нужно поставить тег @lizaonair в тексте поста с розыгрышем.

Скопируйте ссылку на пост и вставьте ее в окно формы. Кликните «Мне повезёт» и подождите результатов. После того, как Lizaonair выдаст никнейм победителя, найдите его в Instagram и проверьте, выполнил ли он все условия (например, подписку на ваш аккаунт этот сервис не проверяет).

Simpliers

Этот сервис не требует авторизации в аккаунте — достаточно просто вставить ссылку на пост, и он определит победителя. Из плюсов Simpliers — открытые результаты конкурса и возможность выбрать нескольких победителей сразу. Также вы можете учитывать комментарии только с определенным количеством тегов (например, у вас в условиях — тегнуть троих друзей в одном комментарии) или с конкретными словами.

В бесплатной версии можно провести 3 розыгрыша с количеством комментариев до 500.

Подписывайтесь на нашу рассылку

Спасибо за подписку!

Последние материалы

Прогноз для рынка недвижимости

3 причины покупать недвижимость сейчас — Андрей Ваврыш СЕО SAGA Development.

10 фактов о нейропластичности

Ключевые мысли из книги Нормана Дойджа «Пластичность мозга.

Не только любовь: 6 мифов о бирюзовых компаниях

Как построены процессы в Zappos, Patagonia и Buurtzorg.

Как провести розыгрыш по комментариям в Инстаграм?

Наверное, даже Дед Мороз не раздавал столько подарков, сколько их раздали пользователи Инстаграм, пытаясь привлечь к себе внимание. Чего только здесь не разыгрывают — начиная от никому ненужных консультаций, заканчивая автомобилями класса люкс. И все это, конечно же, ради любимых подписчиков.

Как провести розыгрыш по комментариям в Инстаграм?

Не важно, какой приз вы приготовили для участников вашего конкурса, дорогой или никому не нужный, вы все равно должны провести розыгрыш достойно. Лучше всего в глазах подписчиков выглядят конкурсы, которые проводятся открыто и понятно. Открыто — значит в прямом эфире и с использованием известных сервисов, а понятно — значит, с внятными, не меняющимися правилами и условиями. К числу понятных конкурсов можно отнести розыгрыши по комментариям, где победитель определяется с помощью генератора случайных чисел. Ниже я расскажу, как провести розыгрыш по комментариям в Инстаграм.

Условия конкурса

Чаще всего конкурсы в Инстаграм, содержат правило — отметить в комментариях одного или нескольких друзей. Например, 2, 3, 5. Но, я не рекомендую просить отмечать больше одного. Дело в том, что чем больше вы просите отметить друзей, тем меньше пользователей примет участие в вашем розыгрыше. Не все могут найти 3-5 человек, которых вот так просто можно отметить в комментариях какой-то публикации в Инстаграм. Обычно отмечают только самых близких людей.

Гораздо лучше, предложить отметить одного друга. Но, указать в правилах, что можно писать сколько угодно сообщений и, тем самым, увеличить свои шансы на победу. Так вы не потеряете участников, которые не могут отмечать больше одного друга, и не обидите тех, кто может отметить кого угодно, ради выигрыша.

Выгрузка комментариев с конкурсного поста

По завершению срока проведения конкурса, вам нужно собрать и пронумеровать комментарии всех участников. Если комментариев совсем немного, можно сделать это вручную. В противном случае, вам придется воспользоваться сервисами, ботами или скриптами, с помощью которых можно выгрузить комментарии из Инстаграм в таблицу Excel или провести розыгрыш прямо онлайн. Вот некоторые из них:

1. Insta-Comments.ru — ограничение в 200 комментариев.
2. IScrape.ru — розыгрыш можно провести только онлайн, прямо в сервисе. Но, насколько это честно и работает, знает только его создатель.
3. Crelab.ru/getcombot — хотя пишет, что собрал все комментарии, в таблице excel их оказывается не больше 300 (из 3500 тысяч). К тому же, сами комментарии в таблице не отображаются. Вместо них кракозябра из-за проблем с кодировкой.
4. LiveDune.ru — платный сервис, с кучей другого функционала, за который придется переплачивать.
5. @twoy_podpischik — парнишка имеет ряд полезных скриптов в запасе и может, в том числе, отгрузить комментарии из Инстаграм в Excel. Из соотношения “цена/затраченное время и нервы”, это наилучший вариант.

Генератор случайных чисел

Если вы сумели выгрузить комментарии с конкурсного поста в таблицу excel, то вы можете приступать к выбору генератора случайных чисел. Я рекомендую использовать наиболее популярные сервисы, так как к ним больше доверия. Например, такие как RandStuff.ru, или генератор случайных чисел от Google. Механика их использования проста, поэтому описывать принцип их работы не стану.

О подготовке и проведении конкурса в Инстаграм, вы можете почитать в посте — «Как провести конкурс в инстаграм?».

На этом все! Если у вас есть какие-то ценные советы по проведению конкурсов по комментариям в Инстаграм, напишите их в комментариях.

Конкурсы в Инстаграм — виды, механики, лайфхаки, плюсы и минусы

1. Поставить «лайк»

Самой популярной механикой проведения конкурса в Инстаграм является предложение пользователям совершить минимум действий — всего-навсего поставить «лайк», подписаться, отметить друзей или оставить комментарий под постом.

Призами выступают, безусловно, продукция или услуга компании. Тут важно, — чтобы призы для розыгрыша были актуальными, привлекательными и необходимыми для пользователей. Выбрать случайного победителя, который лайкнул ваш пост можно с помощью сервиса Таргет Культиватор.

2. Розыгрыш по комментариям

Розыгрыш по комментариям в Instagram — один из самых распространённых конкурсов супермаркетов и сетей магазинов, что мы можем часто наблюдать. Каждому желающему нужно подписаться на аккаунт, написать что-то под постом и отметить друга в комментариях. При этом, оставлять комментарии с отметкой друга можно столько, сколько душе угодно.

Подведение итогов конкурса публикуется в конкурсном посте. Причём, подписчикам предлагают самим следить за ходом голосования. Призы — должны быть привлекательны для пользователей.

Для проведения конкурса с такими условиями можно воспользоваться сервисом targetkultivator.ru

Продуктивные розыгрыши

Для получения желаемых результатов нужно чтобы пользователи узнали о розыгрыше: запустите таргетированную рекламу или купите рекламный пост у блоггеров, используйте офлайн-рекламу, разместите информацию о конкурсе в СМИ.

Большая ошибка при проведении конкурса 

Если условием конкурсы будет — написать подписчику как можно больше комментариев с одним только словом, — это будет большой ошибкой. Нужно знать, что подобные комментарии Instagram принимает за спам и удаляет. Худшим вариантом бывает, когда аккаунты сильно активных участников конкурса по этой причине соцсеть блокирует.

3. Выбор победителя

Интересным конкурсом в Instagram для пользователей является — выбор победителя. Этот бесплатный способ раскрутки бренда — достаточно эффективный инструмент. Нужно лишь попросить подписчиков, например, после выполнения нехитрого ряда условий конкурса, выбрать себе любое число, назначив тем самым себе номер, а затем указать его в коментах под постом.

В дальнейшем, из общего количества участников конкурса с помощью любого генератора случайных чисел определяется число (цифра, номер) победителя, к примеру, 77.

Но после того, как будет выбран победитель, потребуется перепроверить, все ли условия конкурса выполнены. Сервис «targetkultivator.ru» автоматизировано осуществит процесс выбора и проверки, что займёт не более 10 минут. 

Плюсы и минусы Instagram розыгрышей

Чтобы ни у кого не было сомнений относительно прозрачности подведения итогов конкурса, можно это делать в прямом эфире, и сохранить. Плюсы при выборе победителя случайным образом налицо: простота в реализации проекта, рост количества подписчиков или активности.

Но существуют и минусы, например, не всегда подписчики указывают в комментариях реальных друзей, это могут быть рандомные пользователи, которых не интересуют данный бренд; также рост числа подписчиков не гарантирует рост активности, поскольку простые конкурсы в Instagram любят люди, которые обожают халяву.

Целью любого конкурса является — повышение вовлеченности, поиск правильной аудитории. Как только стартует конкурс, нужно отслеживать вовлеченность в динамике. Тогда уже станет ясно, сработал конкурс, либо, увы, нет.

Как провести конкурс в Instagram

Участники конкурса должны разместить у себя в аккаунте фотографию или видео определенной тематики, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей и поставить хештег.

Имейте в виду, что тематика конкурса должна быть связана с вашим аккаунтом. Например, если компания продает настольные игры, можно попросить участников конкурса разместить у себя в аккаунте фотографию с любимой настольной игрой.

Пример конкурса анимационной студии «Малышарики»: участники должны в своем аккаунте разместить фото или видео ребенка осенью под хештегом #малышарикиосенью, отметить двух друзей и подписаться на аккаунт студии «Малышарики»

Участники конкурса должны оставить комментарий к посту на заданную тему, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей.

Пример конкурса, где участники должны написать в комментариях, что для них значит молодость, отметить двух подруг, стать подписчиком аккаунта организатора конкурса

Участники конкурса должны отгадать загадки или выполнить задания.

Пример конкурса-игры, где участники должны составить слова из букв на филворде. Победитель определяется случайным образом. Чем больше составлено слов, тем выше шансы на победу

Участники конкурса должны разместить пост у себя на странице и написать в нём историю на заданную тему, отметить организатора конкурса и подписаться на аккаунт.

Участники конкурса пишут истории о любви

Участники конкурса должны разместить отзыв у себя в аккаунте, подписаться на аккаунт организатора конкурса, отметить нескольких друзей.

Пример конкурса отзывов: участники должны разместить в своём аккаунте пост с отзывом под хештегом, стать подписчиком организатора конкурса. Жюри выбирает 15 самых интересных отзывов и случайным образом выбирает из них победителя

Участники конкурса должны написать в комментариях, почему именно они должны получить приз.

Пример конкурса онлайн-издания Wonderzine: участники конкурса пишут в комментариях, почему именно они должны получить устройство для мочеиспускания стоя. Авторов четырёх самых интересных или смешных объяснений редакция пригласит в издательство и вручит призы

Как брендам проводить розыгрыши в Instagram

Мир меняется – розыгрыши остаются константой. Люди всегда были азартными. Даже в Библии есть упоминания о брошенном жребии, а гладиаторские бои вообще не нуждаются в представлении. Разница лишь в том, что однажды у нас появился интернет. С тех пор розыгрыши стали проводиться там.

Сегодня одной из самых популярных активностей считаются розыгрыши в Instagram. Какие из них работают в 2020 и как создавать для giveaway «годный» контент – рассказываем в материале, который подготовили по вебинару контент-менеджера отдела digital-коммуникаций Promodo Александра Зубарева.

 

 

Зачем нужны розыгрыши в Instagram

Ответ №1. Розыгрыши приносят подписчиков

Да, это очевидно. Но они приносят очень дешевых подписчиков.

 

«В одном из проектов банальный giveaway с призом стоимостью 8 000 грн только по официальной статистике принес 6 377 подписчиков. Еще $100 на продвижение – и в конечном итоге один подписчик обошелся нам в 1,63 грн. Таргетолог подтвердил, что это хороший показатель, поскольку запуск рекламы обошелся бы до 10 раз дороже.»

 

Ответ №2. Развлечение подписчиков

Как бы маркетологи и владельцы бизнеса не мечтали, чтобы подписчики приходили в аккаунт бренда покупать, они приходят туда не за этим. Чаще всего фолловеры заходят в соцсети компании, чтоб посмотреть фотографии, пошутить, обсудить в комментариях острые вопросы. Другими словами, ваши подписчики приходят за развлечением. И это именно то, что мы должны им предложить, чтобы они остались довольны и вернулись уже купить. Запомните: сначала развлечь, потом — продать.

Ответ №3. Реклама продукта

Допустим, вы – владелец ресторана. У вас в меню появилось новое блюдо, и вы хотите всем о нем рассказать. Обычное продвижение в Instagram может не дать нужных охватов, а вот если вы решите разыграть 10 ужинов в вашем ресторане и в этом же посте расскажете о новом блюде – все участники и отмеченные пользователи о нем точно узнают.

Кому подойдут розыгрыши в Instagram

Допустим, вы продаете акриловые ванны и задаете себе вопрос: «Мне тоже нужны розыгрыши в Instagram?». Да, нужны, но запомните простое правило: сначала красивый контент, потом розыгрыши. Это особенно актуально, если вы продаете товар, который изначально не выглядит инстраграмно. В кейсе Comfy мы уже рассказывали, как переход на развлекательный уникальный контент и разработка единого стиля позволили нам удвоить количество подписчиков и влюбить их в бренд.
 

Вернемся к ваннам…

 

 

Так сегодня выглядит большинство аккаунтов, которые пытаются продать акриловые ванны в Instagram. Они напоминают скорее каталог, и мало кому придет в голову поставить лайк на таких фотографиях. Это пример того, как не должен выглядеть контент в подобном аккаунте. Чтобы потребителю захотелось купить ваш товар или по крайней мере поучаствовать в вашем розыгрыше, убедитесь в том, что ему понравится картинка. Даже ванну можно наполнить клубникой или положить в нее красивую девушку.

 

 

Не забудьте и о тексте. Контент – это не только красивая картинка, но и уместное описание.

 

«Мы живем в 2020 году. Контент уже не просто «король», как говорили раньше. Он – повелитель и властелин. Магии не случится без контента.»

 

Какие бывают розыгрыши в Instagram

Самый известный вид розыгрышей в сети – giveaway. Он настолько популярен, что все активности в Instagram можно условно разделить на giveaway и не-giveaway.

Giveaway

 

 

Giveaway в инстаграм (или просто гив) обычно реализуют самостоятельно, или с помощью блогеров, известных медиаперсон, звезд. Если у вас есть аккаунт в Instagram, вы точно хотя бы раз сталкивались с подобным креативом.

 

 

Лидер мнений призывает людей поучаствовать в конкурсе, в котором разыгрывается что-то, что любят и хотят все: новые айфоны, ноутбуки и даже машины. Механика простая: создается отдельная страница, там предлагают подписаться на определенное количество аккаунтов, среди которых и ваш. В зависимости от популярности звезды такой гив может принести до 100 000 подписчиков. С вас – покупка самого приза и определенный гонорар для лидера мнений.

Мы в Promodo категорически не рекомендуем блогерские гивы. И вот почему:

 

 

 

Как работает умная лента Instagram

Вы, наверняка, слышали об умной ленте Instagram. Настолько умной, что даже CEO Instagram точно не знает, как она работает. Известно, что в ее основе лежит AI, а алгоритмы заточены под тысячи разных параметров.

 

«В моей практике была такая история, когда клиент без нашего ведома инициировал giveaway у звезды. К существующей аудитории аккаунта в 10 тыс. подписчиков добавились еще 15 тыс., но 8 тыс. из них ушли сразу после гива. В итоге мы столкнулись с катастрофическим падением охватов, лайков и комментариев. Количество лайков на новых постах снизилось со 150 до 20. Следующие полгода мы потратили на возвращение вовлеченности, которая существовала до проведения гива.»

 

 

Гивы, которые использовать можно, – самостоятельные. Запускайте розыгрыш приза случайным образом среди людей, которые подписались и отметили друзей в комментах. С вас – приз и небольшая сумма на продвижение поста с розыгрышем.

Также эта механика может усложняться дополнительными условиями. Кроме отметки друга, например, нужно еще придумать и написать небольшое стихотворение в комментариях, или пролайкать несколько фото на странице, или выложить скрин поста в сторис, или выложить тематический пост с тегом вашей страницы и определенным хэштегом. Подойдут любые простые условия.

 

 

Здесь тоже стоит быть осторожным, можно легко попасть на призоловов.

 

«Призоловы весь день заняты розыгрышами. Они не ставят лайки ни на какие другие ваши посты. После гива они, возможно, и останутся подписаны на аккаунт, но существенно снизят вам показатель вовлеченности.»

 

Так или иначе, если вы проводите гивы, то должны понимать, что наличие призоловов в вашем аккаунте неизбежно. Но, вы можете снизить их количество. Как? Просто не разыгрывайте айфон:) Другими словами, что бы вы не производили, старайтесь выбирать такие призы, которые будут соответствовать вашему основному виду деятельности. Еще проще: айфон нужен всем, а акриловые ванны – только тем, кто в них заинтересован.

Как провести giveaway правильно

Чтобы минимизировать количество проблем, привлекая при этом только качественную аудиторию, нужно:

• Правильно выбирать подарок. Он должен быть тематическим, желанным для определенной группы людей – вашей ЦА.

• Не переступать черту со стоимостью призов. Найдите золотую середину: если подарок слишком дешевый, никто не захочет участвовать в розыгрыше, а чересчур дорогой захотят вообще все (в т.ч. призоловы), его потом и продать можно.

• Усложнять гивы. Придумывайте другие механики, просите выкладывать в сторис, делать посты с хэштегом или выполнять дополнительные условия. В основном, это сделают только те, кто действительно заинтересован в ваших услугах или продукции.

 

Да, подписчиков после этих советов придет меньше, чем со стандартного гива, но они с большей вероятностью останутся и будут радовать вас лайками, комментариями и, конечно, покупками. И еще один совет: не делайте гивы слишком продолжительными. Одной-двух недель достаточно, многие люди могут не захотеть принимать участие, если ожидать результатов придется слишком долго.

Не-giveaway: как провести розыгрыш в Инстаграме

Фотоконкурс. Поэтический конкурс. Музыкальный конкурс. Конкурс на лучший отзыв. Любой другой творческий конкурс, подходящий вашему аккаунту. Соберите жюри, попросите подписчиков выполнить действия определенной сложности, которые можно оценить. Только учитывайте, что за слишком дешевый приз никто и пальцем не пошевелит, так что подарок должен быть стоящим. Но, опять же, не очень дорогим. Результаты творчества просите выкладывать на своих страницах или в сторис.

Тотализатор. Устроить прием ставок на предстоящее событие (например, угадать, кто возьмет «Оскар» или что-то в этом духе) и подарить подарок тому, кто первый угадал исход события. Чтобы это было не просто поощрение существующих людей, а еще и повышение числа подписок, попросите выкладывать результаты в свои сторис (или даже посты) с тегом аккаунта.

На внимательность. Заархивируйте один из недавних постов и попросите подписчиков угадать, какой именно. Выбрать победителя из всех, кто правильно ответил, вы сможете случайным образом. Такая активность повысит любовь к вам, но никак не повлияет на количество подписчиков.

Временной. Розыгрыш, в котором побеждает подписчик, оставивший последний комментарий к определенному времени. Можно просить отмечать друзей.

Квест. Требует подготовки и креативности, но показывает хорошие результаты. Например, можно попросить подписчиков найти и собрать слово в аккаунте по подсказкам. Смело объединяйте с гивом – ответы просите писать с отметкой друга, или выкладывать на своей странице.

Офлайн. К примеру, можно попросить подписчиков сделать фото возле вашей офлайн-точки и выложить его у себя в профиле с активной ссылкой. Дополнительный плюс — принесет людей к вам в офлайн. Приз выбирайте очень хороший, вы даете подписчикам сложную задачу. Никто не захочет ехать куда-то просто так.

О чем важно помнить, проводя розыгрыш в Instagram

Розыгрыши в Инстаграм – это отлично, если аккуратно. Семнадцатый пункт официальных правил Instagram запрещает как-либо мотивировать пользователей на совершение действий (лайки, комментарии, подписки). Формально гивы вне закона. Если вы размышляете: продвигать или не продвигать ваш розыгрыш в Instagram, мы однозначно за. Продвижение конкурсов, которые не подразумевают набор подписчиков, принесут их вам. Плюс, CTR у таких постов будет гораздо выше, чем при продвижении стандартных постов. А дополнительно можно заказать рекламу у блогеров.

Вашему бренду нужна собственная SMM-стратегия – расскажите о своем проекте нам. Команда отдела digital-коммуникаций Promodo поможет создать что-то незабываемое. 

10 советов и приемов по улучшению игры в Instagram

Следующая статья преобразована из презентации, которую Родни сделал в нашем ежемесячном социальном сообществе Buzzed Words 19 марта 2019 года.

Instagram Stories — идеальный формат для публикации в социальных сетях. В отличие от каналов Facebook и Instagram, они появляются в хронологическом порядке, поэтому ваши подписчики обязательно их увидят. Использование стикеров, таких как опросы или вопросы, — это простой способ привлечь ваших подписчиков и собрать информацию о потребителях.

Добавьте истории в свою стратегию в социальных сетях, если вы еще этого не сделали, и обязательно включите некоторые из приведенных ниже советов. Это заставит истории вашего конкурента выглядеть так, как будто они были созданы их бабушкой.

Найди свой голос

Первым шагом к любой хорошей контент-стратегии является подробное и задокументированное описание миссии, видения, ценностей и голоса вашей компании. Это важный шаг, которым пренебрегают большинство предприятий. Этот простой, но бесценный документ уже позволит вам опередить своих конкурентов.

Но этот блог не об этом. Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с руководством по стилю контента «Как создать убийцу».

А теперь самое интересное.

Настройте свои цвета

Цвета шрифта и маркера оставляют желать лучшего. Знаете ли вы, что их можно настраивать бесконечно? Любой цвет в спектре буквально у вас под рукой, и все это время вы этого не знали.

Чтобы открыть весь спектр цветов:

1. Введите то, что вы хотите на изображении, и откройте инструмент «Цвет».
2. Нажмите и удерживайте любой из цветов внизу.
3. Проведите пальцем, пока не найдете нужный цвет.
4. Выпустите и наслаждайтесь своими навыками.

Вы также можете использовать инструмент «Пипетка», чтобы настроить цвета в соответствии с изображением или видео из истории.

1. Выберите инструменты текста или маркера.
2. Нажмите и удерживайте параметр пипетки слева от выбранных цветов.
3. Проведите пальцем по изображению в любом месте.Вы увидите, как цвета меняются, чтобы соответствовать этой части изображения или видео.
4. Отпустите и начните печатать.

В приведенном выше примере вы также заметите, что можно добавить вариации в текст, создав плитки. Выберите шрифт, который позволяет выделять фон и создавать плитки с одной буквой разных цветов.

Создать сплошной цвет фона

Instagram предоставляет возможность использовать только текст в историях, но возможности настройки очень ограничены. Создание собственного сплошного цветного фона снимает эти ограничения и открывает ряд возможностей.

Вот как это сделать:

1. Сделайте фото. Тема не имеет значения.
2. Откройте инструмент «Маркер» и выберите цвет, который хотите использовать.
3. Нажмите и удерживайте в любом месте фотографии.
4. Разбить игру.

Волшебный ластик

С вашей недавно обретенной способностью создавать сплошные цветные фоны, сделайте это еще дальше с помощью этого классного волшебного ластика.

1. Выберите желаемое фоновое изображение.Это будет иметь значение для конечного продукта.
2. Создайте сплошной фон любого цвета.
3. Откройте инструмент «Маркер» и выберите ластик.
4. Напишите сообщение как по волшебству.

Радужный текст

Этот совет — один из моих самых любимых, потому что он не интуитивно понятен, что невозможно понять самостоятельно. Он создает градиент на вашем тексте цветов по вашему выбору. Это не самый простой трюк, но как только вы немного попрактикуетесь, вы сможете его решить.

1. Введите текст, а затем выделите его, нажав на него, когда он находится в режиме редактирования, и выберите «Выбрать все».
2. Поднимите вверх опцию цветового спектра, описанную выше.
3. Положите большой палец левой руки на конец выделенного текста, а большой палец правой руки — на тот же конец цветового спектра.
4. В то же время напрягите пальцы, чтобы одновременно снять выделение с текста и сдвинуть влево по цветовому спектру. Отпустите, когда дойдете до конца.
5. Убить.

Многопозиционные стойки

Этот совет удобен, когда вы создаете последовательные сообщения, ведущие друг к другу, например, при создании учебного пособия с несколькими шагами. Раньше вам приходилось сначала начинать с последней истории в последовательности, размещать ее, а затем быстро переходить к следующей, чтобы вы могли получить полную последовательность до того, как ее увидят ваши подписчики.

Instagram реализовал возможность публикации нескольких сообщений, чтобы избежать этой головной боли.

Вот как это сделать:

1. Откройте фотоальбом.
2. Нажмите на опцию «Выбрать несколько» вверху справа.
3. Выберите фотографии в том порядке, в котором вы хотите, чтобы они публиковались. Они пронумерованы, что делает его очень удобным.
4. Предварительный просмотр и публикация

Создать фотоколлаж

Это позволяет вам накладывать слои фотографий друг на друга, чтобы создать один из тех коллажей, которые вы делали в средней школе вместе с Джонатаном Тейлором Томасом, Девоном Савой и Брэдом Ренфро (RIP).

Как и большинство других уловок из этого списка, это легко сделать.

1. Перейдите в режим истории и сделайте фон сплошным цветом.
2. Выйдите из Instagram и перейдите в приложение для создания фотоальбомов.
3. Скопируйте изображение и снова откройте Instagram.
4. Теперь будет возможность «Добавить стикер». Щелкните его и разместите соответствующим образом.
5. Повторяйте, пока не получите идеальное место.
6. Греться в славе 90-х.

Нажмите, чтобы опубликовать

Эта функция особенно полезна для объявления новых членов команды или выпуска нового продукта.Он встраивает существующий пост Instagram в вашу историю, позволяя пользователям переходить по ссылке, чтобы просмотреть сообщение в вашей ленте.

Многие бренды изо всех сил пытались оставаться видимыми с тех пор, как Instagram переключился с линейной временной шкалы на метод Facebook, который организует вашу ленту в соответствии с людьми и страницами, с которыми вы чаще всего взаимодействуете.

Поскольку истории остаются линейными, эта стратегия — способ оставаться на виду у своей аудитории и видеть ваши новые сообщения.

1. Перейдите к записи в своем профиле и коснитесь бумажного самолетика под ней.
2. Добавьте сообщение в свою историю.
3. Нажмите, чтобы выбрать из пары различных стилей.
4. Сделайте затемнение предмета изображения и добавьте свой текст.
5. Оставайтесь актуальными.

Шаг 4 особенно важен, если вы хотите значительно увеличить количество ответвлений. Затенение объекта изображения приведет к сильному FOMO, и они не смогут себя остановить.

Использовать гифки как рассказы

Это отличается от использования гифок, которые вы можете найти в разделе «Наклейки» в своей истории.Это позволяет вам использовать гифку в качестве основного предмета вашей истории, а не забавного элемента.

Сначала необходимо загрузить приложение Giphy на свой телефон, если оно еще не установлено.

1. Откройте приложение Giphy и найдите гифку, которую хотите использовать.
2. Нажмите на бумажный самолетик, появится ряд значков. Выберите Instagram.
3. Откроется ваше приложение Instagram. Нажмите на историю.
4. Добавьте язвительный текст и опубликуйте это sucka.

Фирменные гифки

Вы когда-нибудь использовали стикер в виде гифки в своем посте с Колтоном из ABC’s The Bachelor? Да, я тоже.В любом случае.

Это не похоже на то, что эти гифки появились совершенно неожиданно. ABC разместила их там, чтобы продвигать шоу. Этот вариант доступен для всех брендов, может быть, даже у вас!

Обратной стороной является то, что вам необходимо подать заявку на получение учетной записи Giphy for Brands, а это означает, что большая вероятность того, что крупный бренд будет одобрено, будет намного выше, чем ваша. Не теряйте надежды! В этом нет ничего невозможного.

Giphy предоставляет эту полезную страницу требований и советов, которые повысят вероятность того, что вы получите одобрение.Если вы пройдете через этот процесс, вы на пути к вершине Insta!

Вы примете эту розу?

Используйте внешние приложения для улучшения вашей игры

Существует множество сторонних приложений, которые редактируют, кадрируют и украшают ваши истории в Instagram. Instagram сделал несколько сам с помощью Boomerang, Hyperlapse и Layout, но есть гораздо больше.

Приложения, такие как Over, Canva и Adobe Spark Post, предоставляют ряд бесплатных и платных шаблонов для ваших историй.Это позволит унифицировать внешний вид ваших постов или будет использоваться для различения различных категорий постов.

Hype Type и Font Candy дают вам гораздо больше настроек текста, чем те, которые есть в Instagram. Есть даже некоторые приложения, единственная цель которых — форматировать фотографии в формате 9:16 (соотношение сторон историй) без необходимости обрезать изображение.

Таких приложений существует огромное множество, так что приступайте к поиску.

Теперь воспользуйтесь этими советами и уловками и начните поражать своих последователей своими новообретенными навыками Insta!

Протестуют на улицах Instagram

Instagram, как и Twitter, является важным сайтом документации социальных движений и возможностей активистов.Эта платформа для обмена изображениями в социальных сетях функционирует как цифровой район, населенный цифровыми «гражданами», которые используют ее многочисленные возможности для презентации фотографий для различных целей: селфи и феминистская любовь к себе, мемы, маркетинг, а также обмен и сохранение своих путешествия, еда, жизнь. Но, как и физические улицы, цифровые «улицы» Instagram также иногда наполнены протестами. Протестующие используют Instagram для геотегирования фотографий протеста с реальным адресом, где произошел протест, тем самым индексируя изображения протеста вместе с более обычными фотографиями, которые имеют геотеги с тем же местом.Архивы Geotag для популярных мест протеста, таких как штаб-квартира полицейского управления Лос-Анджелеса в центре Лос-Анджелеса, одновременно визуализируют повседневную деятельность, оружие и сотрудников полиции, а также протесты (протесты против полиции, насилия со стороны государства и расизма, а также митинги в поддержку полиция, государство и действующая администрация президента). В этом эссе исследуется, как геотеги Instagram позволяют нам создать «общедоступную сферу с цифровой сетью» и как мы можем использовать эти архивы геотегов в качестве расширения нашего физического присутствия при протесте против насилия со стороны полиции.

В начале 2017 года, когда была проведена крупнейшая однодневная демонстрация в истории США (Friedersdorf) с Маршем женщин в Вашингтоне, Vanity Fair опубликовала статью с заголовком «Протестующим! Плохая вещь »(Уивер). Название этой статьи вызвано ростом числа пользователей Instagram, которые начали документировать растущее число протестов, используя принадлежащую Facebook платформу для обмена фотографиями в социальных сетях. До недавнего времени Twitter был основной платформой социальных сетей, на которой активисты и организаторы способствовали и документировали протесты и социальные движения, в основном за счет использования хэштегов и создания того, что техносоциолог Зейнеп Туфекчи называет « публичной сферой в цифровой сети » ( 6).Существует много подробных историй и тематических исследований по использованию Twitter в протестах, социальных движениях и активизме, ^[1] , но мало внимания уделяется Instagram как сайту документации социальных движений и возможностям активистов.

Подобно тому, как в реальном мире во время протестов сотни, а иногда и тысячи тел были заполнены сотнями, а иногда и тысячами тел, Instagram был наводнен изображениями этих протестных роей. Помимо фотографий, появляющихся в хрониках пользователей Instagram, архивы геотегов, связанных с популярными местами протеста, также заполняются изображениями протеста. ^[2] Информация о геотегах в Instagram появляется между фотографией пользователя и его именем пользователя, когда пользователь решает пометить свою фотографию географически идентифицирующей информацией ^[3] (рисунок 1). Затем эти фотографии с геотегами индексируются по местоположению и могут быть перемещены с помощью строки поиска (рисунок 2) или путем нажатия на геотег, который отображается в сообщении пользователя в Instagram. Если вы выполните поиск по геотегу популярного сайта протеста, вы найдете множество изображений этого места, многие из которых связаны с протестами.

Рисунок 1. Скриншот мобильного приложения Instagram, 7 сентября 2018 г.

Рисунок 2. Скриншот мобильного приложения Instagram, 20 декабря 2017 г.

Рост протестов в США вслед за Дональдом Трампом в сочетании с быстро растущей базой пользователей Instagram (Constine) привел к цифровому проникновению тысяч изображений в архивы геотегов, связанных со многими местами протеста IRL (в реальной жизни). такие как Национальная аллея в Вашингтоне, округ Колумбия, общественные центры и общественные парки по всей стране, а также штаб-квартира полицейского управления Лос-Анджелеса.В частности, штаб-квартира полиции Лос-Анджелеса является исторически популярным протестным сайтом с фотоархивом с геотегами в Instagram разумного размера, и поэтому будет служить примером для этой статьи.

В настоящее время штаб-квартира полиции Лос-Анджелеса расположена на 1-й улице, 100 Вт, всего в полутора кварталах от бывшей штаб-квартиры полиции Лос-Анджелеса, которая располагалась в Паркер-центре. На протяжении многих лет по обоим адресам происходило множество акций протеста, возможно, самым известным из которых были протесты 1992 года, разразившиеся за пределами Паркер-центра после оглашения приговора Родни Кингу. ^[4] Я выбрал архив геотегов Instagram для нынешнего штаба полиции Лос-Анджелеса в качестве своего тематического исследования из-за его значимости как постоянного места протеста в Лос-Анджелесе ^[5] и потому, что его архив геотегов намного меньше, чем у более крупного туриста. такие места, как Национальная аллея, что упрощает поиск и идентификацию фотографий протеста.

Чтобы понять, как эти архивы с геотегами функционируют как пространства сопротивления, заполненные изображениями протеста, мы сначала должны понять, как они существуют как «пространства».В своей статье в Twitter с хэштегом этнографии после убийства Майкла Брауна в Фергюсоне, штат Миссури, ученые Яримар Бонилья и Джонатан Роза рассматривают хэштеги как возможные полевые сайты и проводят различие между #Ferguson и реальным местоположением города Фергюсон, штат Миссури. Они исследуют разрозненные твиты, проиндексированные вместе с помощью хэштега Ferguson, и распознают разницу между тем, что «переживается извне географического контекста» через #Ferguson, и «повседневной жизнью в том, что можно понять как собственно Фергюсон» ( 6).

Это различие IRL (в реальной жизни) / онлайн также применимо к архивам геотегов Instagram, которые, основанные на определенном географически локализованном адресе, могут содержать любое изображение, снятое по этому адресу, а также любое другое изображение (будь то изображение, снятое в другом месте). , снимок экрана, цифровой флаер и т. д.), если это изображение имеет геотеги и, следовательно, индексируется как принадлежащее физическому адресу, связанному с геотегом. В обоих случаях — хэштеги Twitter и геотеги Instagram — существует явная разница между физическим пространством (Ferguson в их примере и штаб-квартира LAPD в моем) и цифровым пространством (#Ferguson и геотеги штаб-квартиры LAPD), созданным с использованием механизма индексации, такого как хэштег или геотег, при этом цифровое пространство гораздо шире, потому что оно может содержать то, что находится за пределами его физических границ.

Бонилья и Роза утверждают, что #Ferguson может создать новый тип публики — публику, подобную «цифровой сетевой общественной сфере», которую предлагает Туфекчи, — но они признают, что соображения доступа и демографические данные важны для понимания того, кто составляет эту цифровую публику. Существуют явные различия в возрасте, расе и этнической принадлежности пользователей Instagram, и еще в 2015 году, ^[6] через год после убийства Майкла Брауна, «примерно половина (53%) взрослых онлайн-пользователей в возрасте от 18 до 29 лет использовали [d] услуги, по сравнению с 25% людей в возрасте от 30 до 49 лет, 11% людей в возрасте от 50 до 64 лет и 6% людей в возрасте 65 лет и старше.В расовом отношении в 2015 году «сайт обмена фотографиями [был] более популярен среди испаноязычных и чернокожих пользователей Интернета, чем среди белых пользователей Интернета. Около трети (34%) латиноамериканцев онлайн используют [d] Instagram, как и 38% чернокожих. Для сравнения, только 21% белых используют [d] сеть »(Крогстад).

Таким образом, важно понимать, что, когда я говорю о цифровых публикациях, занимающих цифровое пространство (геотег) местоположения IRL, я имею в виду базу пользователей Instagram, а не широкую публику, многие из которых не используют Instagram. Платформа.Это означает, что цифровое строительство штаб-квартиры LAPD как пространства продиктовано цифровой публикой (то есть пользователями Instagram), которые используют этот геотег, в то время как в реальном мире штаб-квартира LAPD представляет собой пространство, потенциально населенное любым количеством гражданских лиц, независимо от того, используют ли они Instagram. Хотя, поскольку в моем тематическом исследовании больше исследуются изображения, чем пользовательская база Instagram, меня по-прежнему интересует визуализация тел во время протеста, даже если не все эти тела являются пользователями Instagram. Таким образом, хотя цифровая публикация архивов геотегов Instagram осуществляется через пользователей Instagram, сами изображения содержат как пользователей платформы, так и не пользователей.

Реальная штаб-квартира LAPD определяется контекстом в городском пространстве в центре Лос-Анджелеса, тогда как цифровая штаб-квартира LAPD активно создается пользователями Instagram, которые присваивают изображения его архиву геотегов. Но, как указывают Бонилла и Роза, «признание того, что хэштеги [или геотеги] могут только когда-либо предлагать ограниченное, частичное и отфильтрованное представление о социальном мире, не требует отказа от них как от площадок для анализа. Скорее, мы должны подходить к ним так, каковы они есть: точки входа в большие и более сложные миры »(7).Именно эти сложные миры, построенные одновременно как онлайн и офлайн, и интересуют меня в связи с моим конкретным примером. Чтобы наиболее эффективно осветить функции изображений протеста в этих архивах, я буду использовать пример протеста 2017 года, который произошел в реальной штаб-квартире LAPD и продолжает существовать в цифровом строительстве этого пространства через его архив геотегов Instagram.

11 и 12 августа сторонники превосходства белых собрались в Шарлоттсвилле в рамках митинга «Объединим правых».Присутствовали контрпротестующие, и в конце концов мужчина въехал на своей машине в толпу людей, протестующих против сторонников превосходства белой расы. Одна женщина погибла, еще 19 человек получили ранения. 12 августа 2017 года немногим более сотни протестующих прошли непрерывным кругом перед штаб-квартирой полиции Лос-Анджелеса, осуждая насилие, имевшее место в Шарлоттсвилле, штат Вирджиния, в тот день и за день до этого. Ночью 12-го около сотни протестующих в штаб-квартире LAPD в Лос-Анджелесе несли плакаты с надписью «Белое молчание = насилие» и «Назовите это как есть: терроризм».’Был большой контингент Black Lives Matter, а также небольшое присутствие антифа, и митинг длился несколько часов перед штаб-квартирой LAPD, прежде чем протестующие прошли по улицам центра Лос-Анджелеса.

Когда вы посещаете геотег для штаб-квартиры Лос-Анджелеса в Instagram, изображение в верхней части страницы представляет собой карту с булавкой, упавшей в место с геотегом. Под картой находится серия из девяти фотографий, которые представляют собой «Лучшие записи» для этого геотега. Непонятно, как Instagram определяет эти популярные сообщения.Иногда девять лучших — это фотографии с большим количеством лайков, но в других случаях лайки кажутся непропорционально низкими по сравнению с другими фотографиями в архиве геотегов. По состоянию на 21 декабря 2017 года одна из фотографий в главном посте штаб-квартиры LAPD представляет собой изображение протеста 12 августа, на котором по четыре женщины держат знак протеста, на самом большом из которых розовыми и черными буквами написано «К черту фашизм». на белом фоне. За женщинами скрываются невзрачные стены полицейского управления. В других фотографиях, опубликованных в разделе «Популярные публикации», в дополнение к изображениям полицейских на работе, используются изображения женщин, моделирующих или позирующих перед камерой (рис. 3).

Рисунок 3. Скриншот мобильного приложения Instagram, 20 декабря 2017 г.

Геотег штаб-квартиры полиции Лос-Анджелеса достаточно мал, поэтому не требуется много прокрутки, прежде чем пользователи смогут найти еще много фотографий протеста, некоторые из которых связаны с протестом 12 августа, а другие — с аналогичными протестами в 2017 году. на сайте протеста IRL, возможно, мы можем представить, что эти протестные изображения, заполняющие архивы геотегов, представляют собой призраки наших тел, протестующих на цифровых улицах Instagram (рис. 4) спустя долгое время после того, как мы двинулись дальше.Как утверждает Сьюзан Зонтаг в своей основополагающей работе On Photography , «[p] фотографии — это способ заточить реальность, понимаемую как непокорную, недоступную; заставить его стоять на месте. Или они увеличивают реальность, которая кажется уменьшенной, выдолбленной, скоропортящейся, отдаленной »(127). Эти изображения протеста противоречат законам и постановлениям, которые не позволяют органам IRL постоянно занимать штаб-квартиры полиции, позволяя заниматься цифровым строительством этого пространства на неопределенный срок. Изображения представляют собой то, что Зонтаг называет «призрачными следами», которые содержат вечно то, что не может содержаться в одном пространственно-временном моменте в реальном месте.Они «увеличивают реальность» и привлекают внимание к моменту, который в противном случае стирается из помещения после того, как протестующие разойдутся.

Предприятия и организации, включая LAPD, не могут контролировать, какой контент получает геотеги в их местоположении, и хотя они, конечно, могут сообщать о любых фотографиях, нарушающих условия обслуживания Instagram, фотографии протеста по сути не нарушают эти условия обслуживания. Фотографии протеста могут навсегда остаться в архиве с геотегами вместе с фотографиями, которые документируют более приземленные повседневные события в месте с геотегами.

Рисунок 4. Скриншот мобильного приложения Instagram, 20 декабря 2017 г.

Наряду с фотографиями прошлых протестов активисты также иногда включают фотографии, которые являются текущими призывами к действию для сообщества, используя геотеги для объявления протестов в месте с геотегами до начала акции, чтобы любой, кто проверяет геотег, мог видеть на недавно опубликованных фотографиях. что протест состоится (рисунок 5). Кроме того, не все тела могут выходить на улицу по причинам, связанным с доступностью и ограниченными возможностями, но, возможно, пользователи Instagram могут населять цифровое пространство штаб-квартиры LAPD (или других протестных сайтов), заполняя свои геотеги сообщениями протеста, как тела в IRL. сайта заполняют физический ландшафт знаками с лозунгами протеста.Таким образом, функция геотегов Instagram становится не просто цифровым пространством для визуализации и документирования различных социальных движений, она становится активным пространством для организации сообщества и цифровой активности.

Рисунок 5. Скриншот мобильного приложения Instagram, 20 декабря 2017 г.

В своей книге Twitter и Teargas Зейнеп Туфекчи рассматривает преимущества и недостатки цифрового активизма: «Платформы, финансируемые за счет рекламы, используют алгоритмы — сложное программное обеспечение — для контроля видимости, иногда заглушая сообщения активистов в пользу более удобного для рекламодателей контента. ‘(xxix). ^[7] Но эти платформы также «позволяют людям находить друг друга, создавать и расширять свое собственное повествование, выходить на более широкую публику, а также организовываться и сопротивляться» (xxix). Я представляю себе архивы с геотегами не просто как цифровые проявления площадей, а как нишевые места, куда «знающие» пойдут в поисках других, которые могут отстаивать свои ценности и цели. При поиске других активистов, с которыми можно объединиться, я могу легко перейти к архиву геотегов реального места, где произошел протест, и найти единомышленников по изображениям протеста и сообщениям, которые они разместили с помощью геотега этого места IRL.Это немного похоже на то, как войти в секцию ЛГБТК в книжном магазине, зная, что перед этой маленькой полкой я могу найти квир-родственников в поисках такого же руководства или чувства истории. Туфекчи описывает развитие этих «публичных сфер, объединенных в цифровую сеть» (6), опираясь на концепции общественных сфер Юргена Хабермаса и Джерарда Хаузера. Она расширяет их определения, чтобы учесть «сложное взаимодействие публики в Интернете, онлайн и офлайн, [которые] все переплетены, множественны, связаны и сложны, но также транснациональны и глобальны» (6).

Одна из сложностей этих онлайн-пространств описана в эссе Кристал Абидин об Instagram как платформе для блоггеров, формирующих вкус образа жизни. В этом эссе Абидин ссылается на действие, которое она называет «угонщиком», когда известные блоггеры, ведущие образ жизни, разрабатывают свои собственные хэштеги для своих постов в Instagram, чтобы пользователи, которые находят их посты с помощью других, более распространенных хэштегов (например, # ootd — «наряд дня») ), увидит уникальный хэштег блоггера, посвященного образу жизни, и щелкнет по нему, чтобы открыть весь архив фотографий, относящихся к этому конкретному блогеру, ведущему стиль жизни (125).Затем другие пользователи Instagram могут перехватить эти хэштеги, разместив свой собственный контент в Instagram, но пометив свои фотографии уникальным хэштегом исходного блоггера, таким образом заполняя архив хэштегов исходного стиля жизни блоггера контентом, который они не публиковали. Зрители этого архива могут быть перенаправлены на контент, отличный от опубликованного создателем хэштега, эффективно перенаправляя пользователей из одного аккаунта Instagrammer в другой.

Эта стратегия взлома в мире блоггеров, посвященных образу жизни, вращается вокруг создания и поддержки социальных сетей, подписанных с помощью хэштегов, но пользователи-активисты могут добиться того же покровительства, что и их учетные записи, взломав геотеги.Активисты, желающие привлечь внимание к своим сообщениям, могут публиковать свой контент с помощью геотегов с высокой посещаемостью (таких как геотег Лос-Анджелеса, любого крупного города или популярного места), а пользователи, которые переходят на этот геотег по любой причине, могут затем видеть и потенциально следить контент и аккаунты активистов, которые они обнаруживают в этом архиве геотегов. Геотеги для сайтов протеста IRL не обязательно должны служить единственными геотегами, заполненными изображениями протеста. Активисты могут пометить фотографии протеста любым количеством геотегов, что приведет к появлению изображений протеста в различных цифровых местах, независимо от того, было ли это изображение снято по соответствующему адресу IRL.

Таким образом, захват архивов геотегов может быть одним из способов формирования разговора вокруг определенных мест, вне зависимости от того, являются ли они местами протеста в реальном мире. В качестве альтернативы протестующие могут постоянно заполнять геотеги сайтов протеста, например, штаб-квартиры полиции Лос-Анджелеса, изображениями протеста, даже если дата захвата этих изображений не совпадает с датой публикации. Протестующие могут использовать эту деятельность, чтобы гарантировать, что цифровое пространство штаб-квартиры LAPD постоянно занято цифровыми протестующими (хотя и цифровыми фотографиями изображений протеста), независимо от того, где и когда было создано изображение.Протестующие могут и используют этот геотег, чтобы публиковать объявления, уведомляющие других пользователей о предстоящих протестах в местоположении IRL с геотегом.

Протесты против расизма и полиции — не единственные изображения, которые попадают в архивы геотегов Instagram. В дополнение к сообщениям, направленным против белого превосходства, в геотеге штаб-квартиры полиции Лос-Анджелеса есть также изображения митинга сторонников Трампа, проходящего в том же месте, но в другой день. Поскольку цифровые улицы Instagram способны хранить множество несопоставимых во времени изображений, эти изображения протеста не только находятся в разговоре с более приземленными изображениями вокруг них, но и в разговоре друг с другом (рисунки 6 и 7).Чтобы найти изображения протеста 12 августа 2017 года в геотеге штаб-квартиры LAPD, нужно сначала пролистать небольшую коллекцию изображений сторонников Трампа, размахивающих множеством американских флагов. Бонилла и Роза обращаются к аналогичному явлению противоречивых намерений, когда подробно описывают возможные варианты использования хэштега #Ferguson:

.

хэштегов обладают межтекстовым потенциалом, чтобы связать широкий спектр твитов по заданной теме или разрозненные темы как часть интертекстовой цепочки, независимо от того, имеют ли эти твиты с данной точки зрения какое-либо отношение друг к другу.Таким образом, твит в поддержку протестующих Фергюсона и твит в поддержку офицера Даррена Уилсона могут быть закодированы и заблокированы при Фергюсоне. Более того, твит о расовом неравенстве в Миссури, например, «здесь живет расизм», и твит о ночном клубе в Сент-Луисе могут быть отмечены # STL… Этот диапазон использования #Ferguson включает в себя оба преобладающих и возникающие сценарии, демонстрирует важность учета перспективы и функции при анализе межтекстовых связей между твитами.(5)

Визуализировать протест в штаб-квартире LAPD — значит визуализировать эти самые «преобладающие и появляющиеся сценарии» одновременно. Сопровождение документации организованных демонстраций против белого превосходства требует, чтобы мы также сталкивались с визуализацией поддержки белого превосходства через демонстрантов Трампа и через повседневные образы и символы системной несправедливости: сам штаб полиции.

Рисунки 6 и 7. Скриншоты мобильного приложения Instagram, 20 декабря 2017 г.

Хотя мы не можем контролировать, что происходит с нашей документацией протеста и сопротивления, Instagram в настоящее время предоставляет средства визуализации множества, часто противоречащих друг другу идеологий, которые хранятся в архивной напряженности на цифровых улицах этой сети обмена фотографиями.И хотя мы можем почерпнуть организационные сигналы из архивных изображений протеста в архивах геотегов Instagram, платформа на данный момент также служит для активистов способом постоянно занимать спорное место. Даже когда наши тела больше не могут заполнять пространство перед штабом полиции, наши цифровые «я» могут удерживать пол, пока мы не будем готовы заправиться и вернуться.

Процитированные работы

Абидин, Кристалл. «# В $ tagLam: Instagram как хранилище вкусов, наполненный до краев рынок, война глаз.” Создание мобильных медиа в эпоху смартфонов , под редакцией Марши Берри и Макса Шлезера, Нью-Йорк: Palgrave Pivot, 2014, стр. 119-128

Бонилла, Яримар и Джонатан Роза. «#Ferguson: Цифровой протест, этнография по хэштегам и расовая политика социальных сетей в США». Американский этнолог , т. 42, нет. 1, февраль 2015 г., стр. 4-17.

Касвелл, Мишель. «’Архив’ — это не архив: о признании интеллектуального вклада архивных исследований.» Реконструкция: исследования современной культуры , т. 16, вып. 1, 2016.

Константин, Джош. «Instagram посещает 1 миллиард пользователей в месяц по сравнению с 800 миллионами в сентябре». Технический кризис . 20 июня 2018 г., https://techcrunch.com/2018/06/20/instagram-1-billion-users/. По состоянию на 29 августа 2018 г.

«Facebook и Instagram: отсутствие прозрачности в отношении удаления контента по заказу правительства на фоне беспрецедентных требований цензуры речи пользователей, говорится в ежегодном отчете EFF« Кто вас поддерживает ». Фонд электронных границ .31 мая 2018 г. https://www.eff.org/press/releases/facebook-instagram-lack-transparency-government-ordered-content-removal-amid. По состоянию на 28 августа 2018 г.

Friedersdorf, Конор. «Значение миллионов на улицах», The Atlantic , 23 января 2017 г., https://www.theatlantic.com/politics/archive/2017/01/the-significance-of-millions-in-the- улицы / 514091 /. По состоянию на 15 декабря 2017 г.

Крогстад, Йенс Мануэль. «Предпочтения в социальных сетях зависят от расы и этнической принадлежности». Pew Research Center .3 февраля 2015 г.
http://www.pewresearch.org/fact-tank/2015/02/03/social-media-preferences-vary-by-race-and-ethnicity/. По состоянию на 28 августа 2018 г.

Зонтаг, Сьюзен. О фотографии . Нью-Йорк: Rosetta Books, 2015

Tufekci, Зейнеп. Twitter и слезоточивый газ: сила и хрупкость сетевого протеста . Нью-Хейвен и Лондон: Издательство Йельского университета, 2017.

Уивер, Хилари. «Для протестующих делать это ради грамма неплохо», Vanity Fair , https: // www.vanityfair.com/style/2017/02/instagram-social-media-at-protests. По состоянию на 15 декабря 2017 г.

—CITATION—
Перл, Али Рэйчел (2018) «Протест на улицах Instagram». Ада: Журнал гендера, новых медиа и технологий, № 14. 10.5399 / uo / ada.2018.14.7

Эта работа находится под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 International License

Политический контент захватил Instagram благодаря Black Lives Matter

Для большинства людей Instagram долгое время был платформой социальных сетей, где они сбегают от реального мира — и политики — чтобы поделиться тщательно подобранной лентой из своей жизни.Но недавно все изменилось. Это становится все более политической платформой на фоне протестов Black Lives Matter по всей стране. Фактически, Instagram стал платформой для широко распространенных в США разговоров о расизме и способах борьбы с ним.

«Я думаю, что есть сдвиг, когда каждый чувствует себя виноватым за то, что не публикует ничего черного», — сказал Таддеус Коутс, черный квир-иллюстратор, танцор, модель и аниматор, который использует Instagram, чтобы делиться своим искусством, которое в последние недели было сосредоточено на расовых мотивах. правосудие и поддержка предприятий, принадлежащих черным. “ Люди больше не просто публикуют фотографии еды, потому что, если вы пролистываете и видите изображение еды, а затем убили кого-то, вы прокручиваете вверх и видите изображение протеста — это странный.»

Поскольку США пытались расплатиться с системным расизмом после убийств Джорджа Флойда, Бреонны Тейлор, Ахмауда Арбери и других чернокожих американцев, Коутс почти утроил свою базу последователей, и его репостили знаменитости, представили Instagram и заказали. делать нестандартные иллюстрации.

Опыт

Коутса вписывается в более широкую картину: авторитетные группы за расовую справедливость и гражданские права также видят, как разрастаются их базы в Instagram. За последний месяц NAACP набрала рекордный 1 миллион дополнительных подписчиков в Instagram. За последние несколько недель количество подписчиков в аккаунте Black Lives Matter в Лос-Анджелесе увеличилось с 40 000 до 150 000, что превзошло популярность его страницы в Facebook, у которой около 55 000 подписчиков.

Поскольку в Facebook наблюдается застой в активности пользователей и стареющая база пользователей, Instagram, которым владеет Facebook, превратился в онлайн-пространство, где сравнительно молодые люди — многие из них белые — получают образование в духе союзничества, активности и солидарности с черными.По сравнению с Twitter, у которого 166 миллионов активных пользователей в день, Instagram огромен. Только его функция «Истории» имеет более 500 миллионов активных пользователей в день. И хотя TikTok находится на подъеме, он все еще развивается.

«Неудивительно, что Instagram становится более политическим, если задуматься о том, кто его использует. Это поколение. Последние пару лет основные люди, которые протестуют и организуются, — миллениалы и поколение Z — находятся в Instagram », — сказала Recode Николь Карти, активистка и организатор из Нью-Йорка.

Акцент в Instagram на расовой справедливости ощущается как резкое изменение обычного настроения на платформе

Конечно, политическая активность в социальных сетях, включая Instagram, не новость. «Арабская весна» начала 2010-х годов во многом зависела от Twitter. Facebook полон политического контента. И с момента своего создания движение Black Lives Matter использовало все эти платформы для организации и распространения своего послания.

Но для многих организаторов, активистов и художников акцент в Instagram на расовой справедливости кажется заметным изменением обычного настроения на платформе.Интерсекциональность, теория, которая исследует, как расы, класс, пол и другие маркеры идентичности перекрываются и влияют на дискриминацию, является такой же темой для разговоров, как и обычные забавные мемы, процедуры ухода за кожей и фитнес-видео. Это сдвиг, который принимают пользователи, создатели и сам Instagram.

В этом есть перформативный элемент, потому что размещение черного ящика или мема о расовой несправедливости — это не то же самое, что сделать пожертвование, прочитать книгу или пойти на марш.Некоторые утверждают, что перформативное пробуждение может скорее навредить, чем помочь причине. Но для многих активистов это также способ познакомиться с людьми там, где они есть.

Хотя активисты признают, что более активное участие Instagram в вопросах расовой справедливости, скорее всего, пройдет, прямо сейчас они сосредоточены на использовании импульса и уникальных способов, которыми Instagram может помочь их движению.

Instagram становится политическим

Facebook и Twitter, как правило, были основными платформами для политических дискуссий и организации в США, но сообразительные политики и активисты иногда обращались к Instagram, чтобы связаться с избирателями и избирателями.Член палаты представителей Александрия Окасио-Кортез (штат Нью-Йорк) иногда обучает и отвечает на вопросы своих последователей в прямом эфире на платформе. Во время праймериз 2020 года сенатор Элизабет Уоррен (штат Массачусетс) связалась с избирателями, потягивая пиво в Instagram Live. В 2018 году на платформе проходили мероприятия, посвященные забастовке национальных школ с требованием принять меры по борьбе с насилием с применением огнестрельного оружия. А во время своей неудавшейся президентской заявки в 2020 году бывший мэр Нью-Йорка Майк Блумберг вложил деньги в неудобную мем-кампанию в Instagram.

Но в целом серьезные проблемы были в инстаграмме второстепенными.

Больше нет. Прокрутите свой Instagram в последние недели, и вы, вероятно, видели гораздо больше контента, связанного с политической и социальной справедливостью, от фитнес-моделей и блоггеров о еде, которые в прошлом избегали этих проблем. То же самое касается друзей, на которых вы подписаны, и, возможно, вашего собственного аккаунта — многие люди сейчас осознают реалии расизма в Америке и чувствуют необходимость высказаться.

Этому сдвигу есть несколько объяснений. Функция Instagram, представленная в мае 2018 года, которая позволяет вам делиться сообщениями других аккаунтов с вашей историей, упрощает людям участие. До этого, в отличие от других платформ социальных сетей, в Instagram не было простой встроенной опции для репоста контента.

А во время пандемии, поскольку многие люди все еще живут в условиях изоляции, у многих, скорее всего, будет время и мотивация начать публиковать сообщения на темы, выходящие за рамки фотографий из отпуска и вдохновляющих снимков образа жизни, сказал Аймар Джин Кристиан, доцент кафедры коммуникационных исследований. в Северо-Западном университете.Вы можете сделать столько снимков хлеба, который вы испекли. А после месяцев карантина вы можете не чувствовать себя супер-готовым к селфи. Люди не могут уехать в отпуск; никто не пойдет на поздний завтрак или в спортзал. «Все эти вещи закрыты, так что я могу писать о политике», — сказал Кристиан Recode.

Но этот всплеск политического контента в Instagram не просто случайный. Это сделано намеренно.

Ведущие группы по защите гражданских прав, занимающиеся вопросами расовой справедливости и охраны правопорядка, такие как NAACP и Black Lives Matter Los Angeles, ухватились за смену Instagram.Они использовали Instagram как способ мобилизовать подписчиков на реальные политические действия — заставить их посещать протесты, подписывать петиции, звонить своим законодателям — и рассказывать им о системном расизме.

«Мы удивлены и воодушевлены тем, как много не-чернокожих публикуют сообщения и демонстрируют поддержку. Многие DM, которые мы получаем, поступают от не-чернокожих людей », — сказала Recode Мелина Абдулла, соучредитель Black Lives Matter Los Angeles.

«Мы перегружаемся в наших личных сообщениях и пытаемся продвинуться вперед и убедиться, что не упускаем важные вещи», — сказал Абдулла.«То, что мы не хотим пропустить, — это люди, которые добровольно жертвуют что-то вроде« Могу я принести батончики мюсли на протест? »Или« Могу ли я принести новую аудиосистему? »

Джин Браун, специалист по социальным сетям NAACP, сказал Recode, что он видит более разнообразный в расовом отношении набор последователей в растущей базе подписчиков организации в Instagram.

«Этот [расизм] — это то, с чем чернокожее сообщество борется вечно, и мы ищем белых союзников, которые помогут облегчить это движение», — сказал Браун.«Теперь это:« Ого, эта большая группа людей, которые не обязательно находятся в моей рулевой рубке, не только обращают внимание, но и занимаются ».

Этому делу помогли некоторые знаменитости, которые попросили чернокожих активистов и организаторов захватить их учетные записи в Instagram, чтобы достичь своих огромных баз подписчиков. Селена Гомес, например, передала свой отчет профессору и писателю Ибраму X. Кенди, бывшему кандидату в губернаторы Джорджии Стейси Абрамс, а также юристу и адвокату Кимберли Креншоу, которая разработала теорию интерсекциональности.

«Знать, что массовая аудитория [Гомеса] получает такое политическое образование в Instagram, это действительно интересно, и определенно не то, что люди раньше связывали с Instagram», — сказал Кристиан.

10 июня 54 чернокожих женщины заняли в Instagram аккаунты 54 белых женщин в рамках кампании «Поделись микрофоном сейчас», направленной на усиление голоса чернокожих женщин. Политический аналитик Зерлина Максвелл взяла на себя учетную запись Хиллари Клинтон, соучредитель Black Lives Matter Патрисс Каллорс взяла на себя управление Эллен ДеДженерес, а директор по маркетингу Endeavour Бозома Сент-Джон — Кортни Кардашьян.У чернокожих участников на личных счетах было в общей сложности 6,5 миллиона подписчиков, а у белых женщин — 285 миллионов. Кампания значительно расширила их охват.

Никки Огуннайке, заместитель директора по моде GQ, сразу согласилась, когда ей предложили принять участие. После того, как ее сравнили с Арианной Хаффингтон, «Она действительно вручила мне ключи, так что я был шокирован», — сказал Огуннайк Recode. Хаффингтон «честно сказала:« Хорошо, вот мой пароль, дайте мне знать, когда закончите », — сказала она.

Огуннайк использовала аккаунт Хаффингтон для размещения в Instagram Live со своей сестрой Лолой Огуннайк о своем опыте чернокожих женщин в СМИ. «Кампания действительно очень умная. На Instagram всегда так много внимания », — сказала она.

«В преддверии выборов 2020 года мы должны идти туда, где есть люди, и Instagram — это все»

Instagram — это также способ, которым многие люди понимают, куда отправлять пожертвования и как протестовать там, где они живут. В Нью-Йорке аккаунт под названием «Правосудие для Джорджа Нью-Йорка» стал постоянным источником информации о демонстрациях.Учетная запись ведется небольшой группой анонимных добровольцев и полагается на местных активистов и организаторов, чтобы быть в курсе того, что и когда происходит, а также документировать изображения протестов.

Представитель учетной записи сказал Recode, что по сравнению с Twitter, который носит более откровенно политический характер, Instagram кажется более подходящим для текущего момента. «Это движение было связано с гораздо большим количеством людей, чем этот [Twitter]. Речь идет об охвате более широкой аудитории », — сказала она. «По мере того, как мы приближаемся к выборам 2020 года, мы должны идти туда, где есть люди, и Instagram — это то, что нужно.”

В преддверии выборов движение Black Lives Matter в Instagram дает основания предполагать, что в ближайшие месяцы оно будет оставаться местом для политических дискуссий и участия.

Как Instagram подготовлен — и что нет — на данный момент

Во многих отношениях Instagram готов встретить момент. Его визуальная направленность особенно полезна для более простого обмена сложными идеями с помощью изображений, а не блоков текста.

«Instagram всегда был чернее, больше латинских сообществ, моложе, группы, которые сейчас находятся на передовой по разным причинам и больше в Instagram, чем на других платформах, таких как Facebook», — сказала Брэнди Коллинз-Декстер. , старший директор кампании гражданской правозащитной организации Color of Change.«Для нас личное дело политическое, и эти два вопроса сложно распутать».

У этого личностно-политического есть особый вид. Беттина Макалинтал из Vice недавно описала общий визуальный язык протеста, который развился на платформе, о чем свидетельствуют яркие цифровые листовки протеста, стилизованные иллюстрированные портреты и цитаты с высказываниями активистов.

«Я создаю зеркало, чтобы люди могли видеть и понимать визуально, что такое чернота», — сказал Коутс.«Чернота — это не монолит, и это действительно здорово, что я могу использовать цвета, узоры и ритмы, чтобы вызвать этот разговор».

Популярные посты в Instagram в последнее время, такие как «пирамида белого превосходства», разбивают сложные темы: интерсекциональность, состояние наблюдения, структурный и индивидуальный расизм, а также нюансы привилегий среди цветных белых и не-чернокожих. Это обманчиво простой способ обучать людей сложным темам, которые некоторые ученые изучают всю свою жизнь.

«Мы думаем, что это может помочь в обучении людей. Иногда люди не хотят читать книги, но могут быстро взглянуть и поучиться в Instagram »

«Мы думаем, что это может помочь в обучении людей. Иногда люди не хотят читать книги, но могут быстро посмотреть и узнать в Instagram », — сказал Абдулла .

Но не все можно объяснить одной историей в Instagram. Для более обстоятельного обсуждения сторонники расовой справедливости используют относительно новый инструмент Instagram IGTV для публикации повторяющихся шоу, таких как NAACP Hey, Black America.

Instagram принял и расширил эти типы разговоров, разместив уведомление о Законе о расовой справедливости в начале июня в верхней части каналов Instagram миллионов людей, которые связаны с руководством по ресурсам со ссылками на сообщения от чернокожих создателей и организаций, возглавляемых черными, о расовая справедливость. Генеральный директор Адам Моссери 15 июня обязался проанализировать алгоритмическую предвзятость Instagram, чтобы определить, достаточно ли слышны голоса черных на платформе.

Материнская компания

Instagram, Facebook, запустила новый раздел своего приложения с аналогичной целью поднять голоса чернокожих, пообещала пожертвовать 10 миллионов долларов группам, работающим над расовой справедливостью, и выделила дополнительно 200 миллионов долларов на поддержку предприятий и организаций, принадлежащих черным. 18 июня.Но он также столкнулся с резкой критикой со стороны организаций по защите прав человека и некоторых из своих сотрудников за то, что позволил разжигать ненависть на своей платформе. Многие выразили недовольство, в частности, бездействием компании в связи с недавним постом президента Трампа о «стрельбе… грабежах», который многие рассматривали как подстрекательство к насилию против людей, протестующих против убийства Джорджа Флойда. В ответ Facebook заявила, что рассматривает возможность изменения некоторых своих политик в отношении сдерживания политических выступлений.

Самый грозный конкурент Instagram, TikTok, также был обвинен в подавлении создателей Black с помощью своих алгоритмов, по-видимому, ограничивая результаты для #BlackLivesMatter.(Позже он исправил это, извинился за ошибку и пожертвовал 4 миллиона долларов некоммерческим организациям и борьбе с расовым неравенством). Между тем, Instagram широко рассматривается как пространство, в значительной степени поддерживающее и значимое для создателей, которым небезразлична темнота. Источники сообщили Recode, что это причина, почему в целом сейчас в Instagram происходит более продуктивный разговор о Black Lives Matter, чем где-либо еще.

Проблема перформативного активизма

Хотя Instagram мог способствовать расовому активизму, у него есть реальные ограничения.А именно, Instagram всегда был перформативной платформой, и многие из сообщений о расовой справедливости, которыми люди делятся, не трансформируются в действия по ликвидации системного расизма в США.

Возьмем, к примеру, Blackout Tuesday, когда толпы пользователей Instagram разместили черные ящики в поддержку Black Lives Matter. Многие люди начали делиться коробками с помощью хэштега #BlackLivesMatter, который в конечном итоге затмил ценную информацию активистов и организаторов, которой нужно было поделиться с протестующими.И помимо путаницы с хэштегами, многие сомневались в ценности публикации черного ящика.

«Когда я думаю, что поможет мне чувствовать себя в безопасности в этой стране? «Я не хочу, чтобы квадраты в Instagram были черными», — недавно сказал Vox автор Иджеома Олуо. «Я не чувствую этого. Особенно в сочетании с разъединением — люди делают этот перформативный жест, а затем отключаются. Люди даже не хотят знать, почему это бесполезно или что они могут делать, чтобы быть полезными ».

«Многие люди делятся мемами и думают, что этого достаточно, а на самом деле нет»

Вопрос перформативного пробуждения всегда актуален в социальных сетях, но активисты говорят, что обмен мемами о расовой справедливости дает им возможность знакомиться с людьми там, где они есть.Если изображение в Instagram решает проблему, облегчает его переваривание и помогает людям чувствовать себя менее отчужденными от движения, это хорошо, — сказала Феминиста Джонс, автор, спикер и организатор. Но чтобы быть действительно эффективными, людям нужно выйти за рамки этого.

«Многие люди делятся мемами и думают, что этого достаточно, но на самом деле это не так», — сказал Джонс. «Они делятся этим, и это действительно перформативно, и они хотят быть частью чего-то, и они видят, как все делают это, и они не хотят быть теми, кто этого не делал.Так что это тоже может быть проблематично. Но это все платформы социальных сетей «.

Что будет дальше

Число последователей

Джонс увеличилось более чем вдвое за последние недели, и она сказала, что работа с этой новой базой стала корректировкой. Ей приходилось напоминать людям, что она не «портал фактов», а многогранный человек, который также публикует фотографии себя, своих растений и своего ребенка, как и все остальные. Она также заметила, что некоторые из ее сообщений о ее рабочих проектах, таких как ее подкаст, не привлекают столько внимания, как некоторые мемы или контент, связанный с Black Lives Matter.

«Если вы здесь, чтобы заниматься моей работой, вам нужно заниматься моей работой. Читайте мои книги, покупайте мои книги, берите их из библиотеки, слушайте мой подкаст — это бесплатно », — сказала она. «Речь идет о том, чтобы действительно заинтересовать и поддержать ту работу, которую мы делаем».

На вопрос, как они планируют поддерживать участие своих новых последователей, когда протесты утихнут, многие активисты и организаторы ответили, что не уверены, но что они будут продолжать писать о несправедливостях.

«Для таких групп, как наша, Black Lives Matter, мы — кучка людей, которым не платят за эту работу, поэтому мы делаем эту работу, потому что верим в нее», — сказал Абдулла.

И есть еще одна проблема. Даже если недавно политически вовлеченные пользователи Instagram сохранят общественную солидарность, и Instagram станет постоянной социальной сетью, которую предпочитают обсуждать расовую динамику в Америке, столкнется ли она в конечном итоге с таким же масштабом проблем, связанных с поляризацией, преследованием и дезинформацией, что и Facebook?

На данный момент активисты пользуются моментом и рассматривают его как возможность внести изменения.

«Существует баланс между символической и инструментальной организацией.Просто потому, что люди испытывают сильное давление, заставляя их выполнять действия, которые другие люди могут посчитать символическими или поверхностными, на самом деле это показатель того, что у вас есть сила для удовлетворения инструментальных требований », — сказал Карти. «Вместо того, чтобы думать об этом как о« или / или », думайте об этом как о« и / и ». Для миллионов людей действительно мощно совершать небольшие действия в социальных сетях, и есть способы использовать эту силу и превратить ее в инструментальные, реальные, значимые изменения ».

The Great Instagram Blackout — The New York Times

Джамила Томас и Брианна Агиеманг, две чернокожие женщины, которые работают в музыкальном маркетинге, предложили музыкальной индустрии провести во вторник день размышлений после смерти Джорджа Флойда.

Но то, что начиналось как целенаправленная работа, быстро превратилось в море черных ящиков, которые вы видите в Instagram и других социальных сетях под баннером #blackouttuesday, размещаемым творческими людьми, музыкантами, брендами и обычными людьми, которые хотели продемонстрировать солидарность во имя расовой справедливости.

В то время как некоторые пообещали «отключать звук» в сети до конца дня или недели в рамках отключения электроэнергии, другие выразили обеспокоенность тем, что молчание не было ответом, и что использование хэштега #blacklivesmatter в сообщениях было неуместным. приносить больше вреда, чем пользы, заглушая другие посты под тем же лозунгом.К полудню многие удаляли свои посты.

В Styles мы проводим много дней, болтая друг с другом о вещах, которые мы видим в Интернете, пытаясь разобраться во всем этом. Здесь четыре цветные женщины — Жасмин Ховард, операционный менеджер; Тариро Мзезева, репортер путешествий; Линдси Андервуд, редактор стилей; и Кейти Уивер, репортер Styles, рассказывают о блэкауте в Instagram.

Линдси: Я не часто пишу в Instagram, но сегодня я почувствовал тягу к публикации. Моя лента была залита черными квадратами, но я просто не мог нажать на курок.Я чувствовал противоречие, видя, как так много моих белых друзей, у которых могут быть великие намерения, публикуют сообщения о затемнении. Я просто представляю некоторый уровень удовлетворения, которое они могут испытывать от того, что они «высказались», но я не уверен, что это действительно дает.

Jasmine: Я думаю, что большинство из них чувствуют, что должны или должны, поэтому их не выделяют за то, что они единственные, кто не публикует сообщения.

Тариро: Мы все видели перформативное и неискреннее союзничество в дни, прошедшие после смерти Джорджа Флойда в полицейском участке, и некоторые из нас могут прийти к чему-то подобному с некоторой долей скептицизма.

Я думаю, это здорово, что людям нужен визуальный объединяющий символ солидарности, но я также могу видеть, как люди, которые не сказали ни слова в прошлом — или на прошлой неделе, — чувствуют, что они будут плохо выглядеть для своих последователей. если они не публикуют. Поэтому они публикуют сообщения, но без реального намерения слушать, учиться, жертвовать, протестовать или помогать помимо публикации. Сообщение заставляет их чувствовать, что они сделали свое дело.

Jasmine: Я видел несколько постов, в которых я вроде: «Я бы предпочел, чтобы вы ничего не делали.”

Тариро: Да! Вы говорите, что публикуете, чтобы не занимать место, но вы все еще занимаетесь. Можно также использовать это для обмена ресурсами и информацией, не так ли?

Жасмин: Определенно — я также получала много сообщений «Я люблю тебя» или «Скажи мне, как стать лучше» от белых друзей, пытающихся стать союзниками. Некоторые из них, кажется, отправлены с ожиданием, что я немедленно отвечу и признаю, что они приложили усилия и проверили своего черного друга. Он все еще просит меня поработать.

Caity: Моя первая реакция была: Кажется, что-то пустое. Пара моих черных друзей разместили квадраты, но подавляющее большинство людей, которые делали это в моих лентах, были белыми. Цветные люди, отличные от черных, казалось, разделились.

Я начал писать текстовые сообщения нескольким друзьям — некоторым черным, другим POC — и получил реакцию от них, а также от многих чернокожих людей, за которыми я следил в социальных сетях, и чьим суждениям я склонен доверять, что им не нравится квадраты. Но! Я также доверяю Жасмин, чьим суждениям я доверяю, которая открыто высказывается об активизме в Instagram, и она разместила квадрат.Так что я очень хочу услышать все ее мысли по этому поводу.

Жасмин: Одна подруга прямо сказала мне, что она счастлива, что я все еще люблю ее.

Тариро: Похоже, что это способ для белых людей, которым неудобно говорить о расизме, полностью избегать этого, при этом ведя себя так, будто они что-то делают. Вместо того чтобы противостоять тому, что заставляет вас чувствовать себя некомфортно, теперь вы можете разместить квадрат и почувствовать, что вы что-то сделали.

Caity: Я думаю, что все возвращается к тому, чтобы иметь значение «хорошо», а не «хорошо».

У меня есть белая подруга, которая в понедельник разместила видео о себе во время акции протеста и поделилась информацией и ссылками об активизме в своих историях в Instagram. Это не ее обычный тон в Instagram. И меня это искренне тронуло. Это сделало меня счастливым, поддержанным и любимым.

(И она не помечала своих черных друзей в этих сообщениях, заметьте.)

Рано утром я проверил, написала ли она пост в черном квадрате, а она этого не сделала. Поэтому я отправил ей записку, чтобы сказать, что я действительно ценю все, что она делает, и чтобы она знала, на всякий случай, если ей это интересно, что я лично не люблю черные квадраты.Я хотел дать понять, что другие ее действия важнее для меня.

Я был ошеломлен новостями, но также воодушевлен тем, что все люди рассказывают, как быть полезным. То, что в Instagram внезапно появились огромные черные пустоты, было неприятно. Я не завидую темнокожим, особенно тем, что они разместят черный ящик. Карди Би опубликовала один, и она очень громкий защитник.

В ее аккаунте также подчеркивается то, что я считаю одним из недостатков. Она разместила рамку в своей основной ленте, а позже загрузила историю в Instagram, в которой извинилась за нарушение режима блэкаута, чтобы поделиться информацией о голосовании на первичных выборах.И это как: о, Карди, пожалуйста, не извиняйся!

Тариро: Думаю, это единственное, что я опубликовал: чей-то пост, призывающий людей голосовать. Также, ребята, БРЕНДЫ! Бренды любят квадрат!

Caity: Мне нравится держать бренды подотчетными в финансовом отношении. Я рад, что звукозаписывающие компании делают сегодня пожертвования. Но также: я не обращаюсь к брендам за вдохновением, новостями или советами.

Джин Демби из NPR ведет в Твиттере благонамеренные, но часто глухие ответы брендов.Увидеть их в совокупности — это нереально.

Нам нужно было услышать это из приложения о еде на тему Гарфилда?

Жасмин: LOL, у нас точно не было. Кроме того, ГДЕ ВЫ ВСЕ ПРОЖИЛИ ПОСЛЕДНИЕ 60 ЛЕТ ?! Например, Land O’Lakes всего лишь снял туземную женщину с упаковки. Индейцы Кливленда по-прежнему остаются индейцами Кливленда. Так много неправильного, и вы все думаете, что один черный квадрат делает вас Малкольмом Иксом.

Кейти : Один из действительно полезных брендов — это Ben & Jerry’s.Они делают такие вещи, как напоминание избирателям в Монтане о подаче заявки на голосование по почте. Они не выкладывают банальности.

Tariro: Вчера я вскользь пролистал в Instagram некоторые из моих любимых косметических компаний и компаний по производству одежды. Сверчки на неделю. Сегодня пл. Я всегда стараюсь покупать у черных компаний, но я действительно думаю, что это действительно сделало это для меня приоритетом.

Caity: Да! И через месяц я все еще буду положительно относиться к Ben & Jerry’s.Не припомню, чтобы косметический бренд разместил черный квадрат. Потому что Ben & Jerry’s регулярно выполняет эту работу и не придает ей особого значения. Я думаю, что люди спешат казаться глубокими, чтобы показать, насколько глубоко они затронуты прямо сейчас. Но на самом деле лучшее, что может сделать бренд, — это тратить деньги на важные дела.

Тариро: Используйте эти деньги и пожертвуйте брендам на сумму более 50 долларов.

Жасмин: Просто плати.

Caity: Плати!

Жасмин: Это действительно все, что они могут сделать для нас.Вот почему я публикую места для пожертвований.

Caity: Посмотрите на это так: вы платите за пропуск, который позволяет вам ничего не говорить. Это ваш налог на уклонение от неудобных заявлений.

(Этот разговор отредактирован.)

Велосипедисты Rally Cyclingnews в Instagram на два дня Североамериканской недели

Rally Cycling представила тонкий, но элегантный редизайн своих командных комплектов в 2021 году, которые будут носить как мужские, так и женские команды в США в 2021 году.Раскрытие было сделано в видео перед запуском их первой виртуальной команды, которая будет транслироваться на YouTube в среду, 17 февраля.

Следите за женскими и мужскими командами в течение дня во время Cyclingnews ‘North American Week as два гонщика контролируют нашу ленту Cyclingnews в Instagram.

Криста Добель-Хикок расскажет нам о закулисье презентации виртуальной команды в среду, которая также совпадает с презентацией новой темы #GetReadyForTomorrow на 2021 год.Роб Бриттон отправится в путешествие с мужской командой во второй день тренировочного сбора в Кастельон-де-ла-Плана, Испания, в пятницу.

Команда называет новый облик этого года «Geode» с различными оттенками его фирменного оранжевого цвета, образующими геометрические полосы на передней части туловища. Логотип Rally Health заметно выделяется белым цветом на передней панели, а логотип других партнерских брендов также белого цвета на верхней части нагрудных панелей и на рукавах.

Стилизованная прописная буква «A» логотипа Rally перевернута белым на правом рукаве и на спине футболки.Шорты выглядят полностью черными с несколькими белыми логотипами на манжетах, логотипом Rally на штанинах и стилизованной оранжевой буквой «А» на одной передней панели. Дизайн был разработан совместно Circuit Sport и Rally Health и разработан спонсором одежды Pactimo.

Полужирный оранжевый также используется вместо белого для фирменного цвета этого года на фетровых велосипедах команд, включая шоссейный велосипед AR и легкий велосипед FR.

Первую победу в году в велоспорте по ралли одержала Оливия Рэй, выступая за национальную команду Новой Зеландии на шоссейных гонках UCI Gravel и Tar la Femme 23 января.Женская континентальная команда проведет тренировочные сборы в США с 12 по 23 марта.

Новые формы будут представлены в это воскресенье на Clásica de Almería, первой гонке года для мужской ProTeam. После андалузской гонки в это воскресенье мужская команда останется в Испании для перенесенных тренировок, которые начнутся 17 февраля.

В мужской состав Clásica de Almería по ралли-велоспорту войдут: Арвид де Клейн, Натан Браун, Пьер-Андре Кот, Колин Джойс, Эмерсон Оронте, Джоуи Росскопф, Николас Жуковски.

Первый запуск виртуальной команды Rally Cycling состоится на Youtube в среду, 17 февраля, в 13:00 по восточноевропейскому времени. Будет представлен весь состав на 2021 год, а также будет представлена ​​новая тема команды #GetReadyForTomorrow на 2021 год.

Смотрите запуск виртуальной команды ниже.

Запуск команды Rally Cycling — Видео

(Изображение предоставлено: Rally Cycling)

Protestor спрашивает имя Рианны в Instagram, не подозревая, что это она на митинге «Остановить азиатскую ненависть»; ЧАСЫ

Рианна удивила коллегу-протестующего на митинге «Остановить азиатскую ненависть» в Нью-Йорке, когда он попросил ее идентификатор в Instagram.

Написано Pinkvilla Desk 383580 прочтений Мумбаи Обновлено: 7 апреля 2021 г., 10:29 Протестующий просит предоставить Рианну адрес в Instagram, не подозревая, что это она на митинге «Остановить азиатскую ненависть»; СМОТРЕТЬ

В свете участившихся случаев насилия в отношении американцев азиатского происхождения несколько граждан вышли на улицы, чтобы принять участие в митинге «Остановить азиатскую ненависть».В то время как несколько знаменитостей также выразили поддержку в Интернете, Рианна присоединилась к митингу в довольно неузнаваемом виде, поскольку она протестовала против Asian Hate. Певца заметили гуляющим по улицам Нью-Йорка с плакатом в руках. В присутствии нескольких других протестующих к Рианне подошел другой протестующий, чтобы попросить данные ее учетной записи в Instagram, чтобы он мог отметить ее. К его большому удивлению, это был не кто-то обычный, кроме самой Рианны.

Видео, на котором Рианна дает протестующему свой идентификатор в Instagram, а он шокирован, теперь ходят по соцсетям после того, как изначально поделились ассистенткой певицы Тиной Чыонг.В аккаунте Тины в Instagram также были опубликованы другие фотографии и видео об участии Рианны в митинге, но фотография с шокированным протестующим определенно стала вирусной.

Видео демонстрирует обмен мнениями между протестующим и Рианной, где мужчина, внимательно посмотрев на анкету в Instagram, предоставленную певицей, язвительно шутит: «Это ты ?!»

Посмотрите видео здесь:

. @ Rihanna передала свой аккаунт в Instagram протестующим (которые не узнали ее) на марше #StopAsianHate в Нью-Йорке.#StopAAPIHate pic.twitter.com/hPxoolmfTD

— FentyStats.com (@FentyStats) 5 апреля 2021 г.

Рианну было бы определенно трудно узнать, учитывая, как певица Diamonds была одета в маску и очки вместе с бейсболкой.

Ранее такие знаменитости, как Сандра О, были замечены на митинге «Остановить азиатскую ненависть» в Питтсбурге, штат Пенсильвания, где актриса также произнесла мощную речь о растущем страхе и гневе в обществе на фоне участившихся случаев насилия в отношении них.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Рианна делает плакаты, идет в знак протеста «Остановить азиатскую ненависть» в Нью-Йорке; Смотреть фотографии

Икс Ваш комментарий отправлен в очередь на модерацию

Генеральные прокуроры просят Facebook отказаться от Instagram для детских планов

Соучредитель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг дает показания перед Комитетом по финансовым услугам Палаты представителей в офисном здании Rayburn House на Капитолийском холме 23 октября 2019 года в Вашингтоне, округ Колумбия.Цукерберг свидетельствовал о предлагаемой Facebook криптовалюте Libra, о том, как его компания будет обрабатывать ложную и вводящую в заблуждение информацию политических лидеров во время кампании 2020 года и как она обрабатывает данные и конфиденциальность своих пользователей.

Чип Сомодевилла | Новости Getty Images | Getty Images

Генеральные прокуроры из 44 штатов и территорий призвали Facebook отказаться от своих планов по созданию сервиса Instagram для детей в возрасте до 13 лет, сославшись на пагубное влияние социальных сетей на здоровье детей и, как сообщается, неоднозначное прошлое Facebook по защите детей на своей платформе. .

Письмо в понедельник последовало за допросом федеральных законодателей, которые также выразили обеспокоенность влиянием социальных сетей на детей. Эта тема была главной темой, которая поднялась законодателями на слушаниях в Палате представителей в марте с участием генерального директора Facebook Марка Цукерберга, генерального директора Google Сундара Пичаи и генерального директора Twitter Джека Дорси. Республиканские сотрудники этого комитета позже выделили защиту детей в Интернете как главный принцип, который законодатели должны учитывать в своем законодательстве.

BuzzFeed News сообщил в марте, что Facebook изучает возможность создания службы Instagram для детей, основываясь на полученных внутренних документах.

Защита детей от вреда в Интернете, по-видимому, является одним из редких мотивов, с которыми могут согласиться и демократы, и республиканцы, что оказывает дополнительное давление на любую компанию, создающую онлайн-сервис для детей.

В письме Цукербергу в понедельник двухпартийная группа AG процитировала новостные отчеты и результаты исследований, согласно которым социальные сети и Instagram, в частности, оказывают негативное влияние на психическое благополучие детей, включая снижение самооценки и суицидальные мысли.

Генеральный прокурор также сказал, что маленькие дети «не способны справиться с рядом проблем, связанных с наличием учетной записи в Instagram.«Эти проблемы включают конфиденциальность в Интернете, постоянство публикаций в Интернете и навигацию по тому, что уместно для просмотра и публикации. Они отметили, что Facebook и Instagram сообщили о 20 миллионах изображений сексуального насилия над детьми в 2020 году.

Официальные лица также основывали свой скептицизм на истории Facebook с продуктов, нацеленных на детей, заявив, что у компании «есть опыт неспособности защитить безопасность и конфиденциальность детей на своей платформе, несмотря на заявления о том, что ее продукты имеют строгий контроль конфиденциальности». Ссылаясь на сообщения новостей за 2019 год, AG заявили, что приложение Facebook Messenger Kids для детей от 6 до 12 лет »содержал существенный недостаток дизайна, который позволял детям обходить ограничения на онлайн-взаимодействия и присоединяться к групповым чатам с незнакомцами, которые ранее не были одобрены родителями детей.«Они также сослались на недавно сообщенную« ошибку »в алгоритме Instagram, когда контент, связанный с диетой, передавался пользователям с расстройствами пищевого поведения.

« Похоже, что Facebook не отвечает на потребность, а вместо этого создает ее, поскольку эта платформа в первую очередь обращается к Дети, у которых в противном случае нет или не было бы учетной записи Instagram, — написали AG. — Короче говоря, платформа Instagram для маленьких детей вредна по множеству причин. Генеральные прокуроры призывают Facebook отказаться от планов по запуску этой новой платформы.«

В своем заявлении представитель Facebook сказал, что компания« только начала изучать версию Instagram для детей »и обязалась не показывать рекламу» в любом интерфейсе Instagram, который мы разрабатываем для людей младше 13 лет »

«Мы согласны с тем, что любой опыт, который мы развиваем, должен ставить во главу угла их безопасность и конфиденциальность, и мы проконсультируемся с экспертами в области развития детей, безопасности детей и психического здоровья, а также защитниками конфиденциальности, чтобы сообщить об этом. Мы также надеемся на сотрудничество с законодательными и регулирующими органами, в том числе с генеральными прокурорами страны », — сказал пресс-секретарь.

После публикации Facebook отправил обновленное заявление, в котором признается, что, поскольку дети уже используют Интернет: «Мы хотим улучшить эту ситуацию, предоставляя родителям возможность видеть и контролировать то, что делают их дети. Мы развиваем этот опыт в консультации. с экспертами в области развития детей, безопасности детей и психического здоровья, а также защитниками конфиденциальности ».

Facebook — не единственная платформа социальных сетей, которая создает услуги для детей.Например, у YouTube, принадлежащего Google, есть детский сервис, хотя с любым интернет-сервисом дети обычно могут солгать о своем возрасте, чтобы получить доступ к основному сайту. В 2019 году YouTube достиг урегулирования в размере 170 миллионов долларов с Федеральной торговой комиссией и генеральным прокурором Нью-Йорка по обвинению в незаконном получении денег за счет сбора личной информации детей без согласия родителей, якобы нарушая Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA).