Реклама в инстаграме стоимость официально: как настроить и запустить, сколько стоит

Содержание

от чего зависит цена и как оптимизировать стоимость лида в Instagram

Иванина Роман

Татьяна Папенчак

SMM Instagram

Поделитесь

Содержание

Любой рекламодатель стремится потратить на рекламу меньше, а получить больше лидов. Но реально ли в современных реалиях даже при небольшом рекламном бюджете вести эффективные рекламные кампании, привлекать клиентов и увеличивать продажи? В целом да, но с некоторыми нюансами.

Сегодня мы расскажем, сколько стоит реклама в «Инстаграм», почему это действительно отличная площадка для продвижения и как рационально использовать свой рекламный бюджет. Надеемся, информация будет для вас не только интересной, но и полезной.

Что из себя представляет реклама в «Инстаграме»

Для начала стоит рассмотреть, какой бывает реклама в Instagram. По сути существует два формата:

1) Таргетированная реклама.

Такую рекламу вы настраиваете и запускаете самостоятельно — непосредственно в приложении «Инстаграм» или через Facebook Ads Manager. Преимущество этого формата не только в гибких настройках целевой аудитории, которая увидит ваши рекламные публикации, но и в возможности устанавливать бюджеты на рекламу в Instagram. Принцип прост — чем больше вкладываете, тем большим будет охват за короткое время. Если планируете запускать таргетированную рекламу самостоятельно, советуем изучить нашу статью по этой теме: Реклама в Instagram: как настроить и запустить рекламу в «Инстаграм».

2) Реклама у блогеров, инфлюенсеров или в других раскрученных аккаунтах.

Преимущество такой рекламы — в возможности быстро охватить большую и, как правило, лояльную аудиторию. Личное мнение популярного блогера нередко оказывается более значимым для ваших потенциальных клиентов, чем самая масштабная рекламная кампания. Главное — хорошо изучить свою целевую аудиторию и найти блогеров, читатели которых максимально подпадают под нее. Но учитывайте, что стоимость рекламы в «Инстаграм» в данном случае может оказаться несоизмеримо выше.

От чего зависит цена рекламы в «Инстаграм»

Если говорить об официальной рекламе, то ее стоимость вы устанавливаете самостоятельно. Достаточно указать срок проведения рекламной кампании и суточный бюджет. Минимум — $1 в сутки.

В некоторых случаях такая маленькая стоимость рекламы в Instagram оказывается недостаточной. Соцсеть во время настройки сообщит об этом сообщением: «Слишком низкий бюджет. Вы можете не получить результаты». Достаточно увеличить цену, и уведомление исчезнет.

Обратите внимание: чем больше бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» в сутки, тем выше прогнозируемое количество охватов. Instagram сам рассчитывает приблизительный охват, но диапазон обычно слишком большой, чтобы ориентироваться на него.

Чтобы самостоятельно узнать стоимость рекламы в Instagram, достаточно перевести свой профиль в бизнес-аккаунт (если вы этого еще не сделали), нажать под любым постом кнопку «Продвигать», настроить ЦА и перейти к пункту «Бюджет и продолжительность рекламной кампании». Указывая суточный бюджет и срок действия рекламной кампании, вы увидите, каким будет охват и в какую сумму обойдется реклама. Здесь же доступна краткая справка.

При сотрудничестве с блогерами цена рекламы в «Инстаграм» зависит от ряда факторов:

Аудитория блогера: ее количество и «качество».
Способ подачи рекламы: интеграция, отзыв, обзор и т. д.
Вид рекламы: пост в ленте, историях, видео в IGTV.
Особенности вашего товара или услуги.

Основным фактором формирования стоимости рекламы в Instagram все же остается количество подписчиков. Но мы бы не советовали ориентироваться только на него. Иначе есть риск «не попасть» в свою ЦА и прорекламировать свой продукт миллионам людей, которым ваше предложение совершенно не интересно.

Сколько стоит реклама в «Инстаграм»

Если с официальной ценой рекламы в Instagram все в целом понятно, то с продвижением через блогеров и популярные аккаунты все не так однозначно. Здесь бюджет может быть самым разным. Владельцы одних страниц готовы на бесплатный взаимный пиар. С другими можно договориться о рекламе по бартеру. А третьим придется заплатить реально большие деньги за пост в «Инстаграме» или публикацию в Stories.

Расчет оптимального бюджета для продвижения в Instagram

Адрес сайта

Давайте рассмотрим цены на рекламу в «Инстаграм» в зависимости от того, где и как вы планируете ее размещать.

Таргетированная реклама

Как и было сказано выше, стоимость таргетированной рекламы в Instagram — от $1 в сутки. Но работать с такими маленькими бюджетами — решение сомнительное. Охват будет минимальным. Начинайте хотя бы с $2—3 в сутки.

Стоит ли направлять большой бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» в самом начале продвижения бизнеса? Это спорный вопрос. С одной стороны, это позволит охватить действительно огромную аудиторию — сотни тысяч людей. Но с другой, ответьте себе на вопрос: а готовы ли вы к стремительному росту заявок? Иногда маленькая компания вкладывает приличную сумму в таргетированную рекламу, а затем просто не справляется с заказами. Это тоже не очень хорошо.

Кстати, максимальная на данный момент суточная сумма на рекламу в «Инстаграме» — $1000. С таким бюджетом вполне реально получить охват в несколько сотен тысяч пользователей. Но здесь все очень сильно зависит от ваших настроек таргетинга.

Реклама у блогеров

Продвижение через блогеров может оказаться очень удачным вложением рекламного бюджета. Главное — найти страницы с подходящей аудиторией и договориться о цене. Единой формулы формирования цены на рекламу в «Инстаграм» у блогеров не существует. Вы можете отталкиваться от соотношения $10 за каждые 10 000 подписчиков. Но это слишком грубый расчет.

То, сколько стоит реклама у блогеров в «Инстаграме», напрямую зависит от их числа подписчиков:

наноблогеры — до 10 тысяч подписчиков. Нередко работают за символическую плату, по бартеру или за взаимную рекламу. Несмотря на сравнительно маленькую аудиторию наноблогеров, реклама у них может оказаться весьма эффективной. Читатели у них, как правило, более лояльные и сильнее доверяют их мнению;

микроблогеры — до 100 тысяч подписчиков. Здесь уже бартер или взаимопиар работают не так часто. Обычно за рекламу все же приходится платить. Но цена сравнительно небольшая — $50—100. Редко — больше;
мидлблогеры — до 500 тысяч подписчиков. Стоимость рекламы у них обычно стартует от $100 и во многом зависит от выбранного формата, специфики вашего предложения и других параметров;
макроблогеры — от 500 000 подписчиков. Их ценник ощутимо выше. За пост в ленте придется заплатить от $350 и больше, а за публикацию в Stories — от $200;
блогеры-миллионники — от миллиона подписчиков и более. Стоимость рекламы обычно стартует от $1000, а верхнего потолка нет. В некоторых случаях цена на рекламу в «Инстаграм» у популярного блогера измеряется десятками тысяч долларов.

Немного в стороне находятся различные медийные личности. У них стоимость рекламного размещения часто зависит не от количества подписчиков, а от уровня медийности. Поэтому у двух людей с одинаковым числом фолловеров прайс может быть кардинально разным.

Реклама в пабликах

Продвижение в популярных пабликах — хорошая альтернатива рекламе у блогеров. При том же численном охвате аудитории стоимость рекламы в «Инстаграм», как правило, ощутимо ниже. Такой способ продвижения имеет свои преимущества и недостатки:

преимущество — более доступная цена продвижения и в некоторых случаях возможность охватить максимально подходящую вам аудиторию. Например, заказав рекламу в популярном паблике вашего города, вы охватите пользователей по нужной вам геолокации. Отличный вариант для продвижения заведений общественного питания, различных салонов красоты, услуг и т.
д.;
недостаток — не такая высокая эффективность и ниже уровень доверия аудитории. Если реклама у блогера воспринимается скорее как личное мнение и какой-никакой опыт использования, то рекламная публикация в обычном паблике — это именно реклама в самом типичном ее проявлении.

Но в целом, если вам нужна эффективная реклама в Instagram, цена которой не будет заоблачной, продвижение в популярных пабликах мы все же советуем рассмотреть.

Как оптимизировать стоимость лида

Не существует «золотого правила», как эффективно оптимизировать стоимость лида и снизить при этом стоимость рекламы в Instagram. Но все же некоторые советы мы можем вам дать:

Уделите больше внимания настройке таргетинга, пробуйте разные настройки, сравнивайте и подбирайте оптимальные настройки. Не доверяйте автонастройке, которую вам предлагает сам «Инстаграм».

Используйте ретаргетинг как напоминание пользователю о вашем предложении. Это не только стимулирует потенциального клиента совершить целевое действие, но и повышает узнаваемость бренда.
Используйте похожие аудитории — look-alike. Иногда это дает очень хорошие результаты (в зависимости от ниши).
Обязательно настраивайте исключения, чтобы не показывать рекламу аудитории, которой ваше предложение точно не подойдет. Потому что даже за нерелевантные показы придется платить.
Экспериментируйте с форматами — фото, видео, кольцевая галерея и т. д.
Создавайте эффектные креативы. Если ваши креативы невыразительные и скучные, то даже самый большой бюджет для запуска рекламной кампании в «Инстаграм» окажется неэффективным.

Не старайтесь вкладывать в рекламу максимум средств. Экспериментируйте с форматами и настройками таргетинга. И только когда выведете свою наиболее успешную формулу, можно увеличивать рекламный бюджет.

Есть и другой вариант для тех, кто не хочет экспериментировать, тратить собственное время на настройку и запуск рекламы в «Инстаграме». Вы можете заказать SMM-продвижение в веб-студии Elit-Web, и мы сами все сделаем — от анализа вашей ЦА до настройки и запуска рекламной кампании и подготовки исчерпывающей статистики по ней.

Анализ инстаграм-аккаунта и поиск точек роста

Наши специалисты проведут аудит вашего рекламного аккаунта, и найдут все ошибки, которые мешают вам получать клиентов в Instagram

Наш опыт в настройке «Инстаграм» рекламы

SMM-продвижение — одно из приоритетных направлений работы Elit-Web. Многолетний опыт и применение оптимальных рекламных инструментов для каждого отдельного проекта позволяют нам достигать действительно показательных результатов продвижения:

рост продаж до 40%;
увеличение охвата до 600%;
рост вовлеченности до 300%;
прирост до 1000 новых подписчиков в месяц.

При всем этом стоимость рекламы в Instagram для клиентов Elit-Web остается демократичной. А результат, который вы получаете, несоизмеримо выше расходов на продвижение.

Резюме/выводы

Instagram — отличная рекламная площадка, которая уже сейчас предоставляет все необходимые инструменты для продвижения товаров, услуг и брендов. А многомиллионная аудитория этой соцсети делает ее очень привлекательной для рекламодателей и представителей самых разных сфер бизнеса.

Стоимость рекламы в «Инстаграм» при всей его популярности остается достаточно демократичной. Это намного дешевле, чем, к примеру, SEO-продвижение сайта. Даже с бюджетом несколько долларов в день можно получать стабильный приток клиентов, если грамотно настроить таргетинг. Или обратиться к популярным блогерам и заказать рекламу напрямую у них.

Какой бы формат вы ни выбрали, у него будут как свои преимущества, так и недостатки. Одно можно сказать точно. «Инстаграм» — одна из наиболее универсальных платформ, где можно эффективно рекламировать и продавать практически что угодно. Главное — правильный подход и понимание принципов Instagram-продвижения.

FAQ

Сколько стоит реклама в «Инстаграме»?

Стоимость таргетинговой рекламы в «Инстаграм» — от $1 до $1000 в сутки. Цену вы устанавливаете самостоятельно. Чем она выше, тем больше будет охват.

Сколько стоит реклама у блогеров в «Инстаграме»?

Единой формулы формирования стоимости рекламы у блогеров не существует. Но вы можете отталкиваться от суммы $10 за каждые 10 тысяч подписчиков. Так можно хотя бы приблизительно понять, во сколько обойдется рекламная публикация у выбранного блогера.

Как создать эффективный рекламный бюджет?

Для создания эффективного рекламного бюджета в «Инстаграме» вам потребуется проанализировать и сегментировать целевую аудиторию, изучить конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны, разработать стратегию продвижения и подготовить бизнес-план, настроить рекламную кампанию (а лучше сразу несколько) и провести А/Б тестирование. И только так можно реально оптимизировать бюджет на рекламу в Instagram.

Какая цена рекламы в «Инстаграм» от Elit Web?

Мы предлагаем несколько тарифных планов SMM-продвижения. Базовый тариф «Лайт» — 20 000 гривен, включая стоимость услуги и бюджет на рекламу. Тариф «Оптимальный» — 27 000 гривен, а «Премиум» — 45 000 гривен.

SMM Instagram

5/5 Полезность

Проголосовали: 3

5 stars 4 stars 3 stars 2 stars 1 star

Иванина Роман

Копирайтер

Другие статьи автора

Татьяна Папенчак

Head of SMM Content Department

Другие статьи эксперта

Добавить комментарий

Напишите комментарий *

Ваше имя *

Электронная почта *

Статьи по теме

Продажи через «Инстаграм»

Стоимость рекламы в Интернете

Как открыть магазин в Инстаграм?

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

категории блога

Инструкции Продвижение за рубежом Кейсы Интернет-маркетинг Контекстная реклама Продвижение сайтов Социальные сети

Последние статьи

Сервисы для проверки контента

Иванина Роман
01 июня 2022

Как увеличить конверсию веб сайта и повысить продажи

Тихонюк Надежда
23 Февраля 2022

Цена на Продвижение сайта

Иванина Роман
02 сентября 2021

Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина

Иванина Роман
08 июля 2021

Получите просчет бюджета для продвижения в Instagram для достижения ваший целей

Электронная почта * Телефон * Ссылка на Соц.

сети * Согласен, на то что со мной свяжутся по телефону

анализ более 130 тысяч платных постов — Маркетинг на vc.ru

Мы подготовили перевод масштабного исследования от Socialinsider. В этой статье представлена статистика, которая показывает сильные и слабые стороны рекламы в Facebook и Instagram. Эксперты проанализировали 137 228 постов и выяснили, что работает эффективнее.

2711 просмотров

#резюме
1. Instagram Stories — это место размещения рекламы с самой высокой кликабельностью; средний CTR 0,76%
2. Реклама в Instagram дороже, чем реклама в Facebook
3. В Instagram основное внимание уделяется рекламе в ленте — в этом плейсменте самая высокая цена за клик ($1,86) и цена за тысячу показов ($7,27)
4. В Facebook самым дорогим плейсментом является stories с ценой за клик $0,55
5. Лента Facebook — король размещения рекламы. Бренды вкладывают в нее больше всего; у ленты Facebook самый высокий CPM (5,18%) и самый высокий CTR (4,70%)

Коллеги, мы тоже удивились, что в Южной Америке на рекламу тратят больше, чем в Северной, но доверимся нашим друзьям из Socialinsider

______

Средняя цена за клик: в среднем $0,49 на рекламу в Facebook и $1,09 в Instagram

Цены на рекламу в Instagram имеют тенденцию к постепенному росту, в середине 2021 года средняя цена за клик в Instagram составляет $1,09.

Instagram Stories — это место размещения рекламы, в котором люди чаще взаимодействуют с контентом; средний CTR 0,76%

А лента Instagram, в которую многие бренды инвестируют больше всего, занимает второе место, имея более низкий средний показатель CTR — 0,69%.

Стоимость размещения в Facebook

На графике выше видно, что бренды для размещения рекламы предпочитают ленту Facebook и вкладывают в этот плейсмент больше всего денег.

Говоря о средней цене за клик, можно сделать несколько интересных открытий:

Facebook Stories — это рекламное место с самой высокой ценой за клик, равной $0,55.
В правом столбце Facebook цена за клик составляет в среднем $0,38.
Лента Facebook достигает средней цены за клик в $0,26.
У видео Facebook в среднем цена за клик составляет $0,13.

Когда ваша основная цель — повысить узнаваемость бренда, важным показателем, на который вы должны обратить внимание, является средняя цена за тысячу показов. Давайте взглянем на цифры:

Лента Facebook: средняя цена за тысячу показов составляет $5,18.
Видео Facebook: средняя цена за тысячу показов составляет $2,48.
Facebook stories: в среднем $1,08 за тысячу показов.
Правый столбец Facebook: средняя цена за тысячу показов $0,38.

Стоимость размещения в Instagram

Наиболее часто используемым местом размещения рекламы в Instagram является лента. Хотя она имеет как самую высокую среднюю цену за клик — $1,86, так и за тысячу показов — $7,27.

Лента в Instagram имеет как самую высокую среднюю цену за клик — $1,86, так и за тысячу показов — $7,27. Другие плейсменты практически вдвое дешевле.

Лента в Facebook имеет самый высокий средний CTR 4,70%, за ним следует видео Facebook со средним CTR 2,05%

Конечная цель брендов — конвертировать аудиторию в клиентов. Конверсии составляют почти четверть основных целей рекламных кампании.

А если посмотреть на средний CTR в Facebook, становится довольно ясно, почему маркетинговые бюджеты делятся именно так.

Первые две позиции для лучшего размещения рекламы в Facebook — это плейсменты, в которые бренды вкладывают большую часть своих рекламных бюджетов в социальных сетях:

Лента Facebook со средним CTR — 4,70%.
Видео Facebook со средним CTR — 2,06%.

С точки зрения эффективности за этими двумя типами рекламы в Facebook следуют:

Правая колонка Facebook: со средним CTR — 0,15%.
Facebook stories: со средним CTR — 0,09%

Ссылка на текст:

Сколько стоит реклама в Instagram в 2022 году? (+ Как сэкономить)

Хотя реклама в Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Ads Manager, соответствующие расходы на рекламу различаются. Поскольку Facebook существует дольше, имеет больше данных и больше мест размещения рекламы по сравнению с его младшей принятой родственной платформой, мы действительно обнаруживаем, что чаще всего Instagram в некоторых случаях немного дороже, чем Facebook. Хотя это так, не позволяйте этому удерживать вас от изучения этого прибыльного и эффективного визуального аналога в экосистеме Facebook. С меньшим количеством мест размещения рекламы, усилением конкуренции за долю показов, вы можете платить немного больше за использование Instagram, но вы также можете приятно видеть, что это намного более рентабельно, чем результаты, которые вы получаете с Facebook.

Платная реклама — это мощный маркетинговый инструмент в Instagram, который дополняет то, что бренды могут делать на вкладках «Ленты», «Истории» и «Обзор». Хотя у Reels и IGTV еще нет мест размещения рекламы, мы вполне можем увидеть их добавленными в качестве мест размещения, поскольку платформа продолжает масштабироваться и возникает потребность в большем количестве показов. Как и реклама в Facebook, реклама в Instagram предлагает расширенный таргетинг и гибкость, чтобы быть доступной практически для любого бизнеса. Если эта визуальная платформа является популярным каналом для вашей целевой аудитории, вы можете разместить рекламу в Instagram. Чтобы помочь вам понять стоимость, мы рассмотрим:

Как работает реклама в Instagram.
Почему реклама в Instagram стоит своих денег.
Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram.
Средняя цена за клик, цена за взаимодействие и цена за тысячу показов в Instagram.
способов снизить расходы на рекламу в Instagram

Читайте дальше, чтобы узнать о работе, преимуществах и стоимости рекламы в Instagram в этом году.

Как работает реклама в Instagram?

В зависимости от цели вашей кампании реклама, появляющаяся в Instagram, может иметь до 18 кнопок призыва к действию, может содержать ссылку на ваш веб-сайт и давать пользователям возможность загружать приложения или совершать покупки в интернет-магазинах.

На самом деле вам даже не нужна учетная запись Instagram для рекламы в Instagram. Поскольку Facebook является его материнской компанией, вам нужна бизнес-страница Facebook. Тем не менее, лучше иметь учетную запись в Instagram, чтобы вы могли ознакомиться с контентом, который лучше всего находит отклик у вашей целевой аудитории, а также дополнять и усиливать ваши усилия по органическому маркетингу в Instagram.

Чтобы настроить рекламу в Instagram, используйте Ads Manager Facebook для настройки кампаний, наборов объявлений, где вы выбираете свой бюджет, целевую аудиторию, места размещения рекламы и параметры оптимизации. Как и в случае с рекламой в Facebook, ваши объявления будут показываться в рамках выбранных временных рамок, параметров бюджета, выбора аудитории и целей оптимизации.

Почему реклама в Instagram стоит своих денег?

Реклама в социальных сетях дает много преимуществ, и есть некоторые особые преимущества оплаты показов рекламы в Instagram, а не просто проведения кампаний и рекламных акций непосредственно из учетной записи вашей компании.

Расширенный таргетинг

С более чем 1 миллиардом пользователей в месяц Instagram занимает второе место после Facebook. Эти платформы имеют невероятно надежный арсенал данных для таргетинга, а поскольку Facebook владеет Instagram, реклама в Instagram использует те же полные демографические и географические данные. Благодаря этому расширенному таргетингу реклама в Facebook работает так хорошо, поскольку вы можете быть невероятно предписывающим при таргетинге на различные аудитории. Используете ли вы нативную аудиторию Facebook на основе интересов, поведения или других демографических данных или используете свою собственную аудиторию, использующую ваш Pixel или SDK, списки адресов электронной почты или другие источники, вы можете добиться успеха в привлечении нужных людей в поиске и поиске. ретаргетинговые кампании.

Более высокий уровень вовлеченности

Instagram известен своим высоким уровнем вовлеченности — органически и через платную рекламу. Изображения в Instagram получают в среднем на 23% больше внимания, чем когда они публикуются в Facebook. Когда дело доходит до органического взаимодействия, бренды в Instagram говорят, что около 4% их подписчиков видят их контент по сравнению с почти несуществующим органическим охватом, который есть у Facebook сегодня. Хотя это лучше, все же разумно платить за игру, чтобы расширить охват и видимость с помощью платной рекламы. В то время как любая форма визуального контента может быть эффективной, бренды, как правило, видят больше вовлеченности в видеорекламу — примерно на 38% больше. В качестве визуальной платформы изображения и видео способны привлечь больше внимания, чем другие текстовые социальные платформы.

Внешние ссылки

Instagram в настоящее время не разрешает интерактивные ссылки в органических сообщениях. Вы можете включить ссылку в заголовок или сообщение, но получатель должен скопировать и вставить ее в свой браузер или перейти по ссылке в вашей биографии в Instagram. С помощью рекламы в Instagram вы можете включать внешние ссылки, что позволяет указать целевой URL-адрес вашего веб-сайта или другой внешний URL-адрес. Чтобы иметь возможность лучше отслеживать трафик веб-сайта из ваших объявлений в Instagram, рекомендуется использовать свой собственный домен, так как ваш пиксель должен быть реализован там, в то время как у вас может не быть его на других URL-адресах веб-сайтов, которые вы не контролируете.

Более длинные видео

Продолжительность видео в Instagram Feed и Explore может составлять до 60 секунд, а в то время как продолжительность историй обычно составляет до 15 секунд, если вы запускаете рекламу в этих трех рекламных местах размещения, вы можете иметь до 2 минут видео содержание. Это дает вам больше возможностей передать как ваш бренд, так и особенности и преимущества вашего предложения через ваши продукты и/или услуги.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Давайте посмотрим на среднюю цену за клик, цену за взаимодействие и цену за тысячу показов в Instagram.

Цена за клик в Instagram (CPC)

Для всех показателей стоимость клика в Instagram в 2021 году колеблется от 0,40 до 0,70 доллара США. При этом учитываются все клики по объявлению, включая не только клики по ссылкам, но и лайки/реакции, комментарии и публикации.

Для объявлений с целевым URL цена за клик в Instagram в 2021 году колеблется от 0,50 до 0,95 доллара США.

Стоимость взаимодействия в Instagram (CPE)

Стоимость взаимодействия в Instagram в 2021 году колеблется в пределах 0,01–0,05 доллара США.

Стоимость тысячи показов в Instagram (CPM)

Стоимость тысячи показов в Instagram в 2021 году колеблется от 2,50 до 3,50 долларов США для более эффективных кампаний и соответствующих групп объявлений.

Что касается цены за тысячу показов, наши результаты показывают, что Facebook, как правило, выше, чем Instagram, почти в 2 раза, но цена за клик в Facebook, как правило, почти вдвое ниже, чем в Instagram.

Изображение через AdEspresso

Расходы на рекламу в Facebook и Instagram

Хотя реклама в Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Ads Manager, их соответствующие расходы на рекламу различаются (узнайте, сколько стоит реклама на Facebook в 2021 году, здесь). Поскольку Facebook существует дольше, имеет больше данных и больше мест размещения рекламы по сравнению с его младшей принятой родственной платформой, мы действительно обнаруживаем, что чаще всего Instagram в некоторых случаях немного дороже, чем Facebook.

Хотя это так, не позволяйте этому удерживать вас от изучения этого прибыльного и эффективного визуального аналога в экосистеме Facebook. С меньшим количеством рекламных мест и усилением конкуренции за долю показов вы можете платить немного больше за использование Instagram, но вы также можете приятно видеть, что это намного более рентабельно, чем результаты, которые вы получаете с Facebook.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram

Как и на других платформах, на стоимость рекламы в Instagram влияет ряд переменных.

Цель кампании

Цели кампании могут привести к тому, что ваши рекламные расходы будут автоматически увеличиваться или уменьшаться, в зависимости от того, что вы выберете и как это соотносится с тем, на какой стадии воронки находится ваша целевая аудитория.

Например, если вы выберете цель кампании по повышению узнаваемости бренда, она будет дешевле, чем цель, расположенная ниже по воронке и имеющая более высокую ценность, например конверсии. То, что более широкая и более холодная аудитория увидит вашу рекламу для повышения узнаваемости бренда, — действие с меньшей ценностью по сравнению с таргетингом на пользователя, находящегося ниже по воронке, который лучше знаком с вашим брендом и предложениями и готов открыть свой кошелек или совершить более ценное действие. .

Размер аудитории

Если вы ориентируетесь на более широкую аудиторию, они обычно обходятся дешевле, поскольку конкуренция за группу людей ниже. По мере того, как вы сужаете свою аудиторию, возможно, уменьшая ее геотаргетинг или возрастные диапазоны, вы можете увидеть, как цена растет, поскольку конкуренция за эти глазные яблоки увеличивается параллельно. Аудитория ретаргетинга обычно также меньше, поэтому мы часто наблюдаем более высокие затраты на ретаргетинговые кампании.

Бюджет

Бюджет также влияет на стоимость рекламы в Instagram, потому что если у вас небольшой бюджет, может потребоваться больше времени, чтобы выйти из этапа обучения, если ваша кампания или группа объявлений запускается заново. Сначала затраты могут быть выше, прежде чем система изучит и поймет тип вашей кампании и цели оптимизации, а также то, как ваша аудитория взаимодействует с вашими объявлениями. Если ваша реклама хорошо взаимодействует, Facebook и Instagram со временем вознаградят вас меньшими затратами.

Рейтинг кликов

Если CTR низкий, мы можем увидеть более высокие расходы, поскольку система считает, что между вашей целевой аудиторией и тем, что вы сообщаете в своих объявлениях, может быть некоторая разница. Вы хотите, чтобы ваши объявления резонировали с вашей целевой аудиторией, и CTR является сильным показателем этого. Стремитесь к здоровому CTR, который составляет около 2%. Если у вас хороший CTR, вы должны увидеть, что ваши расходы уменьшатся.

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

Максимально используйте свой бюджет, выбрав цели кампании, соответствующие воронке. Если вы ориентируетесь на более холодную, широкую, перспективную аудиторию, протестируйте менее дорогие кампании, чтобы представить свой бренд аудитории с осведомленностью, вовлеченностью или, что еще лучше, кампанию по привлечению трафика на веб-сайт, чтобы эти пользователи покинули Instagram и перешли на ваш веб-сайт и были отмечены тегом Пиксель, чтобы вы могли позже перенацелить их, если они не конвертируются при первом клике. Если вы новичок в рекламе в Instagram, вы можете стимулировать продажи с первого взаимодействия и клика, но чаще всего пользователям необходимо будет несколько раз взаимодействовать с вашими брендами, чтобы завоевать доверие, возможно, сделать покупки и сравнить, и затем вернуться к вам с помощью ретаргетинга или других способов, чтобы открыть свои кошельки. Если у вас есть недорогой продукт, который не требует особых исследований, импульсивные покупки в Instagram могут быть успешными.

Еще один способ снизить расходы на Instagram — использовать автоматические места размещения на уровне группы объявлений и показывать объявления как в Facebook, так и в Instagram. Имея большую ликвидность мест размещения, система может использовать свой алгоритм, чтобы определить, где лучше всего показывать вашу рекламу, тем самым предоставляя им больше возможностей на обеих платформах и больше мест размещения рекламы, тем самым снижая конкуренцию на трех текущих местах размещения рекламы в Instagram, тем самым снижая ваши расходы.

Вы также захотите протестировать аудиторию с различными вариантами рекламы, протестировав различные строки рекламного текста и креативов — изображений и видео. Запустив тесты, вы можете узнать, что находит отклик у вашей аудитории, и это может помочь улучшить ваши показатели вовлеченности и CTR, тем самым также помогая снизить ваши расходы и увеличить ваш бюджет.

Сколько стоит реклама в Instagram? [резюме]

Instagram продолжает расти, а возможности рекламы становятся все более надежными. Он еще не насыщен, и можно с уверенностью предположить, что на нашем пути появится больше рекламных мест.

Протестируйте рекламу в Instagram и посмотрите, насколько она эффективна по сравнению с рекламой в Facebook и другими рекламными платформами, на которых вы можете работать. Это может стать важной частью вашей воронки, повышая узнаваемость бренда и вовлеченность, или может стать основным источником дохода.

Стоимость клика для рекламы в Instagram: 0,40–0,70 доллара США (клики по ссылкам, лайки, реакции, комментарии, публикации)
объявлений в Instagram за клик по целевому URL: 0,50–0,95 долларов США.
объявлений в Instagram за участие: 0,01–0,05 доллара США.
Стоимость рекламы в Instagram за тысячу показов: $2,50–$3,50

Хотите узнать больше о стоимости? Посмотрите похожие сообщения:

Сколько стоит Google Ads?
Сколько стоит реклама в Facebook?

Сколько стоит реклама в Instagram? Полное руководство| WordStream

Реклама в Facebook долгое время была золотым стандартом в социальной рекламе, отчасти потому, что Facebook позволяет брендам нацеливаться на невероятно нишевые рынки и дает маркетологам возможность быстро получить представление о выигрышных комбинациях креатива, аудитории, места размещения и других переменных для оптимизации их кампании.

Это слова Тимоти Масека, старшего стратега по развитию в маркетинговом агентстве Ladder, который сказал, что приобретение Facebook в 2012 году приложения для обмена изображениями с поддержкой Facebook добавило Instagram в качестве простого варианта размещения на рекламной платформе Facebook, а это именно то, чего хотели маркетологи.

«С 2015 года вы можете использовать базовый переключатель на платформе Facebook Ads Manager, чтобы выбрать показ своей рекламы в Instagram», — добавил Масек.

В результате Патрик Хэви, менеджер по социальным сетям в агентстве цифрового маркетинга Passion Digital, сказал, что может возникнуть соблазн относиться к рекламе в Instagram так же, как к рекламе в Facebook.

«Однако, несмотря на то, что теперь оба копируют черты друг друга — Великая Сохранение, кто-нибудь? — пользователи по-прежнему взаимодействуют с платформами по-разному», — сказал он.

И в этом заключаются некоторые возможности для опытных маркетологов.

Более того, Хэви отметил, что посты в Instagram, как правило, привлекают в среднем в 10 раз больше внимания, чем посты в Facebook.

Статистика вовлеченности в Instagram

«Это дает вам уникальную возможность завоевать доверие и установить эмоциональную связь со своей аудиторией в лаконичной среде», — добавил он.

Действительно, Натан Менденхолл, директор по социальной стратегии в агентстве цифрового маркетинга That Agency, согласился с тем, что Instagram — это платформа с высоким уровнем вовлеченности и отличный вариант для повышения узнаваемости бренда и посещений сайта.

Бесплатная загрузка: Улучшите свою игру с нашей бесплатной онлайн-рекламной книгой .

Стоимость рекламы в Instagram: сколько стоит реклама в Instagram?

Однако, по словам Кейта Баумвальда, основателя консалтингового агентства Leverag Consulting, стоимость онлайн-рекламы для рекламы в Instagram обычно немного выше, чем для ее аналогов в Facebook.

«С высокотаргетированной рекламой вы можете платить более 5 долларов за тысячу показов» в Instagram, — сказал Баумвальд.

По словам Масека, с другой стороны, всякий раз, когда Facebook тестирует новую рекламную функцию, например, новый тип объявления или новый тип аудитории, он снижает цену за тысячу показов, чтобы сделать эту функцию более доступной и привлекательной для маркетологов.

«Итак, в то время как типичная цена за тысячу показов в Facebook Ads сегодня будет около отметки в 10 долларов, в Instagram она была ближе к 5 долларам», — сказал Масек. «Сегодня разрыв становится все меньше и меньше. Это означало, что размещение рекламы в Instagram сразу стало более рентабельным для маркетологов — фактически вдвое более рентабельным».

В то же время, по словам Масека, когда Instagram начал размещать рекламу, пользователи нажимали на нее гораздо чаще, чем на Facebook.

«Пользователи привыкли к рекламе в новостной ленте Facebook и стали меньше нажимать на нее — точно так же, как первый баннер в Интернете имел CTR 44%, а сегодняшние баннеры — 0,1% CTR», — добавил он. «Поэтому, когда Instagram развернул рекламу, она не только стала дешевле, но и CTR был выше крыши».

Со своей стороны, Деймон Гокноур, основатель агентства цифрового маркетинга Aspiro Agency, отметил, что средняя стоимость рекламы в Instagram может сильно различаться в зависимости от типа рекламы, целевой аудитории и типа используемого креатива.

«Как правило, объявления с одним изображением будут самыми дорогими, а объявления с каруселью или несколькими изображениями, как правило, работают лучше, чем объявления с одним изображением», — сказал Гохноур. «Кроме того, видеореклама обычно превосходит как рекламу с одним изображением, так и карусельную рекламу. Кроме того, аудитория, на которую вы ориентируетесь, также повлияет на стоимость рекламы».

Пример видеообъявления в Instagram от Netflix

«Это [5 долларов США за тысячу показов] по-прежнему намного дешевле, чем почти любой другой канал медийной рекламы, особенно с учетом того факта, что вы можете так эффективно настроить таргетинг», — добавил Баумвальд. «Тем не менее, если вы находитесь на высококонкурентном рынке из-за вашего продукта или местоположения, затраты могут резко возрасти».

Вот посмотрите, как рекламодатели могут обуздать расходы на рекламу в Instagram, независимо от того, на каком рынке они работают. t перепроизводить ваш рекламный контент.

Частично из-за того, что пользователи не могут планировать публикации в Instagram, Хейви сказал, что публикации в откровенном стиле работают хорошо.

«Если пользователи чувствуют, что видят что-то свежее и аутентичное, они с большей вероятностью заинтересуются вашим брендом и проникнутся симпатией к нему», — сказал он. «Пользовательский контент может творить чудеса и помогает создать двусторонние отношения между брендом и потребителем».

Хэви также отметил, что лучшая социальная реклама — это та, которая выглядит нативной.

«Никому не нравится смотреть, как реклама торчит, как больной палец, в их тщательно подобранной ленте Instagram», — сказал он. «Таким образом, сосредоточение внимания на мощном визуальном повествовании и маркетинге бренда вместо того, чтобы пытаться вызвать прямой отклик, часто может привести к лучшим результатам».

Скотт Бауэр, директор по маркетингу компании Navigator Multimedia, занимающейся цифровым маркетингом, сказал, что пользователи Instagram быстро научились отличать рекламу от подписчиков, поэтому рекламодатели должны помнить, что они могут привлечь внимание пользователя только на секунду или две, прежде чем он или она прокрутит страницу дальше.

«Вы найдете самый высокий ROI не обязательно при самой низкой цене за тысячу показов, поэтому я рекомендую создавать контент, соответствующий вашей целевой аудитории, и не просить о продаже слишком рано», — сказал он. «Instagram очень визуален, и вы хотите создать контент для верхней части воронки, чтобы представить свой бизнес/бренд».

Он добавил: «Слишком много рекламодателей относятся к Instagram так же, как к поисковой рекламе, и это не тот контекст».

2. Создайте аудиторию с помощью видео.

Согласно Gochneaur, бренды, стремящиеся снизить затраты на рекламу в Instagram, должны создавать видеоролики в стиле слайд-шоу из фотоматериалов и использовать эти видеообъявления для таргетинга на потребителей, которые находятся на вершине воронки и не имеют привязанности к бренду.

«Видеотрафик обеспечивает более низкую стоимость приобретения и позволяет вам формировать аудиторию с меньшими затратами — ключевая фраза — «создание аудитории», — сказал он. «После того, как вы получили трафик от первоначального видеообъявления, вы захотите использовать ремаркетинг, сопоставленный с воронкой продаж, чтобы увеличить доход и рост бизнеса за счет трафика Instagram».

3. Проверьте свой креатив и аудиторию.

Со своей стороны, Масек сказал, что по мере того, как пользователи все больше привыкают к рекламе в Instagram, а цены за тысячу показов ужесточаются, маркетологи могут повысить эффективность своей рекламы путем тестирования.

«Facebook и Instagram вознаграждают бренды, которые предоставляют релевантный контент своим пользователям. Чем выше ваш CTR, тем выше ваш показатель релевантности и ниже ваши цены за тысячу показов — вот как это работает», — сказал он.

«Чтобы сделать вашу рекламу релевантной, нужно протестировать различные комбинации аудитории, обмена сообщениями и креатива», — сказал он. «Не показывайте всем одну и ту же рекламу. Вместо этого выберите пять разных аудиторий, настройте их как отдельные кампании, а затем создайте пять разных объявлений для каждой аудитории. Затем откиньтесь на спинку кресла, потратьте медиа-бюджет и посмотрите, как мир отреагирует на вашу рекламу».

В результате, по словам Масека, маркетологи могут обнаружить, что одна из этих аудиторий обеспечивает в 10 раз более низкую цену за клик, а в этой аудитории одно конкретное объявление в Instagram приводит к увеличению CTR в 5 раз.

«Выключите все остальное, и переместите свой бюджет на выигрышную комбинацию . Вот как вы играете с системой», — добавил он.

4. Оптимизация на основе демографических данных.

Менденхолл отметил, что, поскольку реклама в Instagram запускается через рекламную платформу Facebook, маркетологи имеют доступ к данным того же типа — и они должны их использовать.

«Мы рекомендуем обратить внимание на то, какая демографическая группа дает самые дорогие результаты, и исключить их из таргетинга», — сказал он. «Если вы проверите свои данные и увидите, что у мужчин в возрасте от 45 до 54 лет цена за клик составляет 2 доллара США, удаление их из вашего таргетинга поможет снизить ваши расходы».

Баумвальд согласился. «Сегментируя вашу рекламу по разным критериям, вы быстро поймете, какая аудитория имеет самые низкие затраты», — сказал Баумвальд.

Менденхолл также предложил начать кампанию в Instagram с избранной аудиторией и адаптировать ее по мере роста затрат.

«Когда вы добавляете/удаляете параметр таргетинга и видите, что цена за результат снижается, запишите это на будущее», — сказал он. «Продолжайте настройку по мере необходимости».

5. Следите за показателем релевантности.

В соответствующей заметке Менденхолл указал на показатель релевантности, по которому Facebook оценивает качество рекламы.

«Это основано на креативе, таргетинге и результатах вашей рекламы», — сказал он. «Чем выше ваш показатель релевантности, тем эффективнее будет использован ваш бюджет».

Кроме того, Дэвид Босли, управляющий партнер агентства цифрового маркетинга PBJ Marketing, сказал, что маркетологи, которые обнаруживают, что не получают показов, используя метод целевой цены за конверсию/цену за клик/цену за установку, могут попробовать взять среднее значение предложенной ставки и удвоить ее.

«Вероятно, вы не будете платить такую чрезвычайно высокую ставку, но это принесет вам больше аукционов, и в среднем вы все равно сможете достичь своих целевых показателей», — сказал он. «Попробуйте — это работает не для всех, но когда это удается, это дает невероятные результаты».

6. Создайте кампанию.

Возможность ориентироваться на одних и тех же пользователей в Facebook и Instagram дает маркетологам возможность без особых проблем создать кампанию с несколькими точками взаимодействия, – сказал Хейви.

«Стратегия социальной рекламы, использующая правильное использование каждой платформы, может помочь вашей аудитории с легкостью перейти от осведомленности к покупке к защите интересов, если она будет выполнена правильно», — добавил он.

7. Создайте специальные целевые страницы.

По словам Баумвальда, бренды также должны тщательно учитывать, что происходит, когда потребители, которые нажимают на ваши объявления в Instagram, действительно попадают на веб-страницу.

«Соответствует ли креатив в объявлении тому, что они видят на сайте? Упростите ли вы конверсию для пользователей, следуя лучшим практикам?» он спросил. «Целевые страницы с лучшей конверсией значительно облегчают покрытие расходов на чуть более дорогие кампании в Instagram. Для действительно эффективной кампании обязательно создайте специальные целевые страницы и не отправляйте людей на свою домашнюю страницу».

Босли отметил, что наиболее успешные кампании в Instagram имеют цели, ориентированные на мобильные устройства, такие как узнаваемость бренда, установка приложений, привлечение потенциальных клиентов и отправка пользователей на мобильный веб-сайт, который загружается за три секунды или меньше.

8. Перенацелить.

Добавление пикселя отслеживания на веб-сайт или в приложение позволяет брендам легко переориентировать потребителей, посетивших их сайты.

«Поскольку эти люди уже знакомы с вашим брендом, реклама будет намного эффективнее», — сказал Баумвальд. «Стоимость может быть такой же, но количество конвертируемых людей должно быть намного выше».

Он добавил одно предостережение: «Это будет гораздо меньшая аудитория, на которую вы ориентируетесь, поэтому важно регулярно менять креатив, чтобы ваша аудитория не видела одну и ту же рекламу от вас снова и снова».