Как сделать рекламу в ленте Инстаграм ✸ подробная пошаговая инструкция

Настройте рекламу в ленте социальной сети Instagram, чтобы получить возможность прорекламировать свою фан-страницу, сайт или лендинг. В этой статье мы дадим советы по настройке рекламы на Инстаграм

Содержание

1. Как настроить рекламу в ленте Инстаграм?
2. Что такое реклама в ленте Инстаграм?
3. Как разместить рекламу в Инстаграм?
4. Стоимость размещения рекламы в ленте

Как подключить рекламу в ленте Инстаграм?

Реклама в ленте Инстаграм пользуется огромной популярностью у всех, кто связан с онлайн-бизнесом или блогингом. Она предоставляет возможность в течение небольшого времени стать владельцем популярной площадки для размещения постов с объявлениями или в несколько раз увеличить продажи своих товаров и услуг. Не удивительно, что вопросом как разместить рекламу в Инстаграм сегодня интересуются даже успешные бизнесмены, ведь она является действительно эффективным способом раскрутки в интернете.

Что такое реклама в ленте Инстаграм?

С конца сентября 2015 года в ленте Инстаграм предоставляется возможность размещать тизерную рекламу, показы которой можно настроить по стране, регионам, половой принадлежности, возрасту и даже интересам. Таким образом, обращаясь к этому инструменту продвижения своего бизнеса, вы получаете возможность быстро достичь популярности в интернете, перенаправив через рекламный пост, пользователей мобильного приложения Инстаграм на свою страницу в соц. сети или на любом другом сайте.

Как разместить рекламу в Инстаграме?

Если вы являетесь пользователем социальной сети Фейсбук, разместить рекламу в Инстаграме для вас будет проще простого. Для этого вам потребуется следовать следующему алгоритму действий:

1. Присоедините свою фан-страницу (страницу в Инстаграм) к вашему аккаунту в Facebook;
2. Для этого с левой стороны выберете «Реклама в Instagram» и кликнете «Добавить аккаунт»;
3. Создайте объявление в Менеджере рекламы, указав цели продвижения;
4. В свободной графе укажите ссылку на страницу, сайт, видео или лендинг, которые хотите «раскрутить» и зафиксируйте ее, кликнув на синем фоне, после чего жмите «Далее»;
5. Правильно заполните поля таргетинга, указав целевую аудиторию для вашей рекламы;
6. Укажите суточный бюджет для показа ваших объявлений в ленте;
7. Настройте внешний вид объявления, согласно указаниям на сайте, загрузив фото для показа или видео, объявление, указав фан-страницу, на которую будет перенаправлять реклама, рекламный текст, название кнопки;
8. С помощью предпросмотра проверьте, как будет выглядеть ваше объявление в ленте;
9. Кликнете «Разместить заказ».

Чтобы проверить наличие рекламы в ленте, вам потребуется зайти в Менеджер рекламы, открыть кампанию, группу и объявление в ней. Кликнете на иконку «глаза», во сплывающем окне жмите «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».

👉 Лайфхак: Вы можете получать максимально дешевые отзывы и упоминания бренда в социальных сетях, если попросите об этом… своих клиентов! Взамен вы можете предложить им скидки, бонусы или продукцию вашей компании. Всё это успешно работает в формате амбассадоров бренда, а такие сервисы, как Эпик Клаб, помогают сформировать и развивать подобные комьюнити. Прочитайте нашу статью о том, как простому бренду начать работу со своими клиентами-амбассадорами.

Стоимость размещения рекламы в ленте Инстаграм

Неважно, сколько стоит реклама в ленте Инстаграме, главное, что все финансовые затраты окупятся практически мгновенно количеством привлеченной целевой аудитории и выросшим заработком.

Стоит разместить объявление на популярной странице любого канала в соц. сети, чтобы вашу рекламу в инстаграм в ленте новостей увидел каждый представитель вашей целевой аудитории.

При всей своей эффективности, стоимость рекламы в ленте Инстаграм является сравнительно небольшой и зависит от следующих факторов:

1. Количества показов представителям целевой аудитории;
2. Тематики вашего бизнеса;
3. Региона, на который она рассчитана.

Если вас интересует, как заказать рекламу в Инстаграме в ленте, обратитесь к услугам нашего сайта. Мы представляем услуги по размещению ваших объявлений на страницах самых известных социальных сетей в мире и предлагаем эффективное продвижение вашего бизнеса в интернете.

Обратившись к нашим услугам, вы получите не только практическую помощь в размещении объявлений, но и рекомендации специалистов, как подать рекламу в Инстаграм в ленте, чтобы она больше откликов от пользователей соц. сетей.

Настройка рекламы в Инстаграм | Мэйк

На сегодняшний день Инстаграм — самая популярная визуальная социальная сеть в мире, и как следствие, является идеальной площадкой для рекламы. Благодаря рекламе в Инстаграм вы приобретаете новых подписчиков, новых клиентов, увеличиваете узнаваемость и повышаете лояльность к своему бренду, тем самым, увеличивая свои продажи.

Из этой статьи вы узнаете: как настроить рекламу в Инстаграм, в чем ее преимущество и многое другое.

Как рекламировать свой бренд в Инстаграм?

Реклама в Инстаграм — это посты и сторисы пользователей, которые показываются определенной целевой аудитории. Таргетированная реклама в Инстаграм позволяет с высокой точностью настраивать эту аудиторию и выбирать, кто именно будет видеть вашу рекламу.

Так как Инстаграм принадлежит Фейсбуку, разместить рекламу можно двумя способами:

1. Через приложение Инстаграм
2. Через рекламный кабинет Фейсбука

При запуске рекламы через приложение возможностей меньше, но настройка рекламы происходит гораздо быстрее и проще, чем через рекламный кабинет Фэйсбука.

Рассмотрим первый вариант настройки рекламы в Инстаграм.

Запуск рекламы через приложение Инстаграм

1. Бизнес-профиль и продвижение публикации

Для показа рекламы через приложение Инстаграм, вам нужно создать бизнес-страницу в Фейсбуке. От этого никуда не деться. После, в самом Инстаграме, вам нужно переключиться с личного аккаунта на бизнес-профиль*.
Как создать бизнес-профиль в Инстаграм?

1. Нажмите «Настройки», откройте раздел «Аккаунт» и выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт».
2. Выберите категорию, которая лучше всего описывает ваш род деятельности, а затем нажмите Бизнес.
3. Готово! Ваш бизнес-профиль Instagram создан.

Затем выбрать пост для рекламы и нажать на «Продвигать публикацию».

2. Настройка трафика

Если вы продвигаете публикацию впервые, то Инстаграм предложит вам выбрать куда лучше направить трафик: в профиль, на сайт или в директ. Первый вариант подойдет для привлечения новых подписчиков. Второй — для продвижения сайта. Третий — для вовлечения в общение, например, для запроса каталога с ценами.

3. Настройка аудиторий

Вы можете выбрать пункт «Автоматически», тогда социальная сеть будет искать пользователей, которые похожи на подписчиков вашего аккаунта. Если у вас пока мало подписчиков или текущие подписчики накручены, лучше настроить аудиторию самостоятельно. Для этого выберите пункт «Создайте свою аудиторию». Здесь вы можете указать географию, интересы и демографические характеристики аудитории.

3. Бюджет и длительность

Укажите ежедневный бюджет кампании (от 80₽ до 20000₽) и длительность в днях (от 1 дня до 30). Приложение покажет прогнозируемый охват и предупредит, если он будет слишком низким.

4. Обзор

Кампания готова к запуску. Можете нажать «Предварительный просмотр продвижения» и посмотреть, как пользователи будут видеть ваше объявление в ленте и в сторисах. Нажмите «Создать промоакцию» — объявление уйдет на модерацию.

Запуск рекламы через кабинет Фейсбука

Чтобы создать рекламные кампании в Инстаграм, у вас должна быть корпоративная страница в Фейсбуке. В рекламном кабинете Фейсбука намного больше возможностей: доступно больше форматов, мест для размещения рекламы, способов выбрать аудиторию и прочих полезных функций. Для запуска рекламы необходимо настроить кампанию, группу объявления и само объявление.

1. Создание рекламной кампании и выбор цели

Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.
Как и в любой другой рекламной кампании, решающее значение имеет определение цели. Цель рекламы — это действия, которых вы ожидаете от пользователей после просмотра рекламы.

Существуют три категории целей: узнаваемость, рассмотрение и конверсия.

• Узнаваемость — Выбирайте цели этого типа, если хотите привлечь внимание к своим товарам или услугам. Чтобы повысить узнаваемость бренда, нужно показать людям преимущества вашей компании.
• Рассмотрение — Цели этого типа следует выбирать, когда вы хотите, чтобы люди заинтересовались вашей компанией, начали искать информацию о ней и рассмотрели возможность покупки ваших товаров и услуг.
• Конверсия — Цели, которые побуждают заинтересовавшихся купить или использовать ваши товары или услуги.

Рекламный кабинет Фэйсбука регулярно помогает подсказками. Это очень удобно для начинающих.

После выбора цели, Фейсбук автоматически перекидывает в раздел редактирования рекламной кампании. При выборе названия рекламной кампании лучше использовать понятное описание, по которому вы в будущем сможете ориентироваться.

2. Выбор аудитории

Если вы только учитесь размещать рекламу в Инстаграм, выбор правильной аудитории может оказаться сложной задачей. Практика — лучший учитель, поэтому не беспокойтесь об этом прямо сейчас.

• Местоположение: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, находившиеся рядом с вашим магазином).
• Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.
• Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Существует 4 способа настройки пользовательской аудитории.

• Сайт. Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт и предпринимали какие-либо действия, и нацелить их на Instagram.
• Действия в приложении. Если у вас есть приложение, вы можете создать пользовательскую аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении, например достигают определенного уровня игры, добавляют товары в свою корзину или оценивают ваше приложение.
• Список клиентов. Вы можете использовать данные, которые у вас есть о ваших подписчиках на Facebook, чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открыли или заполнили форму в ваших рекламных объявлениях на Facebook, в) открыли ваш профиль на Facebook.
• Действия офлайн. Вы можете загрузить файл с данными клиента (имя, фамилия, адрес электронной почты, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т.д.) И создать Пользовательскую аудиторию на Facebook, соответствующую тем же критериям.

Детальный таргетинг также является отличным вариантом, если вы знаете демографию, интересы или поведение вашего идеального клиента.

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Инстаграм. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько актуальных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы.

Когда вы выполните этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз вам не пришлось проходить тот же процесс и вы могли отслеживать, как разные аудитории реагируют на ваши объявления.

3. Выбор места размещения (плейсмент)

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается на всех площадках: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network).

Чтобы показывать рекламу только в Инстаграм, снимите галочки со всех лишних площадок, кроме «Instagram».

4. Настройка бюджета

Переходим к настройке бюджета. Вам нужно определить цифры месячного бюджета, чтобы обозначить границы дневного. Если заранее рассчитаете дневной бюджет, то не окажетесь в ситуации, когда деньги закончились, а месяц — еще нет. Советуем начать с не очень больших бюджетов и только после проведения тестов вносить дополнительные средства.

5. Создание объявления

Существует три формата рекламных объявлений в Инстаграм:

• Кольцевая галерея. Отличный способ заставить вашу аудиторию взаимодействовать с вашей рекламой. Эти объявления позволяют размещать несколько фото или видео в одном сообщении, до 10 карточек, каждая с собственной ссылкой. Фотографии можно использовать только с соотношением сторон 1 к 1, размер 1080 × 1080. К каждой карточке прописывается заголовок и сопровождающий текст.
• Одно изображение. Самая распространенная реклама в Инстаграм. Это изображения, которые появляются в ленте вашей аудитории. Здесь система тоже рекомендует брать формат 1:1 и размер 1080 × 1080, но допускаются картинки с прямоугольной горизонтальной ориентацией. Общая ссылка. Есть место для заголовка и основного текста.
  Одно видео. Работает аналогично изображениям, за исключением того, что контент содержит видео. Рекомендуемая длина – до 15 секунд. Максимально возможная длина – до 60 секунд. Рекомендуемое соотношение сторон: вертикальное (4:5).
• Подборка. Реклама с подборкой позволяет потенциальным клиентам находить, просматривать и покупать товары и услуги с мобильных устройств максимально удобным образом. Реклама с подборкой содержит видео или фото обложки, под которым показываются небольшие изображения товаров.

Далее добавьте основной текст и/или заголовок. Определите место назначения.

Выберите «Опубликовать», чтобы отправить объявление на проверку.

6. Отслеживание

Как только ваша реклама будет настроена и запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность. Вы также можете вернуться и перенастроить рекламу — изменить изображение, если оно не работает, попробовать новый текст или другой призыв к действию.

Надеемся, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Инстаграм. Потратьте время, чтобы разобраться в доступных вам вариантах и настроить свои рекламные кампании. Скоро вы увидите, как реклама в Инстаграм поможет привлечь новых клиентов, которые увеличат ваши продажи.

Анастасия 

Селюнина

Виртуозно владеет инструментами таргетинга и рекламы, а также переводами англоязычных статей в наш блог. 

Полное руководство по рекламе в Instagram

Итак, вы размещаете платную поисковую и медийную рекламу через Google, размещаете рекламу на Facebook, LinkedIn, Twitter и даже на некоторых нишевых отраслевых социальных сайтах. Возможно, вы даже проводите партизанские рекламные кампании или рекламу через NPR. Но по какой-то странной причине вы отклонили Instagram, не зная, принесет ли он ROI.

Я здесь, чтобы сообщить вам, что сегодня не тот день, чтобы игнорировать Instagram! В то время как Instagram может быть моложе, с меньшим количеством пользователей, чем его материнская компания Facebook, Instagram — это звезда прорыва семьи, с которой все хотят сидеть рядом за столом в День Благодарения. Instagram предоставляет платформу для рассказа визуальных историй с помощью различных рекламных форматов, и многие рекламодатели отмечают, что этот канал обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими их рекламными кампаниями.

Сегодня у Instagram 800 миллионов активных пользователей , по данным Statista, и темпы быстрого роста, наблюдаемые с 2013 года, просто поразительны. Просто посмотрите на график ниже.

Но с таким количеством активных людей, просматривающих свои ленты в любое время дня, как в мире может выделиться такая маленькая компания, как ваша?

Здесь в игру вступает реклама в Instagram. Как и в случае с Facebook, с популярностью приходит беспорядок, и органично пробиться сквозь этот беспорядок, чтобы оказать реальное влияние, может показаться почти невозможным. Чтобы сфокусироваться на нужных людях в нужное время, с правильным сообщением и изображениями, реклама в Instagram — ваш мощный инструмент для этого…

В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать рекламную кампанию в Instagram.

<<Не хватает времени? Получите нашу бесплатную All-Star Playbook to Online Advertising , чтобы прочитать позже.>>

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это способ оплаты за размещение спонсируемого контента на платформе Instagram для охвата более широкой и целевой аудитории. Хотя существует множество причин, по которым компания или частное лицо могут принять решение о размещении рекламы, реклама в Instagram часто используется для увеличения узнаваемости бренда, посещаемости веб-сайта, привлечения новых лидов и перемещения текущих лидов вниз по воронке (и, надеюсь, к конвертации).

Так как Instagram является визуальной платформой, текстовая реклама здесь неуместна. Скорее вам нужно изображение, набор изображений или видео (которое может сопровождаться текстом), чтобы привлечь вашу аудиторию с помощью рекламы в Instagram.

Самое интересное? Реклама в Instagram работает! В марте 2017 года более 120 миллионов пользователей Instagram посетили веб-сайт, получили указания, позвонили, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение, чтобы узнать о бизнесе, основанном на рекламе в Instagram. По данным Instagram, 90 007 60% людей говорят, что открывают для себя новые продукты на платформе и 75% пользователей Instagram предпринимают действия после того, как их вдохновил пост .

Как и в случае с рекламой в Facebook, вложение денег в публикацию приведет к большей известности вашего бренда, а также к большему контролю над тем, кто может видеть вашу публикацию.

Чтобы узнать больше интересных фактов об Instagram, ознакомьтесь с этим постом.

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Возникает очевидный вопрос: кто есть в Instagram? Это просто подростки делают селфи? Или 20-летние ищут рецепты? А как быть с пожилым населением? Они «грамируют» своих внуков?

К сожалению для всех вас, маркетологов, ориентирующихся на демографическую группу бабушек и дедушек, Instagram имеет тенденцию ориентироваться на более молодую аудиторию, при этом наибольший процент пользователей приходится на возрастной диапазон 18-29 лет (55%), а затем между 30-49 годами- старые (28%). Только 11% пользователей Instagram находятся в возрасте от 50 до 64 лет, и только 4% — взрослые старше 65 лет.

пригороды и 18% пользователей в стране. Хотя в Instagram больше женщин, чем мужчин, гендерный разрыв не так велик, как раньше.

Если это не похоже на аудиторию, на которую вы ориентируетесь, вы все равно не должны отвергать социальную сеть как бесполезную возможность. Подобно тому, что произошло с Facebook, все больше и больше взрослых старше 34 лет, вероятно, будут прыгать на подножку Instagram, поскольку платформа продолжает расти. Кроме того, если вы работаете с 4% взрослых старше 65 лет, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на эту демографическую группу…

Через Jenn’s Trends

Подобно многим другим социальным рекламным платформам, Instagram дает вам детальный контроль для таргетинга на определенные полы, возрастные диапазоны, местоположения, интересы, поведение и многое другое. Вы даже можете настроить таргетинг на пользовательскую или похожую аудиторию, чтобы показывать рекламу только вашему прямому списку лидов или тем, у кого похожий состав.

Рекламодателям следует обратить внимание на тот факт, что  Instagram использует демографические данные Facebook для показа рекламы соответствующим сторонам . Это делает инструмент очень ценным для рекламодателей, стремящихся нацелиться на нишевую аудиторию, потому что у Facebook уже есть обширная история и подробные варианты демографического таргетинга.

Реклама в Instagram может быть особенно эффективной, если вы работаете в визуальной или творческой индустрии, например в ресторанном бизнесе или ремесленном маркетинге.

Сколько стоит реклама в Instagram?

На этот вопрос сложно ответить, так как стоимость зависит от множества факторов, и, как вы могли подозревать, не все эти факторы раскрываются нам платформой. Модель основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показы), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы в Instagram.

« Стоимость рекламы в Instagram зависит от многих факторов — от вашей аудитории до ваших отзывов о рекламе», — говорит Эндрю Тейт из AdEspresso. «Многое зависит от понимания того, как размещать рекламу в Instagram».

AdEspresso недавно изучила расходы на рекламу в Instagram на сумму 100 миллионов долларов в 2017 году и обнаружила, что средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram в третьем квартале колебалась от 0,70 до 0,80 долларов. Хотя это полезный ориентир, он, конечно, будет варьироваться в зависимости от аукциона, аудитории, конкуренции, времени суток, дня недели и т. д.

Некоторые рекламодатели считают, что реклама в Instagram часто привлекает больше внимания, но это может дорого им обойтись. По словам Кита Баумвальда, основателя Leverag Consulting, затраты на рекламу в Instagram немного выше, чем на рекламу в Facebook. Баумвальд утверждает, что, поскольку реклама очень точно нацелена, вы можете в конечном итоге платить до 5 долларов за тысячу показов.

С другой стороны, рекламодатели могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, вы можете выбрать между ежедневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, где вы настроите показ своих объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Другие способы контролировать расходы на рекламу в Instagram включают настройку расписания показа рекламы (например, вы можете указать определенные часы дня, в которые вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась), настройку способа показа рекламы (есть три варианта: клики по ссылкам, показы и ежедневный охват уникальных пользователей), а также задайте размер ставки (вручную или автоматически).

6 простых шагов для запуска рекламы в Instagram

Поначалу изучение всех тонкостей новой рекламной платформы может показаться ошеломляющим. Хорошей новостью является то, что если вы размещаете рекламу на Facebook, вам нечему учиться. На самом деле рекламу в Instagram можно настроить прямо через Facebook Ad Manager.

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь. Мы проведем вас через процесс ниже, а также есть возможность создать несколько простых объявлений непосредственно в приложении Instagram.

Более продвинутые рекламодатели или использующие относительно большую группу объявлений также могут настроить свои объявления с помощью Power Editor или Marketing API Facebook. Партнеры Instagram также доступны для компаний, которым необходимо покупать несколько объявлений и управлять ими, управлять большим сообществом и предоставлять контент в масштабе.

В этом посте мы сосредоточимся на создании рекламы с помощью Facebook Ad Manager, который является наиболее распространенным методом из-за простоты использования и возможности настраивать эти объявления в более высокой степени, чем это возможно в приложении. сам. Хотя настройка рекламы в Instagram не слишком сложна, необходимо знать несколько шагов. Начиная с…

1. Перейдите к Менеджеру рекламы Facebook

Чтобы перейти к Менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, при условии, что вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.

Примечание: Специального Менеджера рекламы для Instagram не существует; Реклама в Instagram управляется через пользовательский интерфейс Facebook Ads.

2. Установите цель маркетинга

Теперь самое интересное — выбор цели кампании. К счастью, названия целей говорят сами за себя. Нужно больше трафика? Выберите цель трафика. Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда. Вы поняли суть.

Следует помнить, что реклама в Instagram работает только со следующими целями:

• Узнаваемость бренда
• Добраться до
• Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
• Установка приложения
• Помолвка (только для пост-помолвки)
• просмотров видео
• Конверсии (для конверсий на вашем веб-сайте или в приложении)

Хотя эти цели интуитивно понятны, некоторые требуют нескольких дополнительных шагов настройки, которые я проведу за вас.

Осведомленность о торговой марке : Долгий обед. Здесь нет лишних шагов! Это самая стандартная цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могут быть заинтересованы. Как Instagram определяет это? Это секрет, но эта цель, скорее всего, познакомит с вашим брендом новых и релевантных людей.

Охват : Если охват — это то, что вы ищете (например, максимальное количество людей, увидевших вашу рекламу), вам просто нужно обязательно выбрать свою учетную запись Instagram при создании самой рекламы. Также стоит отметить, что если вы хотите запустить рекламу в Instagram Story, «охват» в настоящее время является единственной целью, которую вы можете выбрать. Крутая вещь в этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам сплит-тестировать два объявления, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. ПРИМЕЧАНИЕ. Сплит-тестирование также доступно для целей «Трафик», «Установки приложений», «Просмотры видео», «Привлечение потенциальных клиентов» и «Конверсия».

Трафик : Если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений для загрузки вашего приложения, это подходящая цель для вас. Единственные дополнительные шаги, которые вам нужно будет предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести нужный URL-адрес и пустить пробку!

Помолвка : Кто не хочет больше лайков, репостов и общей вовлеченности? Если вашей целью является вовлеченность, обратите внимание на то, что в настоящее время вы можете платить за игру только для «пост-вовлеченности» в Instagram. Facebook позволит вам платить за «вовлечение страницы» и «ответы на события», но в настоящее время это недоступно для Instagram.

Установки приложения : Если ваша основная цель — установка приложения, вы обратились по адресу. Чтобы настроить это, вам нужно будет выбрать свое приложение в магазине приложений во время настройки.

Просмотров видео : Видео часто требует времени и денег, поэтому не продвигать свое видео в Instagram было бы равносильно покупке билета на самолет на Гавайи и оставлению его на рабочем столе. К счастью, эта цель очень проста и не требует дополнительных шагов настройки.

Лидогенерация : Кто не хочет больше лидов? Если это ваша главная цель, эта цель для вас. Просто обратите внимание, что реклама для лидогенерации не предоставляет все те же предварительно заполненные поля, что и Facebook. В настоящее время Instagram поддерживает только адрес электронной почты, полное имя, номер телефона и пол. Эта реклама также имеет больший барьер, чем реклама для генерации лидов в Facebook, поскольку, когда лиды нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На Facebook лиды могут заполнить свою информацию без дополнительных кликов. Другая часть настройки заключается в том, что вам нужно будет создать лид-форму при создании объявления. Если вы хотите узнать больше о рекламе для лидов, ознакомьтесь с этой статьей.

Преобразования : И последнее, но не менее важное: у нас есть преобразования. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действию и конвертации на вашем веб-сайте или в вашем приложении. Дополнительная настройка здесь требует, чтобы вы настроили либо пиксель Facebook, либо событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

3. Настройте целевую аудиторию

Теперь, когда вы выбрали свою цель, вам нужно настроить таргетинг на соответствующую аудиторию, чтобы ваша реклама показывалась нужным людям. В этом истинная красота рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать глубокие демографические знания Facebook, чтобы привлечь нужных людей.

Если вы делали это для рекламы в Facebook до того, как вы, вероятно, уже создали несколько аудиторий и хорошо знакомы с процессом. Если вы новичок в этом процессе, вот краткое изложение ваших вариантов таргетинга, которые вы можете наслоить, чтобы получить точно целевую аудиторию. (Например, если вы хотите настроить таргетинг на женщин в Нью-Йорке в возрасте от 19 до 65 лет, которые интересуются йогой и здоровой пищей, вы можете сделать именно это!) страна, регион, штат, город, почтовый индекс, исключить или включить определенные места, таргетинг на местоположение позволит вам сделать все это и многое другое.

Возраст : позволяет выбрать диапазон от 13 до 65+

Пол : выбрать между всеми, мужчинами или женщинами общий для местоположения вашего таргетинга.

Демографические данные : В разделе «Детальный таргетинг» вы найдете демографические данные, которые имеют несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий. Например, вы можете настроить таргетинг на «Демографические данные» > «Дом» > «Домовладение» > «Арендаторы».

Интересы : Интересы также находятся в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Например, если вы ищете людей, интересующихся спиртными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!

Поведение : И еще одна опция «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения. Будь то покупательское поведение, рабочие роли, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.

Подключения : Здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашей странице, приложению или событию.

Индивидуальная аудитория : Индивидуальные аудитории позволяют вам загружать свой собственный список контактов, что позволяет вам нацеливаться на потенциальных клиентов, которые уже находятся в вашей воронке продаж, или клиентов, которым вы хотите продать больше.

Похожая аудитория : Если потенциал вашей пользовательской аудитории полностью раскрыт, создайте похожую аудиторию. Это позволит Instagram найти людей, которые имеют схожие черты с другими вашими аудиториями.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько конкретна или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться баланса: ваша аудитория не должна быть слишком большой (поскольку она, скорее всего, недостаточно таргетирована), но и не должна быть слишком конкретной (в красной зоне), поскольку могут не так много людей (если таковые имеются), чтобы достичь такого количества многоуровневых целей.

4. Выберите места размещения

Теперь, когда вы нацелились на свою идеальную демографическую группу, пришло время выбрать места размещения! Это важно, если ваша цель кампании — показывать рекламу только в Instagram. Если вы решите пропустить этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.

Это не обязательно минус, но если у вас есть контент, который вы создали специально для Instagram, вам следует выбрать здесь «Редактировать места размещения».

Отсюда вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также указать, хотите ли вы, чтобы эти объявления появлялись в ленте и/или в разделе историй платформы.

5. Установите свой бюджет и расписание показа объявлений

Если вы знакомы с тем, как работают бюджеты через Facebook, AdWords и другие цифровые рекламные платформы, этот шаг не должен быть для вас слишком сложным. Если нет, то сделайте глубокий вдох; хотя вы можете не знать точно, где установить свой дневной или пожизненный бюджет при запуске своей первой рекламной кампании в Instagram, это происходит методом проб и ошибок, а также с опытом. И хорошо то, что у вас есть возможность приостановить или остановить свою кампанию в любое время, если вы чувствуете, что ваш бюджет не распределяется должным образом.

Так ходить каждый день или пожизненно? Хотя я обычно склоняюсь к дневным бюджетам, поскольку они гарантируют, что ваш бюджет не будет потрачен слишком быстро, пожизненные бюджеты позволяют планировать показ рекламы, поэтому у обоих вариантов есть свои плюсы и минусы. Я бы также посоветовал изучить дополнительные параметры, изображенные ниже. Например, если вы делаете ставки вручную, у вас будет возможность решить, сколько стоит для вас каждый лид.

Как упоминалось выше, вы также можете запустить расписание показа объявлений, чтобы настроить таргетинг на определенное время дня и дни недели, когда вы знаете, что ваша аудитория наиболее активна на платформе. Это очень ценный способ оптимизировать свой бюджет. Напоминаем, что это доступно только для тех, кто использует пожизненный бюджет.

6. Создайте рекламу в Instagram

Теперь пришло время создать рекламу в Instagram!

Надеемся, что после выполнения описанных выше шагов у вас уже есть какой-то контент для объявления, которое вы хотите продвигать. Эта часть настройки может выглядеть по-разному в зависимости от цели вашей кампании, но у вас всегда будет несколько вариантов формата рекламы на выбор. Итак, в качестве следующего шага давайте обсудим различные доступные форматы рекламы.

Форматы рекламы в Instagram

Если вы плохо принимаете решения, вы можете подготовиться. В Instagram есть шесть форматов рекламы на выбор. (Это намного меньше, чем в Facebook!) Два из них предназначены для историй в Instagram, которые появляются в верхней части ленты аналогично Snapchat. Остальные четыре — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями.

№1. Объявления в ленте изображений

Это ваш самый стандартный формат рекламы, и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите при прокрутке собственной ленты. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как нативные, когда ваш целевой лид прокручивает свою ленту. Прелесть этих объявлений в том, что они не похожи на рекламу, особенно когда сделаны хорошо.

Вот некоторые дополнительные сведения, о которых следует знать:

Технические требования

• Тип файла: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
• Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Охват
• Трафик
• Преобразования
• Установка приложения
• Свинцовое поколение
• Узнаваемость бренда
• Помолвка после помолвки
• Продажа каталога продукции
• Посещение магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

• Подать заявку
• Забронировать
• Позвоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Проложить маршрут
• Узнать больше
• Получить расписание сеансов
• Скачать

№2.

Объявления Image Story Ads Та же концепция, что и выше, но это для историй Instagram! Подробная информация об объявлениях Instagram Story ниже:

Технические требования

• Соотношение сторон: 9:16 рекомендуется
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Поддерживаемые цели

• Охват
• Трафик
• Преобразования
• Установка приложения
• Лидогенерация

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

• Подать заявку
• Забронировать
• Свяжитесь с нами
• Скачать

3. Видеореклама

Оживите свое объявление с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свою ленту в Instagram.

Хотя Instagram поддерживает большинство видеофайлов, они рекомендуют использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+ ( PRO TIP : если ваше видео не соответствует этим требованиям вы всегда можете запустить его через видеотранскодер Handbrake, чтобы внести эти коррективы).

Технические требования

• Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Соотношение видео: 4:5 минимум, 16:9 максимум
• Продолжительность видео: не более 60 секунд
• Субтитры к видео: опционально
• Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
• Длина текста: рекомендуется не более 125 символов
• Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Охват
• Трафик
• Преобразования
• Лидогенерация
• Узнаваемость бренда
• Помолвка после помолвки
• Посещение магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

• Подать заявку
• Забронировать
• Позвоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать

№4. Видеообъявления в историях

Это еще одно отличное место для показа видеообъявлений, потому что в историях пользователи часто ожидают увидеть видео, поэтому «продающая» часть рекламы не кажется такой навязчивой. Рекомендуемые характеристики видео для загрузки такие же, как указано выше, и вот некоторые дополнительные детали, о которых следует помнить!

Технические требования

• Разрешение видео: 1080 x 1920 пикселей (минимум)
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Соотношение видео: 9:16 максимум
• Продолжительность видео: максимум 15 секунд
• Субтитры к видео: недоступно

Поддерживаемые цели

• Охват
• Трафик
• Преобразования
• Лидогенерация
• Установка приложения

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

• Подать заявку
• Забронировать
• Позвоните сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать

№5. Объявления в карусельной ленте

Далее у нас есть реклама в карусельной ленте. Какие же они веселые! Этот формат позволяет отображать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение.

Этот тип рекламы отлично подходит для визуальных брендов, таких как предприятия пищевой промышленности, продавцы мебели, магазины одежды, места отдыха, автосалоны и т. д. Но они предназначены не только для «сексуальных» компаний; они также могут работать над гуманизацией вашего бренда или демонстрировать вашу культуру, показывая людей, стоящих за вашим программным обеспечением или финансовой компанией.

Формат карусели позволяет выбрать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Видео также вариант для этих объявлений.

Технические требования

• Тип файла: jpg или png
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Соотношение изображения: минимум 4:5, максимум 16:9
• Длина текста: максимум 2200 (*хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
• Продолжительность видео: не более 60 секунд
• Номер хэштега: максимум 30 (*можно добавить в комментариях)

Поддерживаемые цели

• Охват
• Трафик
• Преобразования
• Узнаваемость бренда
• Лидогенерация
• Продажа каталога продукции

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

• Подать заявку
• Забронировать
• Свяжитесь с нами
• Позвоните сейчас
• Скачать

#6.

Canvas Story Ads

И последнее, но не менее важное: у нас есть новейшее дополнение к семейству рекламных форматов, объявления Canvas. Там реклама действительно иммерсивная, позволяя рекламе создавать 360 VR в своей истории. Они поддерживаются только через мобильные устройства и чрезвычайно настраиваются для рекламодателя, но вам потребуются некоторые технические решения. Эти объявления работают с изображениями, видео и каруселью. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о объявлениях на холсте.

Технические требования

• Минимальная ширина изображения: 400 пикселей
• Минимальная высота изображения: 150 пикселей

Поддерживаемые цели

• Охват
• Узнаваемость бренда
• Трафик
• Преобразования
• Лидогенерация
• Помолвка после помолвки
• просмотров видео
• Посещение магазина

Поддерживаемые кнопки призыва к действию

• Подать заявку
• Забронировать
• Свяжитесь с нами

5 Рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь, когда вы усвоили основные принципы рекламы в Instagram, пришло время получить максимально возможную рентабельность инвестиций, следуя этим рекомендациям по созданию отличной рекламы в Instagram.

№1. Придайте каждому объявлению индивидуальность

Будь то забавная шутка, эмоциональное видео или просто интригующее изображение, демонстрирующее вашу культуру, если ваш пост в Instagram не кажется гуманизированным, вы не достигнете своего потенциала взаимодействия.

Люди используют Instagram, чтобы развлекаться, забавляться или удивляться. Будь то в поезде на работу или когда вы расслабляетесь после долгого рабочего дня, никто не хочет запрыгивать в Instagram, чтобы увидеть скучную корпоративную рекламу. Вот почему апеллировать к эмоциям всегда полезно. Посмотрите этот забавный пост из журнала Shape Magazine в качестве прекрасного примера.

№2. Убедитесь, что ваше объявление релевантно контексту

То, что работает с одной платформой социальных сетей, не обязательно будет работать с другой. Например, ваш бизнес, скорее всего, не будет продвигать один и тот же контент через LinkedIn, как через Twitter, поскольку аудитория обычно находится в другом настроении.

То же самое и с Instagram. Поставьте себя на место вашего целевого покупателя и знайте, где он находится. Как вы думаете, ваш лид в Instagram скачает и прочитает вашу 40-страничную электронную книгу? Возможно нет. Убедитесь, что ваши объявления не кажутся чрезмерно ориентированными на продажи, потому что это обычно не то, для чего используется Instagram.

№3. Используйте хэштеги…

Но не просто хэштеги #еда или #любовь. Проявите больше изобретательности и проведите небольшое исследование пользователей, чтобы увидеть, какие хэштеги с большей вероятностью будут искать ваша аудитория. Также не переусердствуйте с хэштегами. Это может сделать ваш пост немного неряшливым и отчаянным.

Идеальное число? TrackMaven проанализировал 65 000 постов и обнаружил, что 9 хэштегов — идеальное число для максимальной вовлеченности постов. Они также обнаружили, что более длинные хэштеги часто более эффективны.

№4. Запустите конкурс

Продвижение конкурса или розыгрыша — безусловно, один из самых эффективных способов быстрее достичь своих целей с помощью рекламы в Instagram. Почему? Потому что люди любят соревнования и бесплатные вещи! Что может быть лучше, чтобы заинтересовать аудиторию вашим брендом?

Если вам нужна помощь в том, как это сделать, ознакомьтесь с этим замечательным постом о том, как провести розыгрыш в Instagram от Дэна Шевана из WordStream.

№5. Публикация в Optimal Hours

Я немного говорил об этом на этапе составления бюджета при настройке рекламы в Instagram, но использование функции расписания показа объявлений (доступной только при пожизненном бюджетировании) — отличный способ привлечь людей в нужное время. .

Через CoSchedule

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, это не должно быть слишком сложно определить, но метод проб и ошибок также может работать здесь. Подумайте о своей вертикали. Если вы интернет-магазин, когда люди обычно покупают одежду в Интернете? Или, если вы автосалон, в какие дни недели вы наблюдаете наибольший всплеск посещаемости веб-сайта? Задавать эти вопросы — хорошее место для начала.

Без лишних слов, излагайте и рекламируйте в Instagram! Это одна из платформ, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы стать знаменитым.

Ищете дополнительную помощь? Проверьте:

• 24 маркетинговых инструмента в Instagram для увеличения количества подписчиков, лайков и продаж
• 15 лучших маркетинговых кампаний года в Instagram
• 10 потрясающих советов по маркетингу в Instagram для брендов
• Полное руководство по Instagram Analytics
• 7 способов увеличить праздничные продажи в Instagram

Пошаговое руководство по размещению рекламы в Instagram

Число пользователей Instagram, наконец, превысило 1 миллиард. Да — это миллиард с пятеркой B.

Если ваша аудитория активна на платформе, правильная реклама может привлечь их внимание, привлечь потенциальных клиентов и, в конечном счете, увеличить ваш доход.

Но реклама в Instagram — это больше, чем размещение отличной картинки. Вам нужно настроить кампании, настроить таргетинг на нужную аудиторию, составить бюджет и график публикации, а также отслеживать эффективность — и это лишь некоторые из них.

Чтобы упростить процесс, мы составили контрольный список, который поможет вам настроить кампанию шаг за шагом.

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Если вы когда-либо настраивали рекламу в Facebook, вы прошли примерно 75 % пути. После того, как Facebook приобрел Instagram еще в 2012 году, платформы удобно объединились, что сделало настройку рекламы в Instagram и Facebook всего лишь парой кликов. Таким образом, , даже если вы намерены размещать рекламу в Instagram, все настройки рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняются через платформу Facebook 9.0008 .

Как разместить рекламу в Instagram

1. Выберите редактор и создайте свою кампанию.
2. Определите цель.
3. Выберите свою аудиторию.
4. Укажите место размещения.
5. Составьте свой бюджет и график.
6. Курируйте свое рекламное объявление.
7. Создайте свою страницу и ссылки.
8. Отчет о выполнении.

Для начала войдите на портал вашей компании в Facebook и выберите учетную запись, которую вы хотите использовать. (Примечание: для размещения рекламы в Instagram вам потребуется страница Facebook. Страницы предназначены специально для предприятий, брендов и организаций, а обычные учетные записи Facebook предназначены для личного использования.)

1. Выберите редактор и создайте свою кампанию. .

Вы можете создавать рекламу в Instagram, используя несколько разных инструментов:

• Ads Manager
• Power Editor
• API рекламы в Facebook

Выбирая, какой инструмент использовать, вы должны учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать одновременно. Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете склониться к Power Editor. Однако Менеджер рекламы подходит для большинства маркетологов, поэтому мы будем использовать его в этой статье. (Чтобы узнать больше об опции Facebook Ads API, посетите эту страницу.)

После того, как вы выбрали редактор, вы увидите возможность либо просмотреть все кампании, либо создать новую. Чтобы начать работу с рекламой в Instagram, вам нужно создать новую кампанию.

2. Определите цель.

Вы заметите, что здесь можно выбрать несколько различных вариантов цели кампании. Однако для того, чтобы ваша реклама могла появиться в Instagram, вам нужно будет выбрать из немного более короткого списка:

• Увеличьте количество публикаций
• Отправить людей на ваш сайт
• Увеличение конверсии на вашем сайте
• Получить установки вашего приложения
• Увеличьте вовлеченность в ваше приложение
• Получить просмотры видео

Для этой статьи мы выберем: «Пробки».

При выборе этого параметра вам будет предложено назвать вашу кампанию. Это может показаться простой задачей (и это так), но было бы неплохо иметь какое-то соглашение об именах или установленный процесс в вашей компании. Это облегчит вам поддержание кампаний в порядке, когда вы продолжите их создавать.

Здесь, в HubSpot, мы предпочитаем называть их в таком формате:

Отдел компании | Рекламируемый контент/предложение/актив | Дата | Имя Создателя

Бесплатный ресурс

Учебное руководство по рекламе в Instagram

Заполните форму, чтобы получить бесплатное руководство.

3. Выберите свою аудиторию.

Если вы только начинаете рекламировать в Instagram, скорее всего, вы не будете точно знать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться. Это придет со временем, и вам, возможно, придется сначала поиграть с этим. (Если вам нужны советы, которые помогут вам выбрать правильную аудиторию, загляните на эту страницу.)

На этом этапе вы обнаружите, что встроенный таргетинг платформы может быть настолько простым или обширным, насколько вам нужно. с такими опциями, как:

• Местоположение
• Возраст
• Пол
• Язык
• Отношения
• Образование
• Работа
• Финансовое положение
• Дом
• Этническая принадлежность
• Поколение
• Родители
• Политика (только для США)
• Жизненные события
• Интересы
• Поведение
• Соединения

Вы можете создать так называемую настраиваемую аудиторию , чтобы охватить людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожая аудитория , чтобы охватить новых людей на Facebook, похожих на вашу самую ценную аудиторию.

Рекламная платформа также позволяет сохранять созданную вами аудиторию для последующего использования, что может быть полезно, если вы экспериментируете и хотите запомнить точную аудиторию, которую вы использовали для определенных кампаний.

Что касается выбранной нами цели — «отправить людей на ваш веб-сайт», — мы хотим ориентироваться на более конкретную группу людей: тип людей, которые действительно будут заинтересованы в представляемом нами контенте.

Для этого нужно перейти в раздел «Детальный таргетинг» и выполнить поиск по различным демографическим данным, интересам или поведению, применимым к вашей целевой аудитории. Вот пример (очень небольшой) аудитории, просто чтобы показать вам, как можно настроить таргетинг на определенных людей:

Чтобы дать вам представление о выбранной вами аудитории, Facebook предоставляет «индикатор определения аудитории». Это дает вам немедленную информацию о том, насколько узка или широка ваша аудитория, а также о предполагаемом охвате вашего объявления. Поскольку мы не добавили слишком много критериев для таргетинга, вы заметите, что аудитория выглядит «довольно широкой».

4. Задайте место размещения.

Этот шаг является самым большим отличием между настройкой рекламы в Facebook и рекламой в Instagram. Чтобы продолжить работу с рекламой в Instagram, снимите все флажки, кроме «Instagram».

5. Составьте свой бюджет и график.

У вас есть возможность выбрать дневной или пожизненный бюджет для вашей кампании. Разница заключается в следующем:

• Ежедневный бюджет настраивает ваше объявление на непрерывный показ в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически регулировать ваши расходы в течение дня. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет зависит от различных факторов вашей кампании и обычно составляет около 1 доллара США.
• Бюджет на всю жизнь настраивает вашу рекламу на показ в течение определенного периода времени, что означает, что алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

Другим аспектом настройки бюджета является настройка расписания. Вам нужно будет точно выбрать, когда вы хотите, чтобы ваша кампания начиналась и заканчивалась, с точностью до минуты. Также есть возможность установить параметры, чтобы ваше объявление показывалось только в определенные часы дня или в определенные дни недели. Вы можете найти эти параметры в разделе «Планирование размещения объявлений».

Затем вы можете настроить показ рекламы. Здесь у вас есть три варианта, которые будут влиять на то, кто увидит вашу рекламу.

• Клики по ссылкам: Ваши объявления будут показываться таким образом, чтобы обеспечить максимальное количество переходов на ваш веб-сайт по минимальной цене. Все это основано на алгоритме платформы.

• Показы : Ваша реклама будет показана людям максимальное количество раз. Вы когда-нибудь видели одно и то же объявление в своей ленте новостей целый день? Эта компания, скорее всего, использует этот вариант.
• Ежедневный уникальный охват : Ваше объявление будет показываться людям до одного раза в день. Люди могут видеть вашу рекламу несколько раз, но по крайней мере не несколько раз в день.

Затем, после того, как вы выберете способ доставки, вам нужно будет определить сумму вашей ставки.

Определяет эффективность показа вашей рекламы. Когда вы смотрите «за кулисы», вы конкурируете с другими рекламодателями, пытающимися охватить аналогичную аудиторию на постоянном аукционе.

Вы можете выбрать Ручной или Автоматический . Автоматический показ рекламы оставляет на усмотрение алгоритма Facebook — в идеале вы получите максимальное количество кликов по минимальной цене. Вручную позволяет установить цену за клики по ссылкам. Если переход по ссылке имеет для вас большое значение, попробуйте установить более высокую ставку, чем рекомендуется, и ваше объявление будет показываться по сравнению с конкурентом с более низкой ставкой.

Вы можете выбрать оплату на основе показов или кликов по ссылкам. Это зависит от вас.

После этого вы можете запланировать показ объявлений. Вот варианты доставки:

• Стандарт: показывает вашу рекламу в течение дня.
• Ускоренный: помогает быстро охватить аудиторию для показа срочной рекламы.

(Примечание: вариант ускоренной доставки требует назначения ставок вручную.)

Наконец, вам нужно будет назвать свою группу объявлений, чтобы позже вы могли идентифицировать ее в Ads Manager.

6. Подберите свое рекламное объявление.

Здесь проявляется ваше творчество. Здесь вы решите, как должно выглядеть ваше объявление, что, конечно же, будет зависеть от вашей первоначальной цели.

(Psst — хотите получить потрясающую историю, автоматически созданную для вашего бренда? Посетите StoriesAds.com, бесплатный генератор историй в Instagram от HubSpot и Shakr. Нажмите здесь, чтобы начать .)

В Instagram , у вас есть несколько различных вариантов для вашего объявления:

Одно изображение или видео, карусель или коллекция.

Источник

 

Посмотреть этот пост в Instagram

 

Пост, которым поделился cocokind (@cocokind)

До пяти изображений или видео для просмотра зрителем без дополнительной оплаты.

Источник

Мы провели несколько тестов, чтобы определить, какой тип рекламы лучше всего подходит для различных целей. Проверьте результаты здесь.

После выбора типа объявления нажмите на него, и вам будет предложено просмотреть и загрузить изображения, будь то изображения или видео.

Для любого типа объявлений рекламная платформа Facebook рекомендует не включать более 20% текста. Раньше реклама с более чем 20% текста даже не была одобрена для показа, но недавно она превратилась в скорее предложение, чем что-либо еще. Подробнее о правилах и инструкциях здесь.

Некоторые требования к рекламным изображениям в Instagram:

Тип файла

• .jpeg
• .png

Текст/Заголовок

• Рекомендуется: 125 символов
• Максимум: 2200 символов

Квадратное изображение или видеообъявление

• Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
• Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
• Соотношение сторон изображения: 1:1

Горизонтальное изображение или видеореклама

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
• Соотношение сторон изображения: 1:1

7.

Создайте ссылки на свою страницу.

Следующим шагом будет создание страницы и установка ссылок. Выберите страницу Facebook учетной записи, из которой вы хотите получать свои объявления, даже если вы не планируете размещать их на Facebook. (Если вы дошли до этого места в Ads Manager, вы уже вошли в учетную запись Facebook.)

Однако, поскольку мы намерены размещать рекламу в Instagram, вам необходимо связать свою учетную запись Instagram с вашей учетной записью Facebook. рекламный аккаунт. Для этого нажмите «Добавить учетную запись» (для этого вам потребуется ваше имя пользователя и пароль Instagram).

Если у вашей компании нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram — вместо этого они будут поступать со страницы вашей компании в Facebook. Другими словами, имя вашей Страницы Facebook и изображение профиля будут использоваться для представления вашего бизнеса в вашем объявлении, которое будет показываться в Instagram.

Следующий очень важный шаг: укажите URL-адрес веб-сайта, на который вы пытаетесь привлечь больше трафика. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте для него уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этому объявлению.

(Клиенты HubSpot: узнайте больше о создании URL-адреса отслеживания здесь.)

Далее вы добавите заголовок. Обычно это не отображается для зрителей вашего объявления в Instagram, но всегда полезно заполнить его на всякий случай. Введите краткий заголовок, описывающий места, которые люди посетят.

После создания заголовка вы добавите подпись.

У вас есть до 2200 символов, но вам не обязательно использовать их все. Facebook рекомендует, чтобы текст не превышал 125 символов, именно столько отображается без необходимости нажимать «больше».

Выберите призыв к действию.

Существует несколько различных вариантов кнопки CTA, в зависимости от того, как выглядит страница, на которую вы ведете посетителей. Вы можете отказаться от кнопки или выбрать любой из следующих вариантов:

• Узнать больше
• Подать заявку
• Забронировать
• Свяжитесь с нами
• Скачать
• Надеюсь сейчас
• Зарегистрироваться
• Смотреть еще

Ради нашего же блага мы остановимся на «Подробнее», так как мы просто направляем людей на наш веб-сайт.

После того, как ваше изображение загружено и ваш текст установлен, проверьте предварительный просмотр вашего объявления, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

На этом этапе у вас будет возможность отредактировать «Дополнительные параметры», но только по вашему желанию. Расширенные параметры включают добавление тегов, изменение отображаемой ссылки, ввод параметров URL, настройку спонсоров и включение или отключение отслеживания пикселей.

Тогда вы готовы разместить объявление! Нажмите зеленую кнопку для подтверждения, и ваше объявление будет представлено всему миру.

8. Отчет об исполнении.

После того, как ваша реклама запущена и запущена в Instagram, важно следить за ее эффективностью. Вы можете вернуться и настроить большинство аспектов рекламы, поэтому, если вы обнаружите ошибку, которую вы допустили, или ваше изображение не работает так, как вам хотелось бы, вы можете вернуться и изменить эти вещи.

Вы можете просмотреть результаты своей рекламы в двух местах:

• Facebook Ads Manager
• Ваше маркетинговое программное обеспечение

В Ads Manager:

Это сложная и обширная панель инструментов, которая предоставляет пользователям обзор всех их кампаний. Без настройки каких-либо параметров вы найдете данные об охвате, цене за результат и потраченной сумме.

В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: производительность». Если щелкнуть раскрывающееся меню, появится возможность настроить столбцы, что позволит вам выбрать конкретные данные, которые вы хотите видеть. Существуют данные, начиная от CPC или CTR и заканчивая гораздо более конкретными вещами, такими как «Добавить в корзину» для интернет-магазинов.

Вот категории, на которые попадают доступные показатели:

• Производительность (охват, результаты, частота и т. д.)
• Помолвка (поставить лайки, оставить комментарий, опубликовать репост и т. д.)
• Видео (просмотры видео, средний процент просмотров видео и т. д.)
• Веб-сайт (кассы, платежные реквизиты, добавление в корзину и т. д.)
• Приложения (установки, взаимодействие, стоимость взаимодействия с приложением и т. д.)
• События (ответы на события, стоимость ответа на событие и т. д.)
• Клики (уникальные клики, социальные клики, CTR, CPC)
• Настройки (дата начала, дата окончания, имя набора объявлений, доставка, бит, идентификатор объявления и цель)

С вашим маркетинговым программным обеспечением:

При таком количестве отслеживаемых показателей легко упустить из виду общую картину. Чтобы по-настоящему отслеживать свой успех, воспользуйтесь своим маркетинговым программным обеспечением и кодами UTM, которые вы использовали в своих объявлениях, чтобы измерить эффективность всей последовательности ваших объявлений.

Просмотр конкретных кодов отслеживания в вашем маркетинговом программном обеспечении поможет вам отслеживать, сколько потенциальных клиентов (или, что еще лучше, клиентов) вы на самом деле привлекли с помощью своей рекламной кампании в Instagram. Эта информация о рентабельности инвестиций может затем использоваться для информирования других кампаний в будущем.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Instagram, следуя приведенным здесь инструкциям. Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес, в своем отчете об источниках.

Как только ваше объявление будет запущено и вы начнете получать трафик и конверсии на свой веб-сайт, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы генерируете.