Как настроить рекламу в Instagram: полное руководство

Рекламные форматы в Instagram

Вот основные:

Реклама с фото

В этом случае особенно ценятся интересные естественные фотографии. Разумеется, каждый снимок обязан быть качественным. Нужно сделать так, чтобы реклама не была похожа на рекламу. В первую очередь ориентируйтесь на привлекательность для пользователя. Поэтому не навязывайте усиленно свой продукт.

Карусель

В этом формате слайды следуют друг за другом. Максимальное количество – 10, обычно их делают 4-5 штук. Благодаря карусели можно рассказать мини-историю бренда, создавать пошаговые инструкции, отображать детали товара.

Вот еще пример:

Видеообъявления

Они отлично справляются с главной задачей – показывают, как именно работает ваш продукт. Кроме того, формат видеообъявлений помогает делиться последними новостями компании.

Фотографии в Instagram Stories

Юзеры положительно воспринимают нативную рекламу. В Историях это получается делать лучше всего. Можно делать сколько угодно снимков, добавлять в них различные фишки – анимацию, текст и т. д. Статистика говорит, что людям сейчас интереснее смотреть Stories, чем посты. Значит, нужно этим пользоваться.

Видео в Instagram Stories

В этом формате у вас получится загружать ролики длиной до 15 секунд.

Instagram stories: запуск, фишки, примеры

Далее мы расскажем о двух инструментах для создания объявления в Instagram – Менеджере рекламы Facebook и приложении Instagram.

Как создавать объявления в Менеджере рекламы Facebook

Первым делом нужно подключить свой аккаунт к рекламному кабинету в Facebook.

 

Для этого:

 

1) Зайдите в Facebook и кликните по вкладке «Создать рекламу»:

 

 

2) Слева выберите «Instagram»:

 

 

3) Далее жмем на кнопку «Войти»:

 

4) Авторизуемся:

 

 

Аккаунт подключен, подготовительный этап завершен. Теперь переходим к основным действиям.

 

 

 

5) Далее выбираем «Создать рекламу»:

 

6) Отмечаете цель кампании. Мы выберем пункт «Конверсии»:

 

7) Даем название рекламной кампании:

 

 

8) Далее выбираем валюту, часовой пояс и переходим к таргетингам целевой аудитории. Основные – возраст, пол, география. Кому будут показываться ваши объявления:

 

9) Собственно создание объявлений.

 

Для разных форматов это выглядит так:

 

Одно изображение

Выберите картинку из стоковых изображений или загрузите свою:

Далее – текстовое поле. Оно содержит до 300 символов, но после четвертой строки Facebook его урезает и ставит многоточие. Рекомендуемая длина – 125 символов.

Чтобы пригнать трафик на сайт, отметьте галочкой «Add a website URL» – и появится больше опций. Добавьте URL и выберите кнопку CTA. Оставшиеся поля Instagram не использует.

Одно видео

Это видео или гифка:

Выберите видео из библиотеки или загрузите новое. Вы можете выбрать или загрузить миниатюру видео. Также можно загрузить SRT файл – текстовый файл с субтитрами.

Заполните текстовое поле. Рекомендации по числу символов те же, что и для одного изображения.

Опция «Add a website URL» – аналогично.

Слайд-шоу

Цикличное видео-объявление, которое показывает до 10 картинок с музыкальным сопровождением. Это как карусельная реклама, но она перемещается автоматически под музыку.

Загрузите готовое слайд-шоу или создайте с нуля. В Менеджере рекламы Facebook простой редактор слайдов. Загрузите изображения, задайте последовательность, настройте и выберите аудиофайл:

Можете выбрать или загрузить миниатюру видео, добавить текст и URL, если нужно.

Настройка через приложение Instagram

Если ранее вы уже создавали бизнес-аккаунт в Instagram, то рекламные акции получится делать сразу в приложении. Для этого зайдите в собственный аккаунт на главную страницу и кликните по кнопке «Промоакции»:

Далее – «Создать промоакцию»:

Выбираем, что хотим рекламировать:

Указываем конкретную цель, создаем кнопку с целевым действием:

В следующем окне вводим адрес сайта и выбираем конкретное целевое действие:

 

● регистрация;

● забронировать;

● рассказать подробнее и т. д.

 

 

Допустим, вы выбрали «Ваша витрина». В этом случае необходимо прописать свое местонахождение.

 

 

Указываем характеристики целевой аудитории (таргетинги). Это можно сделать вручную и автоматически.

 

 

Если вручную, получится указать до 10 интересов и несколько местоположений.

 

 

Установите бюджет и период показа объявлений:

 

 

В конце отправляем объявление на модерацию. Для этого жмем кнопку «Создать промоакцию»:

 

 

 

Реклама в Instagram Stories

Здесь два основных формата:

Когда создаете историю, выберите цель «Охват» и вариант «Истории» в меню плейсмента.

Одно изображение

Выглядит как пользовательская история, как правило, с пометкой «Реклама» («Sponsored»):

Все, что нужно сделать – загрузить картинку.

Чтобы использовать пиксель или офлайн-отслеживание, найдите эти опции под «Показать дополнительные настройки»:

Одно видео

Вы загружаете видео или гифку продолжительностью до 1 минуты.

Рекламное руководство Instagram советует следующее:

• Видеокодек: H.264 Аудио: 128 кбит/с., стерео.
• Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей (формат квадрата) / 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа).
• Частота кадров: не более 30 кадров/сек.
• Битрейт: Если используете двухпроходное кодирование и размер файла не превышает 1 ГБ (максимально можно загрузить 1,75Гб), то ограничений нет. В противном случае, для 720p будет 4мб\сек и для 1080p — 8 мб\сек
• Соотношение сторон видео: от 1,9:1 до 1:1.

Выберите миниатюру видео – то, что видят пользователи до воспроизведения ролика. Во многом это определяет, захотят ли они смотреть рекламу.

Миниатюра – не обязательно кадр из видео, её можно создать отдельно, как в YouTube.

Как заказать рекламу у блогеров

Один из вариантов продвижения услуги или товара в Instagram – заказать рекламу у блогеров (их также называют лидерами мнений или инфлюенсерами). Это не гарантирует стопроцентного взлета продаж. Однако известным личностям пользователи привыкли доверять больше.

 

Если вы не знаете, как отыскать нужного вам блогера, то это не беда. Для этого есть специальные биржи. Самыми популярными сервисами считаются:

 

● Plibber;

● Epicstars;

● LabelUp.

 

Достаточно зарегистрироваться на любом из них, установить фильтры и найти нужного инфлюенсера.

 

Например, вот так выглядит нативная реклама у известного обзорщика Юрия Хованского:

 

 

После этого необходимо собранную базу проверить на накрутки. К сожалению, многие известные персоны накручивает себе мертвую аудиторию или лайки.

Иногда невооруженным глазом видно, что блогер сделал себе фейковую аудиторию. Например, у него 200 000 подписчиков, но комментариев очень мало. Притом большинство из них однотипные. Либо же слишком много рекламных объявлений.

 

Чтобы выявить фейковых подписчиков, можно воспользоваться сервисом FakeLikeInfo.ru.

 

Примеры действующей рекламы в Instagram

Рассмотрим два варианта:

 

Как нужно и как НЕ нужно делать, удачные и неудачные примеры.

7 примеров интересных рекламных объявлений в Instagram

Рэпер Тимати поделился собственными мыслями и заодно ненавязчиво прорекламировал картины:

 

 

Известный автомобилист Илья Стрекаловский поделился эмоциями о ремонте своего Айфона:

 

 

Компания Samsung рекламирует новый смартфон Galaxy S6 Edge Plus. Благодаря белому фону отлично подчеркивается совершенство дизайна. Краткое описание помогает сразу же сделать правильный выбор:

 

 

Компания HeadSpace предлагает упражнения по медитации. В рекламе пользователь видел, что буквально за 10 минут можно снять тревогу. Достаточно установить приложение. В результате 40 000 000 установок только в Северной Америке.

 

 

Бренд Zaful сделал объявление, разделив фотографию на несколько изображений. В данном случае срабатывает эффект мозаики. Так получится показать свой продукт с разных сторон:

 

 

Фитнес-приложение 8 fit сделало объявление, которое чем-то напоминает пост блогера, пишущего про ЗОЖ. Подобный lifestyle даже в больших компаниях показывает – ваш продукт легко использовать в обычных условиях.

 

 

Компания Burger King в Stories описала, как правильно оформить заказ в приложении. Элементы геймификации налицо:

 

 

7 примеров фейловых рекламных объявлений в Instagram

 

Неудачные примеры рекламы тоже нужно знать. Так вы сможете избежать лишних ошибок, которые могут стоить вам денег и репутации.

 

Компания, которая продает товары для дома, точно попала в целевую аудиторию. Однако изображение было подобрано крайне неудачное:

 

 

Компания не только сделала кривую рекламу, но и умудрилась неправильно поставить географическое положение. В результате квартиры в Одессе показываются человеку совершенно из другого города. Более того, за комментариями в посте никто не следит. Поэтому там появляются аккаунты, спамящие своими объявлениями:

 

 

Часто в объявлениях можно заметить орфографические ошибки. Проблема не критичная, но всё равно необходимо тщательно проверять:

 

 

На примере ниже компания умудрилась показы рекламы бетона только для женской аудитории. Кто и почему должен это купить, загадка:)

 

 

Часто попадаются объявления вообще без какого-либо текста и призывов к действию. Фотография хорошая, но непонятно, что с ней дальше нужно делать:

 

 

Неправильный выбор картинки и тематики. Часто после перехода по рекламе мы попадаем совсем не туда, куда ожидали. Тема нам не интересна, поэтому мы сразу оттуда выходим.

 

Например, объявление ниже говорит о курсах для бухгалтера. Но после перехода сразу же перебрасывает в обычный развлекательный паблик. Нельзя обманывать ожидания пользователя.

 

 

Бывает и так, что вы подобрали изображение, которое не адаптировано под мобильные устройства. Поэтому необходимо предварительно проверять, а уже потом запускать рекламу:

 

 

 

 

Как оценить результаты

Данные по эффективности рекламы в Instagram доступны в Менеджере рекламы Facebook.

Так выглядит таблица отчета:

Структура объявлений в Facebook и Instagram простая: Рекламные кампании → Группы объявлений → Объявления.

Кампании соответствует одна маркетинговая цель, например, повысить трафик. Внутри каждой кампании одна или несколько групп объявлений.

Следующий уровень – группа объявлений. Здесь вы настраиваете таргетинг, плейсмент, бюджет и график показов. Группа включает от одного и больше объявлений.

Далее идет объявление. Это «конечный продукт», который видят пользователи: изображения, текст, кнопки CTA, ссылки или видео.

Навигация по папкам в Менеджере рекламы позволяет переключать уровни, отслеживать результаты и сравнивать.

Если вы ищете определенную кампанию, группу объявлений или объявление, используйте строку поиска вверху страницы.

Анализируйте метрики эффективности

Таблица отчета показывает результаты и затраты по каждому объявлению.

Если вы не видите показатели, которые вас интересуют, настройте столбцы:

Теперь вы можете сортировать или экспортировать результаты.

Чтобы подробно изучить каждую кампанию, группу или объявление, кликните по названию. Пример того, что вы увидите:

Статистика, аналитика и чистка от ботов в Instagram

7 советов по использованию рекламы в Instagram

 

1) Для рекламы рекомендуется использовать квадратный формат. Размер должен быть 1080 х 1080 рх. Для горизонтальных изображений минимальный размер лучше всего выставлять 600 х 315 рх.

 

2) Тестируйте различные кнопки с призывами к действию. На результат такой подход влияет существенно.

 

3) При редактировании рекламных объявлений всегда старайтесь быть внимательным. Лайки и комментарии при таких действиях удаляются. Так происходит потому, что, по сути, вы создаете новое объявление.

 

4) В Instagram запрещено публиковать длинные видеоролики. Поэтому вам нужно научиться делать динамичную рекламу. С первой же секунды необходимо зацепить потенциального клиента. Только в таком случае человек совершит целевое действие. 

 

5) Когда вы размещаете рекламу у блогеров, постарайтесь не делать это слишком топорно. В 2019 году практически каждый пользователь Instagram понимает, что у лидеров мнений активно закупаются рекламодатели. Поэтому с аудиторией нужно быть честным. Продукцию необходимо тщательно протестировать на себе и только потом уже предлагать людям.

 

6) Не забудьте установить тематическую и красивую аватарку для собственного профиля. Готовые картинки, которые кому-либо принадлежат, использовать запрещается.

 

7) Если в своей рекламе вы используете ссылку, то она должна вести на оптимизированную под мобильные гаджеты страницу. Пользователю вряд ли захочется листать или искать кнопку «Заказать». Он попросту через пару секунд закроет сайт и уйдет к конкурентам.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли создать объявление в Instagram без страницы Facebook?

Для ведения рекламной кампании нужен официальный аккаунт в Facebook, так как Instagram принадлежит Facebook.

Можно ли создать объявления в Instagram без аккаунта Instagram?

Да. Нужна только страница Facebook. Однако если вы не залогинились в Instagram:

• В объявлениях будут имя и фото из профиля Facebook;
• Вы не можете отвечать на комменты к объявлению;
• Название страницы Facebook некликабельное в Instagram;
• Название страницы Facebook урезается до 30 символов.

Можно ли увидеть объявления Instagram на десктопе?

Их видят только пользователи приложения Instagram на мобильных девайсах. Они не отображаются на компьютере и других мобильных сайтах. Для десктопных пользователей публикуйте объявления в Facebook.

Стоит ли транслировать объявления в Facebook и Instagram одновременно?

По рекомендациям Facebook – да. Когда вы используете обе платформы, Facebook оптимизирует плейсмент, и вы получаете максимальный результат при низких издержках.

Стратегии Facebook и Instagram взаимодополняют друг друга. Например, аккаунт Instagram фокусируется на пользовательском контенте, и видео с вебинаром по маркетингу будет выглядеть странно в ленте Instagram, но вполне органично для сети Facebook.

Высоких вам конверсий!

7 фактов о рекламе в Instagram, полезных любому маркетологу

Социальную сеть Instagram запустили в 2013 году, и с тех пор она стала эффективной площадкой даже для продвижения таких дорогих брендов, как Lexus и Burberry. Но в скором времени ситуация изменится. В начале сентября 2015 Instagram наконец-то запустил собственное API для выбора маркетинговых партнеров. Так что скоро будет создана платформа, доступная как крупным, так и небольшим компаниям.

Директор по маркетингу в Instagram Джим Скуайерс (Jim Squires) рассказал журналу eMarketer: «Последние полтора года мы работали над созданием платформы для крупных брендов. Следующим шагом логично будет создать нечто подобное для других компаний. Необходимо настроить таргетинг для достижения различных рекламных целей».

Для привлечения новых рекламодателей Instagram создал свое долгожданное API, чтобы позволить владельцам брендов самостоятельно вести кампании. Хотя Instagram пока оставляет за собой право выбирать рекламодателей, планируется предоставить открытый доступ к новой платформе. Точно так же, как это сделал Facebook.

Прежде Instagram сотрудничал исключительно с рекламодателями, которых отбирал собственноручно, а также пользовался услугами команды профессиональных продажников. Наряду с этим нововведением, популярная социальная сеть запустила такие новые функции, как «Купить» и «Узнать больше», а также функцию гипер-таргетинга. Согласно информации в блоге Instagram, компания надеется, что все эти новшества помогут достигнуть основных целей типичных рекламодателей, которые обычно хотят увеличить посещаемость сайта, количество продаж, подписок и число скачиваний приложения.

Во многом благодаря этим рекламным возможностям (согласно прогнозам eMarketer) ежегодный доход Instagram достигнет $2 810 000 000 к концу 2017 года. Это огромные цифры по сравнению с показателями предыдущего года, достигшими суммы в $595 000 000. Однако, кроме вышеуказанных рекламных новшеств, у eMarketer есть еще одна весомая причина, позволяющая спрогнозировать столь высокий доход.

Согласно исследованиям, проведенным компанией Strata, 34% профессиональных рекламных агентств в США предпочли бы сотрудничать с Instagram, чтобы продвигать бренды своих клиентов. Позади остались такие социальные сети, как Pinterest, Snapchat и LinkedIn. Отметим, что это исследование было проведено до внедрения новых рекламных возможностей.

Подливая масла в огонь, нужно добавить, что посещают Instagram более 300 000 000 человек ежемесячно. Это вторая по популярности социальная сеть в США, уступающая пальму первенства лишь Facebook.

Если вы тоже заинтересовались новыми рекламными возможностями Instagram, то в этой статье вы найдете все, что маркетологу нужно знать о рекламе в этой социальной сети.

1. Слайдеры

Instagram внедрил рекламу в виде слайдеров в марте этого года. До этого владельцы брендов могли использовать в рекламных целях лишь одиночные изображения и 15-секундные видео. Теперь рекламодатели могут создать так называемую «карусель» из максимум четырех сменяющих друг друга изображений с подписями.

Например, чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию одежды, компания Banana Republic использовала слайдеры. На изображениях можно увидеть четыре разных образа из новой коллекции.

Хотя эта рекламная возможность скорее всего предназначена лишь для некоторых сфер розничной торговли, эксперты в блоге Instagram утверждают, что для любой компании реклама в виде слайдеров может стать крайне эффективной и имеет потенциал применения в многостраничных кампаниях на мобильных устройствах.

2. Появление кнопок с целевыми действиями

Давно прошли те времена, когда рекламодатели размещали некликабельные ссылки в подписях к изображениям в Instagram. С появлением специальных кнопок, владельцы брендов предоставляют своим подписчикам возможность совершить определенное действие после просмотра рекламы.

«Это весьма логично», — заявляет Скуайерс. «Сперва пользователя привлекает рекламное изображение, он внимательно рассматривает его, а затем совершает необходимое действие». На выбор рекламодателей представлены несколько вариантов кнопок с целевыми действиями: «Узнать подробности», «Скачать», «Подписаться», а также «Купить сейчас».

После нажатия кнопки пользователь попадет на продвигаемую страницу либо в магазин приложений. Человек сможет вернуться обратно в Instagram, нажав кнопку «назад» или «Х», в зависимости от того, с какого устройства он зашел в социальную сеть.

Создается впечатление, что реклама в Instagram менее агрессивна и навязчива, чем в Facebook. Кроме того, призыв к действию будет размещаться лишь на последних трех картинках слайдера, состоящего из четырех изображений. Это означает, что ваша первая картинка должна зацепить пользователя, чтобы у него возникло желание просматривать дальше, тогда он и наткнется на призыв к действию.

Например, компания GMC разместила рекламу в Instagram в виде слайдера с большим панорамным изображением. Чтобы увидеть панораму целиком или добраться до кнопки «Узнать подробности», пользователю необходимо провести пальцем влево. Привлекательная первая картинка пробуждает у пользователей интерес и желание просмотреть все целиком.

3. Таргетинг

Рекламодатели в Instagram всегда имели возможность настроить таргетинг аудитории по возрасту, полу и географическому положению. Но теперь Instagram работает с Facebook, чтобы разработать возможности для настройки таргетинга с учетом интересов пользователей в обеих социальных сетях. Все это будет основано на уникальной информации о пользовательских предпочтениях.

Instagram также позаимствовал у Facebook такой инструмент, как индивидуально настроенная аудитория. Он позволяет рекламодателям загрузить их собственную информацию о своих потребителях. Затем у рекламодателей появится возможность соединить их данные о потребителях с инструментами таргетинга из Facebook, чтобы безукоризненно сформировать свою целевую аудиторию.

4. Сбор статистики

Таргетинг это не единственная функция, позаимствованная у Facebook. Также в Instagram появляются новые возможности аналитики, сбора статистики и обслуживания рекламных кампаний.

До появления этих нововведений рекламодатели в Instagram получали данные статистики от Nielsen. В ней отображался уровень осведомленности пользователей о бренде, намерение совершить покупку, а также предпочтения аудитории. После внедрения кнопок с целевыми действиями у рекламодателей появится возможность отслеживать количество кликов, а также получать информацию о том, кто намеревается скачать их приложение или совершить покупку после просмотра рекламы.

Это отличная новость для маркетологов, ведь они всегда стараются извлечь наглядные результаты рекламных кампаний в социальных сетях.

Даже учитывая все вышеописанные полезные нововведения, переход на новую рекламную платформу будет непросто осуществить. Ниже приведены несколько простых рекомендаций для тех, кто намеревается размещать рекламу в Instagram.

5. Высокоэффективные рекламные кампании

Так же, как и Facebook, алгоритм Instagram отдает предпочтение рекламным материалам, которые привлекают все больше и больше пользователей при помощи релевантного контента.

Любая информация, такая как число негативных отзывов, уровень вовлеченности пользователей или их комментарии, хранится в системе. Любые рекламные новшества в этой социальной сети будут протестированы и улучшены, чтобы предоставлять людям самый релевантный и интересный контент.

Специалисты eMarketer рекомендуют всем желающим запустить рекламную кампанию в Instagram сначала определить целевую аудиторию, а затем выявить ее интересы. После этого нужно создать оригинальный контент, который будет соответствовать уникальному формату Instagram.

6. Реклама в Instagram доступна не только дорогим брендам

Месяц назад в Instagram появилась первая B2B-реклама. Рекламное изображение принадлежало компании Smartly.io, являющейся маркетинговым партнером Facebook. На первый взгляд, в этой картинке не разглядишь ничего особенного. На ней изображен человек, одетый в футболку с логотипом компании.

Под изображением можно увидеть совершенно нейтральную подпись. Однако, это первая B2B реклама, принадлежащая недорогому бренду, поэтому она и привлекла внимание.

После нажатия на кнопку «Узнать подробности», вы попадете на посадочную страницу, где будет описан лучший способ автоматизации рекламы в Facebook. Сейчас самое подходящее время для запуска B2B-рекламы в Instagram даже для тех брендов, представить визуальную рекламу которых необыкновенно трудно.

7. Instagram≠Facebook

Несмотря на то, что Instagram скопировал возможности таргетинга и функции сбора статистики у Facebook, важно помнить, что эти две социальные сети не идентичны. Во-первых, аудитория Instagram значительно моложе, чем аудитория Facebook, и состоит преимущественно из подростков из обеспеченных семей.

Кроме того, люди используют эти две социальные сети в разных целях. В Instagram главным образом представлены фото и видео, тогда как контент Facebook более разнообразен и включает в себя текстовые материалы и статьи.

Отмечено также, что пользователи Instagram охотнее вступают в контакт с представителями брендов. Согласно данным Selfstartr, 68% пользователей Instagram тем или иным образом контактируют с брендами, в то время как среди пользователей Facebook таких насчитывается лишь 32%. Менеджер компании Smartly.io Маркус Кеттнер (Markus Kettner ) отмечает, что CTR их рекламной кампании в Instagram был вдвое выше, чем в Facebook, причем цена клика была одинаковой. Разумеется, не каждый бренд сможет достигнуть столь высоких результатов, но все же рекламная платформа в этой социальной сети может быть очень эффективной.

Чтобы подготовить рекламную кампанию для Instagram, менеджер по маркетингу должен выяснить, какое место новая рекламная платформа займет в цикле покупки товара, а также ему необходимо понять, каким образом целевая аудитория использует мобильное приложение для поиска интересного контента.

Аудитория Instagram стремительно увеличивается, а новые рекламные возможности, позаимствованные у Facebook, позволят создавать эффективные кампании. Поэтому игнорировать эту рекламную площадку было бы упущением для любого маркетолога. Как только новое API станет доступно каждому, Facebook перестанет доминировать на рынке рекламы в социальных сетях, и его место займет Instagram.

Высоких вам конверсий!

По материалам: contently.com, image source: Patrick Ng 

08-10-2015

Продвижение в Инстаграм самостоятельно: 84 статьи для покорения площадки

Инстаграм – звезда среди всех социальных сетей. Она растет сумасшедшими темпами и приносит впечатляющие доходы. На коне оказались те пользователи, которые начинали осваивать платформу еще на заре ее успеха. Покорить соцсеть сегодня – задача не из легких, конкурентов все больше, а внимание фоловеров ограничено. Тем не менее продвижение в Инстаграм самостоятельно – не миф, любой бизнес или блогер (как стать блогером в Instagram: полный гид) может привлечь целевую аудиторию и начать зарабатывать на площадке.

Что для этого нужно? Как следует разобраться в социальной сети (на заметку 35 малоизвестных секретов работы с Instagram), создавать качественный нетривиальный контент, общаться с аудиторией и постоянно пробовать новые инструменты и подходы.

В сегодняшнем обзоре мы собрали для вас самые ценные статьи о продвижении в Инстаграм: от азов до секретных фишек профессионалов. Прочитайте их все, и без проблем сможете раскрутить свой аккаунт не хуже маркетингового агенства.

Планирование стратегии

Начнем с начала. Прежде чем оформлять присутствие на площадке, как следует изучите ее аудиторию, вашу нишу, конкурентов. Сформулируйте УТП – то, чем вы будете отличаться от всех похожих профилей.

После этого поищите в Инстаграм целевую аудиторию. Начните с общих данных: Пользователи соцсетей в России: статистика и портреты аудитории, 50 важнейших фактов об Instagram на 2019 год. Затем переходите к собственному исследованию: Целевая аудитория в Instagram за 5 шагов: поиск и привлечение.

На основе полученных данных сформулируйте стратегию, хотя бы в общих чертах. После этого можно переходить к продвижению.

Создание аккаунта

Итак, вы зарегистрировали бизнес-профиль и установили аватар. С этим проблем возникнуть не должно.

Следующий шаг – грамотно оформить шапку профиля. Самая подробная инструкция: Шапка в Инстаграме: оформление, секреты, примеры. Выбрать сервис мультиссылки поможет обзор Мультиссылка в Instagram: гид + 4 сервиса. Также не лишним будет знать, как добавить упоминания и хэштеги в шапку профиля Instagram.

Визуальный контент в Инстаграм

Переходим к самому сложному и интересному – оформлению аккаунта. Визуальный контент в Инстаграм в разы важнее текстового. Помните, ваши посты должны вписываться в единый брендинг и образ, все должно быть красиво! Ведь пользователи этой соцсети любят глазами.

Чтобы выбрать для себя стильный и актуальный дизайн, изучите последние тренды и опыт лучших профилей:

Примерно поняли, чего хотите? Тогда можно начинать готовить визуальный контент. Делать профессиональные фото и обрабатывать их прямо в смартфоне вам помогут следующие руководства:

Как создавать искрометные видео для площадки, подскажут эти статьи:

Чтобы выделиться в Инстаграм в 2019 году, нужно тестировать необычные форматы контента, например:

Тексты для Инстаграм

Российские пользователи Инстаграм совершенно особенные, они любят не только рассматривать красивые фото, но и читать интересные тексты. Хотите создавать цепляющий контент? Тогда эти статьи для вас:

Сторис в Инстаграм

Сторис – целая вселенная внутри социальной сети. Это место для живого общения без прикрас, для интерактива и вовлечения. Поговаривают, что Инстаграм медленно движется в направлении естественного опыта. Так что развивать канал Сторис просто необходимо.

Для начала давайте разберемся с подготовкой контента для Историй:

Теперь ваши Сторис всегда будут выглядеть стильно. Осталось понять, что в них публиковать. Вот несколько источников вдохновения:

IGTV

IGTV – ответ YouTube для вертикального видео. Пока платформа только развивается, но эксперты пророчат ей большое будущее. Разобраться, что к чему, помогу эти материалы:

График публикаций в Инстаграм

Контент подготовили, теперь нужно решить, когда его публиковать, чтобы привлечь как можно больше пользователей.

В будущем желательно ориентироваться на статистику аккаунта, о ключевых метриках рассказываем в статье Статистика Инстаграм: 5 метрик для продвижения аккаунта в 2019.

Но если вы только начинаете выстраивать присутствие, полезно иметь в виду общие для платформы данные:

Хэштеги и геотеги в Инстаграм

В Инстаграм с поиском не очень, поэтому основным орудием продвижения является его величество хэштег. О нем Русабили знает все) Вот самые полезные материалы (и о геотегах тоже):

Продвижение в Инстаграм самостоятельно

Все это были пассивные методы продвижения: мы готовили аккаунт к визиту подписчиков, а еще при помощи хэштегов закладывали основу для успешного ранжирования в поиске по меткам.

Теперь пора переходить к активному наступлению! Вот, как привлечь в свой шикарный профиль подписчиков:

Конкурсы в Инстаграм

Конкурсы – эффективная стратегия продвижения профиля, особенно если вы только начинаете. Эти гиды и обзоры помогут освоить инструмент:

Маркетинг влияния

Инфлюенсеры захватывают Инстаграм. Бренды поняли, что продвигаться через пользователей, которым доверяет аудитория, выгодно. Вы тоже можете взять на заметку эту стратегию, ведь для сотрудничества с микроинфлюенсерами не нужны заоблачные бюджеты:

Продажи в Инстаграм

Привлечь подписчиков – это одно, а вот начать продавать через профиль – совсем другое. Здесь важна вовлеченность и правильно выстроенная воронка продаж. Вот несколько советов:

Реклама в Инстаграм

Ну и какой маркетинг без рекламы. В условиях сумасшедшей конкуренции она просто необходима. Вот, что важно знать:

Новые возможности Инстаграм

Хотите всегда быть в топе, тогда очень важно следить за последними возможностями Инстаграм и тестировать их в своей стратегии:

Анализ результатов

Тестируйте разные подходы, общайтесь с аудиторией и следите за статистикой: Полный гид по аналитике в Instagram: метрики, инструменты, советы.

Серьезный подход, креатив и честность приведут вас к успеху в Инстаграм. А собранные в этой подборке материалы помогут разложить знания по полочкам.

Вперед, к захвату перспективнейшей соцсети в мире!

Рекламный пост в Инстаграм: примеры, как сделать, размер, текст

Чтобы получить максимальный эффект от рекламы, нужно сделать правильный рекламный пост в Instagram.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, какой размер и формат фото и видео стоит выбрать для рекламной публикации. Вы узнаете, как правильно написать рекламный пост и как проводить А/Б тестирование.

Читайте также: Как привлечь активных подписчиков в Инстаграм

Создание рекламного поста для Инстаграм

Рекламный пост в Инстаграм – это публикация, созданная в рекламном кабинете при настройке таргетированной рекламы. Рекламные публикации показываются в основной ленте и в разделе «Рекомендации». Лучше создать для рекламы отдельный пост, а не использовать свой из профиля.

Рекламный пост состоит из трёх элементов: картинки, текста и кнопки с призывом к действию. Чтобы сделать эффективный рекламный пост, нужно проработать каждый из этих элементов.

Задача рекламного поста, «продать» следующий шаг. Это может быть переход на сайт, заявка на бесплатный замер, запись на вебинар, сообщение в Директ и прочее.

Технические требования: размер, формат

Доступные форматы для создания объявления в рекламном кабинете Facebook:

• Одно изображение или видео, слайд-шоу из фото.
• Кольцевая галерея с двумя и более элементами (есть возможность прокрутки).
• Подборка – группа медиафайлов, которые отображаются в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.

Оптимальный размер изображений – 1080×1080 px, формат – 1:1. С 19 августа 2019 года объекты с соотношением сторон более 4:5 будут преобразованы в стандартный вид.

Для слайд-шоу стоит выбрать видеофайл или фотографии высокого разрешения. Изображения из карусели показываются по кругу, их продолжительность – до 15 секунд.

Что касается видеороликов для рекламного поста, разработчики рекомендуют выбрать видео с вертикальным соотношением сторон (4:5) и длительностью до 15 секунд. Вы можете загрузить медиафайл формата GIF, MOV и MP4.

Фотография

Выбирайте исключительно красивые изображения высокого качества. Визуальная составляющая рекламного поста обязана быть безупречной, ориентированной на целевую аудиторию. Отдавайте предпочтение ярким, чётким и жизнерадостным снимкам. При этом они должны вписываться в общую стилистику вашего профиля.

На фото можно наложить текст. Но учтите: для максимальной эффективности Facebook рекомендует использовать изображения, где текст составляет не больше 20%. Исключением могут быть фотографии товаров, обложки альбомов и книг. Количество добавленного текста перед запуском рекламы проверяется специальным инструментом. Изображения с большим количеством текста могут не показываться в соцсети.

Чтобы добавить текст на картинку, используйте сервис Canva или мобильные приложения Afterlight и Over.

Для рекламной публикации подойдут изображения продукции, демонстрирующие её с лучшей стороны. Можно также показать товар во время использования. Выбирайте фото, которые способны вызвать эмоции.

Видео

По данным исследования Facebook, рекламные посты с видео конвертируют лучше публикаций с фотографиями. Сделайте видеообзор продукции, покажите товар на модели или реальном покупателе. Кроме того, сейчас популярны видеоотзывы: они улучшают репутацию, повышают доверие к бренду. А ещё они представляют собой эффективную тактику увеличения продаж, ведь потребители охотнее покупают продукцию с многочисленными отзывами.

При подготовке видео к рекламной публикации вы можете использовать специальные сервисы и приложения (Splice, Quik). Они позволяют обрезать видеоролик, изменить его скорость, наложить аудио или текст, добавить различные эффекты.

Статья в тему: Идеи видео для Инстаграм

Текст рекламного поста

Фото и видео – то, что может привлечь вашу аудиторию. А подпись поможет удержать внимание. Здесь важно продать услугу или товар. Ещё один нюанс: в ленте читатель видит не весь рекламный текст, а лишь первые три строчки. Ваша цель – продать следующий шаг.

О чём писать в рекламном посте?

Вот готовая структура (шаблон) подобной публикации.

• Заголовок. Он должен ёмко, но кратко описывать выгоду вашего предложения – до 100 символов. При этом сделайте его цепляющим, интересным. К примеру, укажите главное преимущество товара/услуги, задайте вопрос или укажите цифры.

• Особенности продукта. В этом блоке сделайте яркое описание свойств товара. Если это ухаживающая косметика, укажите её состав и эффект от регулярного использования. Если речь об одежде, назовите материал и доступные для заказа размеры.

• Список с преимуществами. Озвучьте достоинства продукта в виде списка, отбив каждую строку подходящим по тематике смайликом. Делайте упор на выгодах для покупателя и эмоциях.
• Призыв к действию. Call-to-Action – важный блок, которым должен заканчиваться рекламный пост. Его стоит выделить абзацем или эмодзи. Сделайте потенциальным клиентам выгодное предложение с призывом к конкретному действию. Чтобы подтолкнуть к совершению покупки прямо сейчас, можно использовать эффект дефицита или предложить приятный бонус.

Пишите простым, понятным для вашей аудитории языком. Концентрируйтесь на фактах и конкретных выгодах. Не забудьте разделить текст на блоки, абзацы для лёгкого восприятия, а также проверить его на ошибки перед публикацией.

• Кнопка действия. В рекламном кабинете предусмотрено 16 вариантов кнопки с действием. Например, «Подробнее», «Забронировать», «Регистрация», «Скачать» и «Слушать». Также вы можете выбрать пункт «Без кнопки», если эта опция вам не нужна.

Читайте также: Как написать вовлекающий пост в Инстаграм

А/Б тестирование

А/Б тестирование (сплит-тест) даёт возможность протестировать разные варианты рекламы для выбора самого эффективного. К примеру, вы можете протестировать две оптимизации показа или один рекламный пост на разных аудиториях.

Для сплит-тестирования доступны следующие переменные:

• места размещения;
• группы товаров;
• целевая аудитория;
• оптимизация показа;
• креативы.

Если вы хотите использовать функцию сплит-тестирования в рекламном кабинете Facebook, откройте Ads Manager и запустите сплит-тест.

Для этого зайдите в раздел «Кампании», скопируйте название нужной вам кампании и нажмите на «Создать».

В открывшемся окне вставьте название кампании, выберите цель кампании – в нашем случае это генерация лидов.

Активируйте сплит-тест, сдвинув ползунок. Выберите переменную, например, «Аудитория», число групп объявлений и другие параметры. Нажмите «Сохранить в черновик».

Перейдите в «Группы объявлений», выполните нужные настройки. Затем привяжите сплит-тест к своей странице и нажмите «Опубликовать».

Заключение

Рекламный пост в Instagram – это возможность заинтересовать пользователей соцсети вашей продукцией/услугой и предложить купить её. Используйте наши сегодняшние рекомендации, чтобы правильно создать рекламную публикацию и увеличить продажи!

Почему реклама в Instagram необходима вашему бизнесу. Читайте на Cossa.ru

Доходы социальной сети стремительно растут и по прогнозам к 2017 году превысят прибыль других ведущих мобильных платформ. Итак, почему компании тратят большую часть своих рекламных бюджетов именно на Instagram?

На сегодняшний день в социальной сети 400 миллионов пользователей, причем больше половины из них используют приложение ежедневно. Именно количество активных пользователей и является одной из ключевых причин увеличения бюджетов на рекламу. Сдвигая свою рекламную стратегию в сторону Instagram, бренды ориентируются на целевую аудиторию, которая не только стремительно растет, но и расширяется в плане возрастных категорий.

Давайте рассмотрим, что такое Инстаграм, причины его популярности среди маркетологов и способы эффективно использовать данную социальную сеть для бизнеса.

Краткое резюме

Instagram представляет собой приложение быстрого обмена мобильными фотографиями и короткими видео. Социальная сеть была создана в 2010 году Кевином Систромом и Майком Кригером, а уже в 2012 году Facebook приобрел сервис за $ 1 млрд. Если вам интересно, откуда платформа получила свое название, то рассказываем: оно состоит из двух слов — instant (мгновенный) и telegram (телеграмма).

В отличие от других социальных сетей, Instagram полностью фото и видео-ориентированная сеть, поэтому пользователи могут размещать исключительно фотографии и короткие видео (до 15 секунд), добавляя к ним описания и тэги, по которым опубликованный материал могут находить пользователи с любой точки мира.

Курс на Instagram, или что делает приложение идеальной рекламной площадкой

Как показывает статистика, пользователи в 2.5 раза чаще нажимают на объявления в Инстаграм, чем на других социальных платформах. Но что обусловило такую отдачу от рекламы в приложении с минимальным функционалом, но большой идеей?

Доступность смартфонов

В последнее время социальное взаимодействие существенно изменилось. Если еще недавно люди большую часть времени общались в оффлайне и использовали телефоны исключительно для того, чтобы назначить встречу, то сегодня улыбками обмениваются гораздо реже, чем смайликами.

В прошлом году по всему миру было активировано более полумиллиарда мобильных устройств. Смартфоны уже не просто бизнес-необходимость или предмет роскоши, это образ жизни для поколений, рожденных в эпоху технологий. 46% владельцев смартфонов утверждают, что не смогли бы жить без своего устройства, и на сегодняшний день Instagram стал его неотъемлемой составляющей. Чем больше продается смартфонов, тем больше пользователей появляется на просторах инстамира. Поэтому, чтобы достичь своей аудитории, маркетологи и рекламодатели должны адаптироваться к новым условиям, которые диктует время.

Блокировка рекламы

Потребители становятся все более социально подкованными. Тем не менее, есть одно существенное препятствие, которое не дает спокойно спать специалистам по продвижению компаний, — блокировка рекламы. Пользователи устали от бомбардировки объявлениями и принимают меры.

Использование инструментов, позволяющих блокировать рекламу, в течение 2015 года выросло на 48%. Как это затрагивает бренды? По экспертным оценкам, только компания Adobe за прошлый год потеряла $ 21,8 млрд. выручки из-за «блокеров». Маркетологи и рекламодатели не могут позволить себе оставить столько денег на столе, поэтому они обращаются к другим цифровым платформам, таким, как Instagram, чтобы донести свои сообщения до пользователей в новом формате.

Расширение рекламных возможностей в Instagram

С момента покупки компанией Facebook приложения Инстаграм монетизация данной социальной фотосети только набирает обороты. Бренды и рекламодатели, которые уже разместили свои объявления, начинают видеть положительные результаты от своих усилий.

Благодаря Facebook объявления в Инстаграм можно настроить, используя довольно точный таргетинг, затронув не только пол, возраст и географическое положение пользователей, но и их интересы, взгляды и т.д. Это позволяет компаниям достучаться до своей целевой аудитории и расходовать бюджеты с максимальной эффективностью.

Набор возможностей использования социальной сети начинает отличаться для пользователей и рекламодателей. С сентября 2015 года для компаний появилась возможность загружать 30-секундную видеорекламу, что в двое дольше роликов, которые могут добавлять обычные пользователи, а с начала февраля 2016 года предел длительности для бизнес-роликов был увеличен до 1 минуты. Warner Bros. и T-Mobile являются одними из первых брендов, которые использовали дополнительное время.

Видео представлено в https://www.instagram.com/p/BBVMFOsS0Dc/

Пока 60-секундный формат предлагает новую гибкость для маркетологов, возникает вполне резонный вопрос: будут ли готовы пользователи сбросить привычный темп просмотра материалов в сети, чтобы оценить минутные видео, явно выделяющиеся на фоне обычных 15-секундных.

Как бы там ни было, расширение рекламных возможностей делает Instagram привлекательным местом для компаний, желающих потратить свои рекламные доллары, а значит — способы заинтересовать поклонников данной социальной платформы найдутся.

Ключ к эффективной рекламе в Instagram

Инстагент: миссия выполнима

Если вы хотите получать результаты, а не просто счета на списание рекламного бюджета, то вы должны стать частью инстамира, а не инородным элементом в идеальной фотовселенной. Главное правило коммерческого использования Инстаграм — придерживайтесь основополагающих принципов данной социальной платформы. Ваши объявления должны быть не только максимально привлекательными, но и не слишком рекламными, чтобы слиться с пользовательским контентом, который потребители привыкли видеть в своей новостной ленте. Последовательные авторские изображения высокого качества увеличат как узнаваемость бренда, так и доходы вашей компании.

Используйте пользовательский контент

Маркетинг влияния (influencer marketing) — король в мире современного маркетинга. Преимущества использования данного метода стоит времени и усилий, необходимых для определения лидеров мнений в вашем инфополе, но результат не заставит себя ждать. Все дело в том, что главная ценность популярных пользователей заключается не в большом количестве подписчиков, а в том, что они находят общий язык с аудиторией гораздо лучше, чем  это делают бренды, и эта аудитория им доверяет.

Брендированный контент априори не может быть объективным, поэтому люди всегда ищут мнение третьей стороны. При внедрении пользовательского контента в свою маркетинговую стратегию ценность продукта, услуги существенно возрастает, так как потребители получают подтверждение от других клиентов, что конвертируется в лояльность к компании. Посмотрев качественную рекламу, человек может заинтересоваться, но увидев фотографии данного продукта в своей ленте Instagram и положительный комментарий от блогера, за публикациями которого он следит, решение о покупке будет принято в разы быстрее.

«Нежный» брендинг

Пиар в виде фотографий, напоминающих своим содержанием органическое наполнение сети Instagram, работает гораздо лучше, чем открыто рекламные картинки. И хотя поставить логотип на свои материалы может показаться довольно заманчивой идеей, не позволяйте вашему бренду затмить ваш контент.

Используя логотип, делайте это тонко и максимально творчески. При создании материалов также можно использовать фирменные цвета, что обеспечит узнаваемость и создаст прочную ассоциацию конкретных товаров с вашей компанией.

Изображения для примера взяты из https://www.instagram.com/loneflag/

Минимум текста

Facebook имеет довольно давнее правило «20-ти процентов » о тексте в рекламных изображениях. Объявления, в которых текст на сопроводительных фото составляет более 20% от самого изображения, регулярно получают отказ.

Несмотря на то, что Instagram не создает таких жестких рамок, данное правило является хорошим помощником для рекламодателей, которые хотят максимизировать эффективность своих объявлений. Именно образы, а не текст должны быть в центре внимания ваших рекламных материалов. Поэтому подойдите к процессу творчески.

Показывайте свои продукты или услуги

Любой товар можно представить интересно и креативно, поэтому важна не сфера деятельности, а способность найти варианты презентовать свою продукцию стильно, по-новому, чтобы каждая фотография соответствовала понятию «фирмА».

Как нельзя лучше это правило подтверждают многочисленные раздражающие фотографии с едой в сети Инстаграм, что уже длительное время является поводом для шуток. В то же время даже банальные завтраки и ужины можно преподнести красиво, да еще и так, чтобы собрать многотысячную «армию» фанатов, готовых каждый день смотреть на фотографии обычной еды.

Изображения для примера взяты из https://www.instagram.com/iamafoodblog/

Переводите людей с рекламы в свойInstagram

Создавая рекламу для данной мобильной платформы, у вас есть возможность выбрать несколько вариантов взаимодействия пользователей с рекламной публикацией, например, вы можете переводить людей на свой сайт, аккаунт в Инстаграм, продвигать конкретную публикацию, увеличивать просмотры видео и т.д.

Создавая рекламу, многие стремятся сразу направить пользователей на свой веб-сайт, однако, если вы не представляете какое-то крутое мероприятие или принципиально новые товары по смешной цене, то вы сможете, разве что, увеличить посещаемость ресурса, но не конвертировать эти посещения в продажи.

Гораздо лучший эффект обеспечит привлечение внимания пользователей к аккаунту вашего бренда в Инстаграм, при условии, что он регулярно пополняется материалами и ведется в действительно интересном формате, то есть имеет свой стиль, характер, приятен визуально. В таком случае вы заинтересуете потенциальных клиентов своими продуктами и компанией, и они посетят сайт уже нацеленными на покупку или с желанием узнать больше о ваших предложениях.

«Закулисье» —это интересно!

Одним из главных и при этом бесплатных каналов рекламы в Instagram является ведение страницы компании в данной социальной сети. Мы уже говорили о том, что фотографии продуктов, которые вы предлагаете, должны быть органичными, качественными и выдержанными в выбранной вами стилистике. Тем не менее, если вы хотите, чтобы пользователям было интересно подписаться на ваши публикации, стоит разбавить коммерческую ленту тем, что происходит в «фоновом» режиме.

Не бойтесь показывать фото и видео того, как ваши товары изготавливаются, особенно, если процесс является уникальным или часто интересует ваших клиентов. Транслируйте корпоративную жизнь компании. Это не только обеспечит вашу учетную запись в Instagram свежим контентом, но и усилит интерес к бренду, повысит уровень доверия.

Сделайте страницу компании более личной, включив в план публикаций фотографии сотрудников. «Очеловечьте» бренд и познакомьте с ним своих клиентов, ведь фото счастливых сотрудников на подсознательном уровне вызывают позитивные ассоциации: довольные жизнью и компанией люди просто не могут делать плохие продукты.

Изображения для примера взяты из https://www.instagram.com/loneflag/

Создавайте поводы для рекламы

Вариантов вызвать желание у незнакомых людей рекламировать вас немало. Вы можете провести акцию, условия которой предполагают размещение в Инстаграм фотографий с продукцией вашей компании и нужными хештегам, установить в своем заведении что-нибудь необычное, с чем люди захотят сфотографироваться и добавить фото в Инстаграм, например, собственноручно собранный бэтмобиль, или создать вирусную упаковку, как это сделала Coca-Cola, выпустив баночки с именами. Масштабность идей ограничивается исключительно фантазией.

Instagram будет играть важную роль на рынке цифровой рекламы еще многие годы. Компании, задействовавшие рекламу на данной социальной платформе, уже испытали на себе повышение узнаваемости и увеличение доходов. Если Instagram не входит в ваши маркетинговые планы на 2016 год, то пересмотрите их. Сейчас самое время для брендов и рекламодателей активно использовать этот инструмент.